新媒体|剖析自我—粉丝画像素描

新媒体|剖析自我—粉丝画像素描

在新媒体里面，你可以为自己而写，但是你同时必须考虑到用户，就是说，你必须在自己的特点和读者的喜好上找到平衡。不能完全为了读者去写，但是也不能完全表达自己的喜怒哀乐，得找到平衡。

自嗨型写作有这几个特点，看看你中了几个。

1.写文章从来都是想写就写，灵机一到，马上动笔，从来不想这个“灵机”符不符合读者的调性？

2.在文章里面，也都是表达自己的思维，从来不会想着读者能不能接受？

3.写文章的时候，常常输出自己的感情，总是站在自己的角度上来写文章。

如果你有以上的这些情况的话，那恭喜你，你就是在自嗨写作。

怎么摆脱自嗨写作呢？

1.角色的转换

做一个新媒体的写作者，不能单纯的做一个写作者，为什么呢？

因为新媒体里面写作和运营是不会分家的。

从你踏上新媒体这条路开始，你就要知道，从今以后，你就不只是一个写作者了，你还要去推广你的公众号，去活跃你的粉丝，这些事情就决定了你还是一个运营者，你是你自己公众号的产品经理。

你就得去做产品经理应该做的事情。而产品经理要做的第一件事情就是——用户画像。

在投稿前：

你们有没有去研究过这个公众号的读者呢？

有没有去研究这个公众号的读者风格是什么呢？

有没有去研究过这个公众号需要什么样的主题的文章呢？

有没有去研究过这个公众号的编辑喜欢什么样的写作风格呢？

如果你都没有研究的话，那你怎么会过稿呢？

新媒体|剖析自我—粉丝画像素描

这就涉及到我们今天的另一个重点——交换理论了，什么是交换理论呢？

问两个问题：

如果你是一个投稿者：一个公众号为什么会需要你的投稿？

如果你是一个自媒体运营者：你的粉丝为什么会阅读你的文章？

前者是因为这个公众号需要你的文章来帮助他得到更多的阅读量，更多的留言量，更多的转发量来促进这个公众号能够得到更高的粉丝。这样这个公众号的运营者才能赚到更多的钱，然后在这些钱里面，分出一部分给你，作为稿费。

后者是因为你的粉丝能够从你的文章中得到他想要的东西，不管是知识还是利益，还是感同身受的阅读体验，反正他必须要得到自己想要的东西，这样他才会每天看你的文章，给你的文章更高的阅读量，才会去转发你的文章，从而给你带来更多的粉丝量。

这个叫做新媒体的最大核心——交换原则。

比如支付宝集福，对于参与的用户来说，得到了红包；对于支付宝来说，获得了更多的用户，更大的活跃量。

所以，你做公众号的，你去投稿的，你有什么东西可以和用户交换呢？是你自我的情绪吗？人家怎么会拿自己的碎片化时间去交换你的这个文章呢？

为了我们能够和更多的人达成这种协议，也就是吸粉更多，我们就必须去研究我们的用户，这就是我们今天的主题——研究用户，做出用户画像。

新媒体|剖析自我—粉丝画像素描

不见兔子不撒鹰。什么意思呢？

就是说当你没有了解你的用户的时候，不要去写文章，或者说当你没有了解清楚你要投稿的公众号之前，不要去投稿，不要做一些无用功

2.分析用户

我有这几个建议，大家按照步骤来（我这里以投稿为例，自己做公众号也是相似的）

A.研究该公众号的用户属性（男女比例、年龄、身份。这些可以从留言或者是文章里面就能看出来）

B.研究该公众号的写作风格（这个公众号通常的主题是哪些，态度是柔和还是偏激，通常一篇文章多少字等等问题）

C.研究该公众号的往期稿件（这样做的目的我就不要多说了）

如果是你自己做公众号呢？

A.确定自己写作方向（公众号、头条号、百家号）的用户属性（男女比例、年龄、身份。这些可以从留言或者是文章里面就能看出来）

B.确定自己公众号的写作风格（公众号通常的主题是哪些，态度是柔和还是偏激，通常一篇文章多少字等等问题）

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为什么分析粉丝的特质，会说成是剖析自我？

因为虽然是在分析粉丝的特质，但其实是和自己自嗨的写作从此说拜拜，以后的身份已经不再是一个简单的写作者，而是一个写作者+运营者。

这个是很困难的，但是只要你自己能够克服这种不只是为自己而写的改变，你在新媒体上肯定能有进步，肯定可以开始收获，不管是知名度上的收获还是金钱上的收获。

这是从最根本的思维上转变的，所以我把这说成是在剖析自己，我最底层来改变自己对于新媒体写作的态度，从运营的高度上去写作，而不是自嗨。

粉丝的画像究竟该怎么素描？

分析粉丝的属性（年龄、性别、身份、爱好等等），然后从这些属性里面去找到哪些是对这些用户最有利的内容，同时也是自己最擅长的内容，然后来打造。

比如你做了一个大学生的公众号。

我们去分析用户。

性别：女生稍多；

身份：大学生；

爱好：读书、恋爱等等巴拉巴拉；

还有很多可以分析的，自己分析哈。

然后根据这些属性来想，什么对这些用户是最有利的。

比如

1.怎么样考研？

2.怎么友好的拒绝室友不良的邀请？

3.怎么样不挂科？

4.恋爱这种事情。

又该怎么样剖析自我？

放弃自己错误的想法，放弃自视过高的想法。

因为大家都是对文字有爱好的，大家应该都了解，文无第一，武无第二。

被拒稿总感觉是编辑垃圾，自己公众号文章阅读量总感觉是“这届粉丝不行”。但是其实大多数问题都是我们自己的问题，怪不得别人。

对于新媒体来说，阅读量+留言量+点赞量就是标准，

标题决定点击量 ，进而影响阅读量，这也就是我们常说，在新媒体里面，标题占50%的原因。

留言量由什么决定

阅读完成率。

当你点开一篇公众号文章的时候，如果从开头看到最后，看完的话，那你很可能就会有以下行为  点赞  留言  转发。所以

阅读完成率，是点赞、留言、转发的基础。

点赞是因为文章写得好

留言是因为认可或者反对这个观点

转发是因为形成了归属感，有了感同身受

新媒体|剖析自我—粉丝画像素描

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1.我们该怎么写新媒体的文章，有固定的格式吗，如果有，固定的格式是好处多还是坏处多？

2.新媒体文章最大的特点是什么？

3.你最喜欢的新媒体公众号是哪个？