品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。这不是自夸，而是他很明白“可口可乐”这个品牌的价值。美国《商业周刊》对其价值的评估是673.9亿美元。
品牌价值
上面说的是个真实的故事。在商业领域，企业与企业之间的竞争核心在于品牌之间的竞争。
- 为什么一双普通的鞋子，如果贴上耐克的品牌商标，就会产生至少一两百的溢价？
- 为什么我们看到奔驰就会感受到尊贵的享受、看到宝马就会感受到驾驶的快感、看到沃尔沃就会感受到贴心的安全？
- 你去超市买酸奶，同样的价格和规格，为什么你会买蒙牛而不是一个不知名的？
品牌在无形之中，影响着我们的感觉，左右着我们的决策，引导我们的行为。为什么品牌有如此魔力？因为品牌会占据消费者的心智空间，让消费者对产品形成稳定的认知，而这种认知就会产生相应的购买行为。所以，品牌的价值在于拥有消费者的心智和认知资源。
品牌竞争的战场在心智
《圣经》中“马太福音”第二十五章有这么几句话：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”这种典型的现象被称之为马太效应，简而言之就是“强者越强，弱者越弱。”
马太效应在生活中极为常见，比如人们往往关注第一，却忽视第二，体育比赛中大家都记住了冠军，却忘记了亚军、季军；提起世界第一高峰，我们马上会想到珠穆朗玛峰，可是有多少人知道世界第二高峰呢？
马太效应也同样适用于品牌竞争中。某一品牌认知如果率先在消费者心智中建立起来，被冠上“第一”的光环，也会产生马太效应，优势不断加剧“裂变”，最终独霸消费者心智空间，从而形成竞争区隔优势。消费者往往认为，第一品牌意味着正宗和货真价实，其它追随品牌都是“模仿秀”。要知道，即使“模仿秀”的领悟力很强，付出的艰辛努力再多，最终还是为第一品牌作出了辅助贡献。
所以，品牌的竞争战场，其实是在消费者的心智中。
个人崛起的时代
未来很多领域的商业营销模式，不是围绕着产品，不是围绕着品牌，不是围绕着市场，而是围绕着在专业领域的超级个体，他们是群众通过网络海选出来的信任代理，群众愿意追随自己信任的专业IP的建议，在专业领域内，他们比明星更有号召力。
如果你不了解这些领域，或者并不关心这些领域，你们会完全不知道这样的年轻人正在悄悄行动，他们成为未来商业的一种新可能，于是我们看到了商业变化趋势——
- 从买流量入口到买个人品牌入口；
- 从产品的爆款思维转移到持续化运营思维；
- 从追求新鲜感营销，逐步转移到建设情感化社群；
……
但在最近的一两年内，超级个体的物种里面，最大的变化，是「知识个体」的壮大。
我们也称之为「知识型IP」，能够把自己的知识进行变现，而且相应的一些知识付费产品也在涌现，于是「知识经济」到来。貌似从来都没有这样一个时代，人们如此地关注「自我」。
我们进入了「一个人就是一家公司」的时代。
从企业品牌迁移到个人品牌
既然一个人就是一家公司，我们都是自己这家公司的董事长，那我们该如何经营好自己呢？——打造自己的个人品牌是关键！借由企业品牌的模型迁移到个人品牌，你该这样做：
- 找到自己的独特价值和优势，确定自己的定位。
- 包装自己，成为拥有这个定位的专家。
- 围绕自己定位不断创造有价值的内容，并且持续输出。
未来已来，个人的品牌建设已经对自己的命运起到决定性的作用，请现在开始对自己的人生拥有战略思维，打造自己独一无二的品牌！
网友评论