1  

3月19日上午，新世相新一期的营销课程又一次刷爆朋友圈。这个曾经策划了「逃离北上广」、「丢书大作战」的自媒体，在获得腾讯天使轮的投资后，终于还是被他的金主爸爸给封了。

不同于以往的知识付费课程营销，新世相所谓的复盘课以饥饿营销+多级分销的形式——“每万人购买立涨五元”、“每邀请一位好友报名营销课程，即得40%现金返现”等此类噱头，让报名人数瞬间破万。

就如当时各类社交平台上都被支付宝「天天领红包」活动侵占一样，走到哪里都是商家怂恿着你扫一扫二维码领红包，亲朋好友隔三差五地发消息问候你。甚至连许久不联系，在好友列表里躺尸的人也会冷不丁地冒出来打招呼。在任何群组里发一条紧要的消息都会被各大类似信息刷屏过去。

我尤其反感这样。无非就是有利可图，正大光明地利用朋友圈的关系赚钱。

而新世相的营销课程更可怕的是，在朋友圈内疯狂转发的人都有一种迷之自信感——看，我会关注这种很有逼格的课程来提升自我价值，未来我也会是一个大V。其实私下都在暗搓搓笑着数钱。

2

私以为，会买此类性质知识付费课程的用户脑袋都挺缺根筋———他们妄想用十几块的软妹币就能自我营销成为头号大V，阅读量篇篇破十万从而走向人生巅峰。

实在可笑。

一键获取知识的功能在这个时代这样盛行，每个人都想登上流量金字塔的顶尖，一呼百应。躺着就能赚钱暴富的梦谁都做过，但能实现的有几个？

网易的戏精课，咪蒙的职场课，新世相的复盘课，它们之所以能大热，无一不是有着强大的品牌背书。当然，这也是万千媒体人、职场人、都市人焦虑极具增长的产物。职场焦虑，生活焦虑，现在连自媒体人都开始焦虑。更确切地说，连一个企业CEO都开始出来讲课，可见这个圈子的焦虑度是真的很高了。

不得不承认，单就微信公众号来说是一年比一年难做。腾讯的严格管控，几大媒体巨头瓜分流量，许多夹缝求生的个人号每天敲敲打打几万字却只有屈指可数的阅读量。

3 

2017年，张大奕在个人微博小号上发文想要生产一款媲美CPB的洗面奶。瞬间“打版CPB”的话题引起全网哗然。继口红试色盗图抄袭后，这个网红又一次刷新大众三观的下限。

什么叫吃相难看？这就叫吃相难看。

已经开了服饰、内衣、家居用品几家淘宝店后，张大奕还是没能放下足够野心的打造个人品牌计划。美曰回馈粉丝，想做一款能代表中国的护肤品牌，其实说白了无非就是想继续坑脑残粉的钱。卖着三无资质的自主品牌化妆品，却自己用昂贵的海蓝之谜。让粉丝用着网红牌CPB，自己却用着正版Dior。

为什么无数的网红开淘宝店，卖着质量与价格严重不符的衣服却还是有众多粉丝叫好追捧？因为她们擅长营销。每天世界各地到处飞，出入各种华丽奢侈的酒店餐厅，然后搔首弄姿摆拍图片发上网络，营造出一种人人向而往之的璀璨人生。粉丝追捧她们，无非就是幻想自己穿上她们的衣服后也能拥有这样的生活。

4

我并不反对通过付费的形式取获取自己想要的知识。诸如「如何熟练运用Ms office的N个技巧」、「如何拥有强大的做图后期技能」等实用性课程，还有「你好哇，李银河」的性知识科普，都是付费，但却能真正授人以渔。

我始终认为，当下社会应该有越来越多的人愿意主动去思考。路过书店看到书架上的「成功学」已经积满了灰，这无疑是一种进步。但是昨天新世相课程的火爆再一次打击了我的想法。

呵。想要不劳而获，空手套白狼的还是大有人在。

我也曾为了提高水平，在学校图书馆查阅过一些微信营销类的书籍，但翻了两页就合上。因为内容空洞，实用性几乎为零。

书籍也好课程也罢，他们永远都在教你如何捆绑话题，如何制造舆论，如何做一个成功的标题党。而不是引导你去真正地思考，去找到适合自己风格的框架。

成功不可复制，成功的模式也不可复制。

5   

付费知识发展几年来，微博付费问答的热度已经退去，微信付费课程又能坚持多远？

新世相做知识付费课程没有错。

错的是这样一个课程竟然以传销式营销进行推广。且不说受众能在课程里学到多少东西都还是个未知数。赚佣金、拉下线、限时提价……如此跑偏的画风，吃相未免也太难看。

微信查封，媒体大规模抨击，都希望能够给社会足够的警醒。

想做付费知识课程，就认认真真正正经经地做。授人以渔而不是授人以“愚”。

想付费学点知识，就得擦亮眼睛看清楚实用性。还妄图看一本《李开复叫你如何成功》就能走向巅峰吗？

别傻了，李开复已经不成功了。

本文章系【科技连线】原创文章，转载请联系作者，并注明出处。