什么是文案?在文案主题营开始之前,其实,我真的连什么是文案都没搞清楚,甚至很天真地认为,那应该就和平时的文章差不多吧。当时就想我这种文字功底不好的人,也许是一次机会,可以好好学习一下。
带着疑问,来到了文案主题营。这次由我们鱼哥担任灯塔守望指挥官,指南针一白,启明星白芨,北极星Queen ,掌舵者叶枫,为远征好望角,浩浩荡荡出发了。
来到了文案营,终于明白了什么是文案,文案有多种,但其中比较典型的是六个类型。除了一些创新的文案类型外,99%的类型都出自于这6大经典文案,分别是明确利益、包装产品、暗示行为、寄托感情、主张价值,用心洞察。
一、心路历程
001 哇,这个主题营,太难了吧?第一天的任务,拆解秋叶大叔的软文文案《如何拥有足够强烈的自我驱动力》,当时觉得压力很大。《如何拥有足够强烈的自我驱动力》这篇文案是暗示行为型的文案,而之前我一直认为是主张价值的。第二天的写的是《朋友圈的尖子生》的文案。这本书没看过,压根连人物都不了解呢,写文案,更何况我对文案还一知半解呢?硬着头皮,看了这本书的电子档以及一些书评,东拼西凑地交差去了(没办法,脑洞真的不够大)。
002 哇,别人可以把故事讲得这么美!文案进行到第六天,任务是实战软文写作“你在行动营的改变。”发现别人可以把自己的故事讲得那么美,我发现我是一个没有故事的人,干巴巴的,没有几句话讲完了。这可能观察不够细致,体会没有及时写下,没有及时复盘应该很有很大关系吧。
003 短小精悍型的文案。最后两次实战的软文都比较短。感觉比较容易交作业。
整个文案主题营的历程,深入浅出,似乎还没过把瘾就结束了。我用心了吗?感觉三个主题营,自己最没有用心吧。不能以工作遇到检查,一直加班为由吧。该做的事,勇敢面对,找时间,找机会认真去做,而不是找理由。
二、一些收获
因为原本基础就不好,加上太久没有输入和输出,感觉思路是枯竭的。曾在群里请教鱼哥,看书有感触,但想写却写不出来,怎么破。鱼哥说能写多少就写多少。因为一开始很多人写作都不行,写的也不会系统,但也可以慢慢尝试一点点写,写个几百字应该可以吧。写出来的过程比不写要更有磨练。其实一开始大家都只写感悟,后来写多了才变成文章。
然后,鱼哥居然还自黑,说他回看12年的东西,简直就是一坨屎。这是要多大的勇气,很多人都不愿意承认呢。他说他跟很多人分享过,他2009年刚写软文的时候,跟狗屎一样。但没想到几年后,他可以靠这个做营生。
非常感谢鱼哥的良苦用心,鼓励我前行。那么自己努力了吗?也许,自己觉得很努力。但是,真的是也许看起来很努力,仅此而已。
同样是文案,老师要求一条以上,10个字以上即可。当时,我觉得自己很努力了,写了超过一个巴掌,只是,那只不过是看上去很努力而已,写了几条就沾沾自喜了。我们好多老铁,像女王、天真、兰兰儿她们是写了20几条,30几条,不同角度,全方位揣摩客户心理,研究客户需求所得。扪心自问,自己真的努力了吗?一个事情要想做到极致,不花点功夫,能行吗?
所以,在文案营,鱼哥给我打开了一扇门,原来这世界上还有文案这么美妙的东西。不知不觉,走在街上,或是在公交车上,我会开始留意广告,这也是文案的一种。以前很排斥,觉得这些都是骗人的。现在才发现有一种套路,即使明知被骗,好像还挺心甘情愿去掏钱的。
正因为这些文案很走心,才让人有消费的冲动。
自觉起点低,如果是以前,我会认为自己写得这么烂,怎么写下去呀?还有人看吗?不过,现在想想,没人看就没人看吧。我先写给自己看,先打动自己吧。打动了自己,才可能打动别人,不是吗?
三、积累的力量
成功需要长期的积累。不积硅步,无以致千里;不积小流,无以成江河。也许,我们看到的老铁都是牛人,都是极致践行者。可是,有想过这些牛人背后付出了多少的汗水吗?
还记得鱼哥在课上有讲到,大部分的文案本质在于销售,期间涉及到营销学、心理学、传播学。厉害的文案师,要学的东西太多了。我们熟知的小马宋、关泽明、包括叫兽,其实核心掌握的就是心理学、传播学、营销学。而这些,对我来说都是全新的领域。如果没有一定的积累,怎么可能写得好呢?
那就从鱼哥推荐的《新媒体方案创作与传播》这本书开始吧。 开始总比没开始的强吧。
四、重在践行
努力多看书,多输出。有不明白的,多提问,多思考,如果自己解决不了,那就找老铁,找老师吧。微商的软文用得比较多。可以多想想,可以多帮忙微商朋友出谋划策,在实践中成长。
种一棵树,最好的时间是十年前,其次是现在。既然想做,那就认真践行吧。为遇见更好的自己,加油!
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