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今日阅读《金钱心理学》
——财富、人性和幸福的永恒真相
作者：[美] 摩根·豪泽尔
翻译：李青宗
第15章 世上没有免费的午餐
万物皆有定价，只不过有些不会写在标签上。
一、万物皆有价，投资成功也一样。
世间万物皆有定价，因此面对与金钱相关的很多事物，关键是明确他们需要你付出什么，然后判断自己是否愿意为之买单。
问题就在于，很多事物的价格并不摆在明面上，你只有在亲身体验后才会知道是多少，但到了那时，一切都为时已晚。
大多数事情的理论都很简单，实践起来却很困难，这有时是因为我们过度自信，更多时候则是因为我们不善于确定成功的代价是什么，最后才发现自己付不起它。
像其他一切有价值的东西一样，投资的成功需要投资者付出相应的代价，但衡量这种代价的不是金钱，而是波动，恐惧，怀疑，不确定感和悔恨，如果你不是那个直接面对他的人，这些代价都容易被你忽视。
二、在投资中，大多数人试图回避付出代价
像绝大多数产品一样，回报越高，需要付出的代价就越大。网飞公司的股价在2002年到2018年间翻了350多倍，但在94%的时间里，其交易价格都低于此前的高点。魔爪能量饮料公司股票，在1995年到2018年间的回报率翻了319倍，是历史上回报率最高的公司之一，但在此期间，95%的时间里，其交易价格都低于此前的高点。这就是你需要为获得市场回报付出的代价。回报要向你收取这么多费用，就像要购买入场券一样，而这笔钱会让许多人痛不欲生。
重点来了，你在这种情况下有几个选择：接受股市的不确定性和剧烈起伏；你也可以寻找确定性高，但回报率低的投资对象；你还可以一边尝试获得回报，一边幻想着逃避随之而来的波动。
很多投资者都选择了第三种做法。他们想出各种技巧策略，期望在不付出代价的情况下获得回报。他们频繁地进行交易，试图在下一次经济衰退前卖出，然后在下一次经济繁荣前买进。他们都试图逃避波动。
但财富之神并不青睐那些只求回报却不愿付出的人。有些人的确能做幸运躲过波动，但大多数人不仅未能躲过波动，还付出了双倍的代价。
三、为什么人们不愿为获得丰厚的投资付出代价。
答案很简单：投资成功需要付出的代价是我们无法立刻看到的。它不会被直观地写在标签上。所以，当你需要支付这种账单时，你会觉得这笔钱并不是为了购买好东西而支付的价钱，反倒是更像是做错事后必须缴纳的罚款。虽然在人们看来，付款是很正常的事，但缴纳罚款却是应该避免的，所以人们觉得应该采取某些明智的预防措施，让自己避免受罚。
把市场波动看作支付的价款，而不是该缴纳的罚款的视角看似微不足道，却是培养正确理财心态的重要部分。这种心态可以让你坚持一项理财策略足够久，最终获得长期的投资收益。
四、正确理解投资中花费，它物有所值
很少有投资者拥用有能说出“就算亏20%，我也能承受”的胆识。那些从未体验过20%跌幅的新手中这样的人更少。
但如果你把波动看作要买的入场券，情况就会完全不同。
迪士尼乐园的门票是100美元，但付出这笔钱后，你和孩子们会度过终生难忘的美好一天。当你清楚自己在为购买某物付款时，这笔钱的价值就是显而易见的。
投资也是如此。几乎所有的波动都是一种费用，而非一笔罚款。市场回报永远不会是免费的，现在不是，将来也不会是。你需要支付一定的费用，就像要花钱购买一件产品一样。你不是被迫支付这笔费用的，就像你不会被迫去迪士尼乐园一样。
你花的钱和你获得的回报通常都是相符的。股市也是一样。它的波动和不确定性让你付出费用——获得回报需要付出的代价——是你为获得比储蓄和债券带来的低回报更高的收益而要购买的入场券。
所以，正确应对波动和不确定性的唯一方法就是理解这笔费用是物有所值的——你需要做的不是忍受惩罚，而是认识到这是一笔值得支付的入场费。
不过，付过入场费也不能保证你就一定会收到回报，正如你去迪斯尼乐园也会不巧赶上下雨天一样。
但如果你把这笔入场费看作是一笔罚款，你就永远感受不到它的神奇之处了。
所以，你要发现这笔费用是什么，然后去支付它。
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