朴尔因子 传播策略

朴尔因子 传播策略

朴尔因子  传播策略

①创始人个人营销，提高品牌知名度。

　朴尔因子淘宝店的店主是吴大伟，他在2012年12月参加了贵州卫视真人秀节目《非常完美》，帅气的外表和时尚的打扮吸引无数女粉丝的关注和不少女嘉宾的眼球，吴大伟成了草根名人，走进大众视野。2013年创立朴尔因子开始 其传播营销的道路。同年 因在新浪微博上晒出与自己相差十八岁的妹妹的亲密合照而爆红网络，引起网络巨大关注，并被网友称为 “中国好哥哥”，而再加上再加上吴大伟长相帅气，这又为主打女性护肤品牌的朴尔因子提供了客源。2013年6月开始，吴大伟的新浪微博拥有了近230万的粉丝，并以每月1万的速度稳定增长，微博粉丝数量暴涨的同时，朴尔因子的销售额也迅速提升。  为朴尔因子在2014年中在40多万同行商家中突围而出，挤掉众多品牌，登上了全网美妆类店铺热卖榜第三名奠定一定的基础。  后续吴大伟又陆续参加《年代秀》，参演影视《毕业季》，不断发挥着自己本身的网红经济效应。

②微博营销传播，拉进与顾客的关系。　

　吴大伟的个人微博是朴尔因子品牌传播的主要阵地。他的微博内容包括：新品亲测短视频、护肤视频、搞笑视频、以及送礼，也进行过一定的传统广告宣传。而相比于品质的呈现，朴尔因子的用户更喜欢他用轻松地视频方式告诉大家，产品好在哪，具体该怎么用，在什么样的场景下使用。而其微博营销又主要包括以下几个

1.消费者的口碑营销

　　朴尔因子考虑到大多数人在微博上关注的是与自己息息相关的生活小事，用户群是多是草根阶层。朴尔因子邀请一些皮肤比较差的人群做实验调查，把使用前后的照片放上朴尔因子的官方微博，使用者也把这些照片放在自己的个人微博，朴尔因子不定时组织拍产品视频，让消费者为产品代言。效果真实可见，产品的关注度和销售额也快速提升。

2.增强互动，吸引留住粉丝和顾客

　　新颖和有趣的活动可以吸引微博用户的积极参与，增强互动，提升营销效果。朴尔因子会不定时组织抽奖送礼、投票、电影会等活动，大方给顾客送礼品，得到了粉丝和顾客的支持和积极参与。每一次活动的转发和评论都会带来销售额的提升。2014年3月6日，朴尔因子把火爆的韩剧《来自星星的你》剧中物品放上了微博，作为抽奖奖品。如图4所示。

　　

3.资源整合

　　朴尔因子将官方微博、工作人员微博、消费者、合作伙伴等微博等资源整合，进行微博营销。这些人适时的进行微博营销。他们在自己的日常微博中夹杂着朴尔因子的信息，吸引粉丝及顾客驻足，这种营销不惹人厌，比一味宣传产品效果要好得多。

朴尔因子利用微博营销的即时性，传播门槛低，互动性强，精准性等特点，推广产品品牌，保持和粉丝的强互动性以及亲切感，和用户互动，维护客户关系，进行舆情监控和社会公关从而即时反馈信息。

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