品类在不同的成长阶段，面对不同的竞争态势，企业需要不断的对品牌的定位进行调整，目的只有一个就是成为品类的代表，主导所在品类。
美国西南航空开创低价客运航空新品类：开创新品类：低价短程航班，聚焦于短程旅客的需要。
围绕这个战略核心采取一系列措施：1航班密度高，速度快，点对点运送旅客。2避开空间交通拥挤阻塞的大机场，选择小机场，提高效率。3单一机型 维护搭建机组人员完整，提高效率。4免费提供袋装轻便食品，不提供餐食。5.自身销售渠道，以电子机票为主。
乔巴尼开创希腊酸奶新品类成为全美第一
背景：美国人健康意识提高传统酸奶品类走下坡路。
开创了对立面 高蛋白 零脂肪 纯天然的希腊酸奶。
他把希腊酸奶定义成了一种健康的酸奶，把这种认知导入了人们的心智，并启用了新品牌名。
品类在不同的成长阶段，面对不同的竞争态势，企业需要不断的对品牌的定位进行调整，目的只有一个就是成为品类的代表，主导...
一、中国企业的转型之道：从日本模式到美国模式 世界上有两种商品：产品和品牌 产品是其他企业可以仿制的商品，也就是说...
心智，商业竞争的终极战场。 商业竞争的三大阶段：工厂阶段（企业“营销”的焦点在如何多、快、好的进行生产。市场阶段：...
品牌战略的首要原则在于聚焦，通常情况下，只有当企业的首个品牌在目标市场或者所在品类占据了主导性地位的前提下，才应该...
五粮液：永福酱香 。 中粮集团：全产业链。 都是涉足太多品类稀释了品牌自身的优势，企业没有巩固自身已有的品牌在消费...
定位和品牌结合就是品牌定位，就是品牌战略； 定位和品类结合就是品类定位，就是品类战略； 但在本质上只有一种定位，那...
推荐序 --艾·里斯 里斯伙伴主席 重要笔记： 1、对于营销定律有惊人的理解力。 2、规划-推进 营销战略 颠覆传...
只有通过思考品类才能建立强大的品牌。可口可乐品牌价值也会缩水？是的。因为可乐这个品类在缩小导致品牌价值下降。 成功...
长期以来，中国企业普遍认为品牌的核心就是一个完美的形象，强调在产品同质时代，企业应通过建立差异化的形象来区别于竞争...
《品类战略》这本书是我在2015年接触的系统介绍品类的书籍。该书定位为定位理论最新发展，重点从品类的角度出发，...
本文标题：品类战略：品类战略实践
本文链接：https://www.haomeiwen.com/subject/szhkvxtx.html
网友评论