心智，商业竞争的终极战场。
商业竞争的三大阶段：工厂阶段（企业“营销”的焦点在如何多、快、好的进行生产。市场阶段：经销商渠道称为竞争的主要因素（国美和苏宁在这个时代诞生）。心智阶段：企业竞争的终极战场不是工厂，也不是市场而是消费者的心智。
品类可以分两个角度看待：市场的角度和心智的角度，（如卡车和汽车在这两个角度是一个品类；浓缩果汁和非浓缩果汁从市场的角度看是一个品类从心智的角度看不是一个品类）。
顾客是先决定品类然后在品类中找代表品牌（用品类来思考，用品牌来表达）。
品牌的竞争实质是品类的竞争。
品牌价值的两个要素：品牌在所在品类中的主导地位强弱和所在品类的大小。
创建品牌的本质：锁定品牌与品类（品类时代的营销要推动品类的发展，最终主导品类建立真正强大的品牌。
心智，商业竞争的终极战场。 商业竞争的三大阶段：工厂阶段（企业“营销”的焦点在如何多、快、好的进行生产。市场阶段：...
品类在不同的成长阶段，面对不同的竞争态势，企业需要不断的对品牌的定位进行调整，目的只有一个就是成为品类的代表，主导...
品类时代的营销，核心以成为潜在消费者心智中品类代表为目标，商业发展趋势--品类机会--成为消费者心智中的品类代表-...
一、中国企业的转型之道：从日本模式到美国模式 世界上有两种商品：产品和品牌 产品是其他企业可以仿制的商品，也就是说...
品牌战略的首要原则在于聚焦，通常情况下，只有当企业的首个品牌在目标市场或者所在品类占据了主导性地位的前提下，才应该...
对新品类而言，定位的目的则在于推动品类的成长。 1.要确定合适的竞争对手：首先是新品类对老品类市场的能否产生明显的...
对品类要担起教育和推广的责任，只有这样才能在品类发展中获得最大的回报。 1.确定在心智中的领先：这是一个长期的策略...
开创新品类是一种手段，核心是成为潜在消费者心智其中的品类代表，因此品牌甚至可以在一群延伸品牌中通过聚焦打造专家品牌...
五粮液：永福酱香 。 中粮集团：全产业链。 都是涉足太多品类稀释了品牌自身的优势，企业没有巩固自身已有的品牌在消费...
定位和品牌结合就是品牌定位，就是品牌战略； 定位和品类结合就是品类定位，就是品类战略； 但在本质上只有一种定位，那...
本文标题：品类战略：品类时代来临
本文链接：https://www.haomeiwen.com/subject/thjsmxtx.html
网友评论