近年来，盈利趋势的重要性日益凸显。利润不断增加固然是个好现象。但是，通过把过去的趋势延续到未来，然后将这一假设作为评估该业务的基础并预测其未来盈利情况。由于在这个过程中使用了数字，人们便误认为这是有“数学根据”的。过去表现出的趋势是事实，但“未来的趋势”只是一种假设。
不利于维持异常繁荣或萧条的因素，同样也不利于维持上升或下降趋势的无限期延续。在趋势变得清楚明朗时，改变趋势的条件可能也已经成熟了。
关于未来，可能会有反对意见说，预计过去的趋势可以持续，同预期过去的平均水平会重复一样，都是合乎逻辑的。这或许是事实，但并不意味着分析趋势比分析个别数据或者平均数据更为有用。
因为证券分析不假定过去的平均水平将会重复只认为它为未来预期提供了一个粗略的指标。然而趋势并不能作为一个粗略的指标它明确地预测结果是更好还是更坏，因此非对即错。
这种区别与分析师的态度有重要关系。如果，他们对未来进行了明确的预测，并据此做出投资判断。一旦预测错误，他们必将遭受严重损失。
过分强调趋势很可能会导致证券价值的高估或低估。
因为趋势会延续多久并没有明确的限制，所以估值的过程虽然看似有数学根据，但实际上只是受心理作用影响，是十分随意的。为此，在实际的分析中，即使趋势是以量化分析的形式出现，我们也只把它看作分析中的定性因素。
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