《认识商业》提要

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第一章 动态的企业环境：风险和获利

1. 生活水平（standard of living）与生活质量（quality of life）

2. 生产要素（factors of production）

1. 土地（以及其他自然资源）
2. 劳动（工作者）
3. 资本（不包括金钱，金钱可以用来购买生产要素，但本身并不是生产要素）
4. 企业家精神
5. 知识（最为重要）

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第二章 经济学如何影响企业分配：财富的创造和分配

1. 马尔萨斯、卡莱尔、“沉闷科学”

2. 亚当斯密、增长经济学

3. 资本主义的基础

1. 私有财产权
2. 企业所有权与企业获利保有权
3. 自由竞争权
4. 自由选择权

4. 自由市场的竞争类型

1. 完全竞争（perfect competition）
2. 垄断竞争（monopolistic competition）
3. 寡头垄断（oligopoly）
4. 完全垄断（monopoly）

5. 商业周期

1. 繁荣（boom）
2. 衰退（recession）
3. 萧条（depression）
4. 复苏（recovery）

6. 财政政策（fiscal policy）

1. 课税
2. 政府支出

7. 货币政策（monetary policy）

1. 货币供给
2. 利率

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第三章 在全球市场上竞争

1. 比较优势（comparative advantage theory）与绝对优势（absolute advantage）理论

2. 贸易差额（balance of trade）与国际收支（balance of payments）

3. 进入全球市场的策略

1. 授权（licensing）
2. 出口
3. 特许经营（franchising）
4. 合同制造（contract manufacturing）
5. 合资和战略联盟
6. 外商直接投资

4. 影响全球贸易的因素

1. 社会文化因素
2. 经济与金融因素
   对销贸易（countertrading）
3. 法律法规因素
4. 物理环境因素

5. 贸易保护主义

1. 关税
   保护关税
   收入关税
2. 工具
   关税
   配额
   禁运

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第四章 展现伦理行为和社会责任

1.道德规范

1. 基于正直的道德规范
2. 基于顺从的道德规范

2. 企业的社会责任

1. “企业的唯一责任就是提高股东的利益” --Milton Friedman
   任何的道德行为都有迈向社会主义的趋势，任何的道德支出都等于偷窃投资者的金钱
2. 支持企业的社会责任

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第五章 选择一种企业经营模式

1. 企业所有权的基本形式

1. 独资企业（sole proprietorship）
2. 合伙企业（partnership）
   普通合伙企业（general partnership）
   有限合伙企业（limited partnership）
   业主有限合伙企业（master limited partnership, MLP）
3. 公司化企业（corporation）
   传统公司（conventional corporation）C公司
   S公司（S corporation）
   有限责任公司（limited liability company, LLC）

2. 兼并和并购

垂直兼并（vertical merger）
横向兼并（horizontal merger）
混合兼并（conglomerate merger）
杠杆收购（leverage buyout, LBO）

3.特殊形式

1. 特许经营
   特许经营权（franchise）
   特许经营商（franchisor）
   特许加盟商（franchisee）
   特许经营协定（franchise agreement）
   “特许权使用费（royalty）”

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第六章 企业家精深与创办小企业