没有效率的表达，传播是失败的

在这个速度时代，我们接受信息的方法逐渐逐渐碎片化，零零星星的接受各种各样的新闻，评论，专题采访，等等，这对媒体的要求也逐渐提高，没有效率的表达，受众不会接受，或者根本不能留下深刻的印象，从而不能获得传播所能带来的效果。

报纸，电影，广播，书本，微信，微博，这些所有的传播方式不同，同时得到的效果也完全不同。

书中自有颜如玉

报纸，这个流行了很久的传播方式，现在仍然存在，先不说有没有人去看，看的人有多少，起码它还是一种简单的传播方式。老爷爷老奶奶还是习惯从报纸上来获得信息，新闻要闻，等等。地铁上，有地铁早报，你上地铁可以看，下地铁的时候就要还回去，站与站之间的距离很多，速度之快，只有吸人眼球的新闻才能留下印象，从而不同的年龄阶段在报纸上获取消息的效率不同，影响传播表达。

广播，继报纸之后有声的表达方式，通过音频来播报新闻及广告。在现在，网络飞速发展的时代，广播仅仅用在一些方面，比如早上上班，打开车载广播，听上一段，人的阅读状态是一个嘈杂的环境里，广播仅仅扮演的角色就是无聊时的佐料，从而传播效率并不高。

电影，在一个黑黑的环境中电影院，能瞬瞬间把一个人的注意力定焦在大屏幕上巨大的黑箱，模拟一种睡眠的状态，被梦境吸引，四周都是漆黑，正常的人大脑会选择在有光亮的地方，眼睛就会自动聚焦在屏幕上，从而达到将人的注意力集中获得消息的层面上。

电视，每家每户都有电视机，它不在是一个我们获取信息的主要渠道，更像一种摆设，饰品，下班回家打开电视，开始做饭吃饭洗漱，从电视上获得的信息更多的是靠听得来的，虽然周围很安静，可是它的传播效果有多低。

书籍，有些人喜欢去书店看书，没有错，现在的书店提供的不仅仅是书本，还有舒适的阅读环境，木地板，咖啡厅，沙发垫，昏黄的灯光，模仿的是家里卧室，客厅的样子，让人有一种归属感，一种懒洋洋的感觉，虽然书籍没有一定的实效性，但是书店确实达到了传播效果。

微博，微信，越来越流行的传播方式，我们每天获得新闻消息基本上来自朋友圈，微博，以及各种自媒体上面，这些才用图片加文字的处理方式正好符合大众获取信息的要求，微信更倾向于书面语言，而微博偏向于图文结合，碎片化接受消息，这些媒体就才用碎片化表达，使得传播效率提高，传播效果增强。

没有效率的表达，传播是失败的。

注：建筑传播，书店是一个明显的建筑传播，此外还有法院，罗马柱，以及对称性，高高的台阶，让人有敬畏之心，因为我们要仰头看。