文案主题营复盘文

                奇葩一连 57-小丽

其实，之前交过一次复盘文，不过，看过其他老铁的文，自己的简直不是复盘了。但无论如何我今天还是认认真真地把鱼哥的课程再复盘了一遍，有一些新的感受。

什么是文案主题营呢？在文案主题营开始之前，其实，我真的连什么是文案都没搞清楚，甚至很天真地认为，那应该就和平时的文章差不多吧。当时就想我这种文字功底不好的人，也许是一次机会，可以好好学习一下。

带着疑问，来到了文案主题营。这次由我们鱼哥担任灯塔守望指挥官，指南针一白，启明星白芨，北极星Queen ,掌舵者叶枫，为远征好望角，浩浩荡荡出发了。

来到了文案营，终于明白了什么是文案，文案有多种，但其中比较典型的是六个类型。除了一些创新的文案类型外，99%的类型都出自于这6大经典文案，分别是明确利益、包装产品、暗示行为、寄托感情、主张价值，用心洞察。

                                                                                    一、心路历程

001 哇，这个主题营，太难了吧？第一天的任务，拆解秋叶大叔的软文文案《如何拥有足够强烈的自我驱动力》，当时觉得压力很大。《如何拥有足够强烈的自我驱动力》这篇文案是暗示行为型的文案，而之前我一直认为是主张价值的。第二天的写的是《朋友圈的尖子生》的文案。这本书没看过，压根连人物都不了解呢，写文案，更何况我对文案还一知半解呢？硬着头皮，看了这本书的电子档以及一些书评，东拼西凑地交差去了（没办法，脑洞真的不够大）。

002 天哪，别人居然可以把故事讲得这么美！文案进行到第六天，任务是实战软文写作“你在行动营的改变。”发现别人可以把自己的故事讲得那么美，我发现我是一个不会讲故事的人，干巴巴的，没有几句话讲完了。这可能与观察不够细致，体会没有及时写下，平时没有注意积累，没有及时复盘应该很有很大关系吧。“产品是死的，但是我们在创作文案的时候可以让它升温，让它变得更加有温度。”一定要注意，讲好故事，给文案升温。

003 短小精悍型的文案。最后两次实战的软文都比较短，感觉相对比较容易交作业（当然，这仅是交作业而已，并非真正有质量的文案）。

整个文案主题营的历程，深入浅出，似乎还没过把瘾就结束了。我用心了吗？感觉三个主题营，自己最没有用心吧。不能以工作遇到检查，一直加班为由吧。该做的事，勇敢面对，找时间，找机会认真去做，而不是找理由。

                                                                                        二、收获满满

001关于暗示型的文案。不会将产品放在标题里，一旦放入标题一定会造成一部分读者困扰，从而减少流量；内容部分是不露痕迹的描写“悄悄”地引导读者去购买产品；产品与价值分离，除了引导作品本身价值外，文章内容自成价值。读者因为文章的容，即使明知是文案，也会进行多次浏览。所以要写暗示型的文案，对知识储备的要求会比较高。

002 在文案的实际操作中，注意去思考文案是为了解决什么问题，要对这个点进行深挖。例如：对于广告文案，要写文案前要做调查研究、目标人群分析、商品价值分析挖掘等等。

写文案还要明白创作目的，创作目的不同，文案的创作思路和方式也有差异。尤其对我这样的初学者，多一些思考，多不同角度，人群，商品，心理等方面去挖掘，才可能赢得客户的青睐。打动人的文案，一定要有说服力，能够走心，让消费者信任。

003 关于读书的分享。鱼哥的阅读心得，看不类型的书。看故事是研究作者的写法，看散文是学习文字魅力，看历史纯是消遣，看干货是为了拆解。其中，鱼哥强调看书的最重要的环节，读出生产力很重要。就是要把知识的知识转化成一个人的能力，实现个人知识管理角度的蜕变。最大的感悟是“所有的做不到，基本上有俩个原因组成，1是懒，2是认知不够。”我看我两者皆是，真的特别扎心，必须好好地改变，先消灭家中的囤书，好好好好地看书。

