品牌战略的首要原则在于聚焦，通常情况下，只有当企业的首个品牌在目标市场或者所在品类占据了主导性地位的前提下，才应该考虑针对新的市场和品类推出新的品牌。
青岛欢动：借助2008奥运会的运动啤酒
1.运动型啤酒违背常识（有创意但是没有市场）
2.“新的品类”难脱大品牌的影响（品牌名的问题）
建议：青岛啤酒回归经典，砍掉过多的产品，重新聚焦常规啤酒品类的领先主导地位，加大全球市场的发展力度，可以巩固国内市场。
清扬：先天就不足
1.迷信“优秀产品必胜出”（没有考虑领导品牌海飞丝的地位，和海飞丝正面交锋）
2.全线出击，稀释品牌力量，多线作战分散资源。
3.广告启动过早，公关威力没有释放。
品牌战略的首要原则在于聚焦，通常情况下，只有当企业的首个品牌在目标市场或者所在品类占据了主导性地位的前提下，才应该...
品类在不同的成长阶段，面对不同的竞争态势，企业需要不断的对品牌的定位进行调整，目的只有一个就是成为品类的代表，主导...
一、中国企业的转型之道：从日本模式到美国模式 世界上有两种商品：产品和品牌 产品是其他企业可以仿制的商品，也就是说...
心智，商业竞争的终极战场。 商业竞争的三大阶段：工厂阶段（企业“营销”的焦点在如何多、快、好的进行生产。市场阶段：...
对新品类而言，定位的目的则在于推动品类的成长。 1.要确定合适的竞争对手：首先是新品类对老品类市场的能否产生明显的...
对品类要担起教育和推广的责任，只有这样才能在品类发展中获得最大的回报。 1.确定在心智中的领先：这是一个长期的策略...
开创新品类是一种手段，核心是成为潜在消费者心智其中的品类代表，因此品牌甚至可以在一群延伸品牌中通过聚焦打造专家品牌...
五粮液：永福酱香 。 中粮集团：全产业链。 都是涉足太多品类稀释了品牌自身的优势，企业没有巩固自身已有的品牌在消费...
定位和品牌结合就是品牌定位，就是品牌战略； 定位和品类结合就是品类定位，就是品类战略； 但在本质上只有一种定位，那...
推荐序 --艾·里斯 里斯伙伴主席 重要笔记： 1、对于营销定律有惊人的理解力。 2、规划-推进 营销战略 颠覆传...
本文标题：品类战略：品类预言回放
本文链接：https://www.haomeiwen.com/subject/bxmsvxtx.html
网友评论