新媒体写作的7种武器
发心：你为何要玩新媒体
第一种武器，是发心。
你为什么要玩儿新媒体？
有人说，听说新媒体赚钱容易，我就想变现有的说；
有人说，我想打造线上影响力，提升我的个人品牌传播度；
...
其实，所有的想法，都完全没有高下之分。但是，因为你初始目标设定的不同，你需要付出的努力啊，遇到的困难和挑战，以及你最后可能取得的成效都将截然不同。
你写作初衷是什么？到底为什么而写？那在开始之前呢，一定要想清楚。
** 心态：你愿意付出多少的代价**
第二种武器——心态。你愿意为此付出多大的代价？
很多人总是认为，新媒体门槛低，只要会写字都能玩儿。不好意思哈，如果是这样去玩儿新媒体的话，那就只能是最底层的新媒体搬运工，一般呢，收益就非常有限，也基本上不配叫做真正的新媒体人吧。
我想告诉大家的是，新媒体呢，它是一个工具，也是一个行业，当你希望经由他来嫁接，放大你的业务，拓展你的产品渠道，建立你的个人影响力，那么它就是一个工具。
想通过他持续的变现，甚至想构建商业版图，那他就是一个行业，他有完整的产业链和需要系统学习的东西，你只有抱持着这样的心态，才可能真正的玩儿新媒体。
到底是真正的热爱写作，或者热爱新媒体，又愿意为此付出多少代价？不妨问一问自己。
路径：你的商业模式是什么？
第三种武器，有关路径。
你的商业模式或者说商业逻辑是什么？
如果说是真打算认真去玩儿，新媒体一定要有清晰的商业逻辑，你才可能持续的玩下去。
比如说，如果当前你主要是通过平台的流量来变现，那么紧跟平台分享，持续的打造爆款，保持多平台分发来赚取流量，分成就是你的商业逻辑。
如果说你主要是靠接商务广告来变现，那么保持你内容的垂直度和下面的人设，维护好你的粉丝的联系，确保广告投放的转化率，以便持续的让广告主副头就是你的商业逻辑。
如果你主要是靠售卖自己的产品，课程来变现，那么注重打造你的专家，人设持续的输出，对读者有价值的干货内容有效地将你的前端的内容跟后端的课程来进行无缝的衔接，就是你的商业逻辑。
因此，你就一开始就清晰自己的商业逻辑，才能够更加有的放矢，更好地去设计跟把控你的内容方向。
规则：你懂平台规则，会做数据分析吗？
第四种武器——规则。
你想在各个新媒体平台混得好，尤其是在那些智能推荐算法为主的平台，比如说今日头条这样的平台混得好的话，那除了埋头写，你还得懂平台规则，会做数据分析。
为什么你的文章总是个位数？为什么别人可以10万+？很多人总以为内容为王。
新媒体时代首先是平台为王，平台认可你的内容，才具备了最基本的传播的可能性，哪怕是以社交机制为底层逻辑，粉丝粘性最强的公众号，都在不断的调整变更。
如果的内容不能够精准的适配平台调性，写的再好，最后可能也只能是自己孤芳自赏。
以最具代表性的今日头条，智能推荐算法为例，简单说一说什么叫做平台规则。
今日头条，跟公众号最大的不一样。是即便你没有粉丝，只要你的内容确实好，标题足够吸引眼球一样事有可能报的，因为他的算法的底层逻辑是把好内容推送给最合适的人，那么头条系统，它是如何判别一个内容是好内容呢，当你的文章推送给用户的时候，基本上会发生下面的这种情况。
第一种，就是人家看都不看，直接就划走了；
第二种，人家迫不及待的点开，认真的读完，觉得你的文章写得非常的好，还给你点了赞，甚至留言转发，那这是最理想的。
第三种，虽然说他们点开了，但是读了两段儿就赶紧退出了，因为实在是读不下去啊。
第四种，快速的滑到文末，然后给了你一句负面的评论。
第五种，因为种种原因直接对你的文章点了举报，那这些所有的行为呢，都会被系统记录在案。
如果说你的文章的打开率高，滞留的时间长，读完率高，正向的留言，点赞，转发这些数据都比较好，那么系统就会认为这是一篇好文章，值得推荐给更多的人来看。
如何做数据分析？。
第一，阅读量。
新媒体的本质呢，是传播，而不是曲高和寡的艺术。有高的点击量，有广泛的传播，才会有广告主看见你，那么当你去兜售自己的产品、课程，也才更有可能性卖出去。
第二，读完率
如果你的这篇文章阅读量是1000，读完率50%，那就证明有500人读完了你的文章。另外，还有推荐量，打开率等来衡量。
那这三项数据之下，还要去看点赞量转发量评论量等等，都是从用户互动的维度来清晰的表证文章的受欢迎程度和情感的共鸣度。
共情：好选题的逻辑？
共情，实际上说就是选题。
对于一篇新媒体的文章来说，最核心的部分一定是选题，可以说选题是一篇文章真正的灵魂所在，而爆款文章呢，当然一定有个好的选题，那么什么是好的选题呢？通常来讲，有三个核心要素：
一实效性要素；二切口小要素；三圈层管。
1.时效性。
最典型的就是热点文章。
比如说从今年年初持续到现在的疫情，大家打开任何一个平台，公众号、头条号、微博、网易等等，基本上这种异形类的文章会很多，因为像这样的热点呢，快速跟进被传播的可能性当然会高很多。
不过，追热点这个事情，本身是有风险的。一不小心就容易打脸。