004 提升文案的一些技巧。第一个技巧，多用通感词汇表达，这种要是一种感官的刺激能激发另一种感官的体验，大大增加文案的丰富度，给读者一种阅读时的美感；第二个技巧,断句；第三个技巧，可以用对做仗和押韵去写一些广告，朗朗上口，更易传播。平时看到的广告词很多属于这种类型。

005鼓起勇气请教的收获。因为原本基础就不好，加上太久没有输入和输出，感觉思路是枯竭的。曾在群里请教鱼哥，看书有感触，但想写却写不出来，怎么破。鱼哥说能写多少就写多少。因为一开始很多人写作都不行，写的也不会系统，但也可以慢慢尝试一点点写，写个几百字应该可以吧。写出来的过程比不写要更有磨练。其实一开始大家都只写感悟，后来写多了才变成文章。

然后，鱼哥居然还自黑，说他回看2012年的东西，简直就是一坨屎。这是要多大的勇气，很多人都不愿意承认呢。他说他跟很多人分享过，他坦言2009年刚写软文的时候，跟狗屎一样。但没想到几年后，他可以靠这个做营生。真的非常感谢鱼哥的良苦用心，鼓励我前行。

006关于努力，认清自己。自己真的努力了吗？也许，自己觉得很努力。但是，真的是也许看起来很努力，仅此而已。

文案要求一条以上，10个字以上即可。当时，我觉得自己很努力了，写了超过一个巴掌，只是，那只不过是看上去很努力而已，写了几条就沾沾自喜了。我们好多老铁，像女王、天真、兰兰儿她们是写了20几条，30几条，不同角度，全方位揣摩客户心理，研究客户需求所得。扪心自问，自己真的努力了吗？一个事情要想做到极致，不花点功夫，能行吗？

所以，在文案营，鱼哥给我打开了一扇门，原来这世界上还有文案这么美妙的东西。不知不觉，走在街上，或是在公交车上，我会开始留意广告,这也是文案的一种。以前很排斥，觉得这些都是骗人的。现在才发现有一种套路，即使明知被骗，好像还挺心甘情愿去掏钱的。正因为这些文案很走心，才让人有消费的冲动。

自觉起点低，如果是以前，我会认为自己写得这么烂，怎么写下去呀？还有人看吗？不过，现在想想，没人看就没人看吧。我先写给自己看，先打动自己吧。打动了自己，才可能打动别人，不是吗？

                  三、积累的力量

成功需要长期的积累。不积硅步，无以致千里；不积小流，无以成江河。也许，我们看到的老铁都是牛人，都是极致践行者。可是，有想过这些牛人背后付出了多少的汗水吗？

还记得鱼哥在课上有讲到，大部分的文案本质在于销售，期间涉及到营销学、心理学、传播学。厉害的文案师，要学的东西太多了。我们熟知的小马宋、关泽明、包括叫兽，其实核心掌握的就是心理学、传播学、营销学。而这些，对我来说都是全新的领域。如果没有一定的积累，怎么可能写得好呢？

那就从鱼哥推荐的《新媒体文案创作与传播》这本书开始吧。 开始总比没开始的强吧。把鱼哥推荐的几本书《创意之道》、《文案创作手册》、《广告文案训练手册》、《那些让文案绝望的文案》以及《秋叶：新媒体文案创作手册》好好读一读，领悟一下。

                    四、重在践行

努力多看书，多输出。有不明白的，多提问，多思考，如果自己解决不了，那就找老铁，找老师吧，正如鱼哥说“行动营的人才太多了，你永远不缺学习的对象和请教的对象，你要做的，无非就是慢慢磨而已。”微商的软文用得比较多。可以多想想，可以多帮忙微商朋友出谋划策，在实践中成长。

种一棵树，最好的时间是十年前，其次是现在。既然有这个想法，那就认真践行吧。为遇见更好的自己，加油！