暗示产品品质和特性，让人产生合适的联想

2,暗示产品品质和特性

好名字进阶的第二个原则，就是能暗示产品品质和特性。

我们继续说房地产项目吧，比如潮白河孔雀城这个楼盘，它就有强烈的位置指示；六个核桃核桃乳，它没说自己用了多少个核桃，但这个名字给人的感觉就是它的核桃有很多；我的一个客户去年做了一个卫生巾品牌，名字叫小白裙，它就有很强烈的"干净"的暗示；七分甜，是一个苏州发展起来的现调芒果饮品品牌，它的名字暗示着它的糖没那么多；以前有个网络产品叫超级解霸，它的名字本身就暗示着产品的能力超强，金山毒霸也是同样的思路。

3,让人产生合适的联想

比如李锦记和徐福记，这种名字就很容易想到一个香港老字号，同仁堂是北京的老字号，你取一个名字叫会心堂，也会有老字号的感觉。

成都有个谭鸭血火锅，这种名字的感觉就是一个老字号。

过去很多年，我们都有洋品牌的情节，所以像红星美凯龙之类的名字，就是诞生在那个时代。如果你卖巧克力，又想让它有曰本制造的感觉，你

可以把名字叫作雪の恋人，它就很曰本是不是。如果做奶茶，也可以叫松本制茶，也是日本品牌的感觉。

4.具有美好的寓意

第四个原则就是，这个名字本身具有美好的寓意。

比如天堂岛，一听就觉得是一个极其美好的旅游胜地。比如好利来，这个名字听起来很吉祥，每年看好利来卖月饼，它的广告语就是"年年中秋节，家家好利来"，这句话不仅融合进去了好利来这个名字，还有很美好的寓意。像红双喜这样的烟草品牌，非常适合做喜庆婚宴上的烟，我有个客户是在福建厦门做燕窝的，他们有个品牌叫喜事连连，主打送给孕妇的礼物，因为福建地区普遍认为燕窝滋补，而且能让孩子更聪明。

一些做黑心买卖的，也特别爱用这个套路。比说在放生的地方，有些鸟販子会捕捉一种小鸟，他们在售卖的时候称这种小鸟叫观音雀，然后就会有很多佛教信众专门买来放生。

5，带有态度和调性

好，我们再来说第五个原则，就是名字自身要带有一种态度和调性。

合格的名字是传播很容易，好的名字呢，会让人一看到就有亲切感，就能感受到它的调性，让人喜欢。步履不停是淘宝上一个女装品牌，它的名字本身就散发着一种文艺青年的气息，这跟它的女装设计风格也非常符合。

西安有个小面馆叫"亚洲吃面公司"，这是早年香港那里特别流行的一种公司名字，一般都会叫作"亚洲面粉有限公司"之类的。但是当你在内地开一家面馆，叫作"亚洲吃面公司"的时候，就有一种莫名的机智和无厘头的东西在里面了。