在很久的时候，每个人都有自己的名字，名字的背后他蕴含的这个人所有的行动，行为，性格，喜欢做什么！想象一下，如果没有这个名字，会是怎么样？
现在我们商业都注重取名字，把我们的招牌上打上我们想要的名字。告诉顾客我们是做什么的，事实上，这个过程就是把主观的想象客体化！
古人都生活在熟人社会，一个村子规模很小，大家都相互认识。白天，那是不需要什么名字的，大家可以通过长相、动作，判断一个人的身份。但是到了晚上，两眼一抹黑，两个人相见，狭路相逢怎么办？只能靠报出彼此的名字来区分敌我、确认身份了。
你看，命名的本质是什么？是把我们的主观世界客体化的过程。有了这个名字的客体，我们才能展开陌生人的合作。
所以很多品牌的第一步就是需要一个名字！然后通过时间再往里面加，是什么，信任，优先选我，这些属性！有了名字大家才能传播！
之前写到，不被优先选择就不叫品牌，叫商标！
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