2.切口小。
那什么叫切口小呢？用大白话来讲，就是不要贪多，踏踏实实地聚焦一个小点或者一个场景，把它讲透。
3.圈层广。
内容选题，一定要设法圈住尽量多的人，这样潜在的读者才会多。
弹药。
弹药，就是素材。
对于新媒体来讲，什么叫做好的素材，也有三个要素：
第一、源准确；
第二、贴合观点；
第三、足够新鲜。
1信源准确。
所谓信源呢，就是信息来源，尤其是针对热点事件，如果是一些非官方的渠道出来的，一定要非常非常的谨慎，因为那更可能是以讹传讹，你把它用在自己的文章里，这是非常危险的，还容易踩红线，甚至被封号。
2.贴合观点。
写作步骤一般都是先立观点大框架，再根据你的观点和分观点去找对应的素材，如果你的素材压根不能支撑你的观点，那么这个素材哪怕你觉得他再好，对于你这篇文章来讲，它也不好，也不可用。
2.足够新鲜。
那么如何去找新鲜的素材呢？
百度、公众号、微博、知乎新浪网易等等，包括是各种图书。重要的是勤快搜索。
什么叫做勤快搜索呢？比如说你打算写性格并不决定命运，这样的选题除了直接去搜性格决定命运，你还可以搜周边了什么，内向性格的人有什么命运，外向性格的有什么用。在历史上，内向性格著名的人有哪些？外向性格的著名的有哪些？多搜几次，多换一些信息，你就会获得更多的你想要的资料。
逻辑：如何才能不跑调
写文章之前呢，要先搭结构，它能够非常好的规避你跑偏。常用的递进式结构，也叫做三段论结构。用好结构，你就基本上可以驾驭所有的非虚构类的干货文章的写作了。
个人写作之现状
对于新媒体写作，是在2020年3月，来到《简书》之后，才了解到的。
期间，基本经历了排斥——好奇——尝试，这样三个阶段。
来简书写作，其实也没有多大的目标，最初吸引我的，是简书平台的方便好用。无论是随笔文字，还是图片，转载，只要不违法乱纪，就会收集下来，这对于我们喜欢写作的人来说，实在是一个很好的资料储备库。
但慢慢的，也开始了解到一些新名词和新知识，新媒体，自媒体，传媒体等等，这些让我眼花缭乱的词语，一时，打乱了我那颗固守着传统文学的，那颗清寂安静的心。
忽然，感觉到了自己的落伍。
好奇的张望过去：读书稿，拆书稿，故事文，观点文……，唯独没有看见我们传统文学所讲到的散文，诗歌，小说，又似乎觉得，从一个高雅的殿堂里，一下子落入一个鱼龙混杂的自由市场。
茫然……怀疑……
对我来说，写作这件事是认真的。因此，很反感别人用“玩”来评价写作。或许，是根深蒂固的传统文学的影响吧。真正的写作，是载负着时代命运的，怎么能说是玩呢？你玩牌，玩游戏，玩物都可以，怎么能玩文字呢。
写作，说到底，是写得一个人的情怀。世上万事万物，人生悲欢离合，每一个人都可以说，每一个人，都可以写。如果，你能写出别人想说而不能说出的话，不就是共情吗?
写作，一旦与商业挂钩，其目的就不再单纯。
焱公子说：“新媒体是一个工具，也是一个行业，当你希望由他来嫁接、放大你的业务，拓展你的产品渠道，建立你的个人影响力，那它就是一个工具。”
现在，这个工具，就这麽突兀的走到了我的面前，我会很好的运用它吗？
回顾四个月来，自己在简书平台上，发表的一些文字，不能不说，多多少少已经受到了新媒体文字的影响。比如说在文章的题目，排版，结构等方面，也试图打破过去既定的模式，让文字慢慢适应这个平台，但效果渺茫的。
写作是一件孤独而寂寞的事情，它就像一场穿行在黑夜中的行走，不知什么时候，才能看到黎明的曙光。但爱上写作，又是那么的心甘情愿，就像一种爱：我爱你，与你无关。
有人说，写作贵在坚持。日日写，月月写，年年写，即使你只有小学生的水平，也会成功的。但期间的艰辛，又是那么的无法言说，牺牲那么多的睡眠时间，视力下降，精力不足等等，这都是影响写作的硬性因素，其中，对写作者打击最大的，莫过于你写的文字得不到认可。
在新媒体平台，写作者的成就，是靠变现来实现的。点击率、转发量、推送率、十万加，百万加……，在这里，文字变成了真正的商品。
这，既是写作者的悲哀，也是写作者的荣幸。
前几天，在记录频道看大型纪录片《文学的故乡》，无论是贾平凹阿来迟子建，还是刘震云、毕飞宇、莫言，他们都不曾提及传统文学会过时，会被时代淘汰这样的话，文学是人类灵魂的产物，只要人类在，文学就一定会传承下去，而传统文学，是人类智慧的瑰宝，怎么会式微呢。它不过，在不同的历史时期，所处的地位不一样而已。
这些文学大家，都是文学之路上耕耘的圣徒，他们在用自己对文学的挚爱之心，呼吁文学的回归生活，回归现场，回归本源，希望每一个文字人，都在用自己的真心，撰写真正能打动人的文字，而不是为了所谓的十万加，百万加。
也或许，是自己观点落后，对新媒体文字没有一个全新的认识，无法真正的融入到新媒体写作的平台上去，但能够固守着的，是那些属于文学本源的东西——一颗纯洁的心，这与变不变现无关，亦与有没有人知道无关，只与心中的梦想有关。
也因此，新媒体写作的一些方法和技巧，可以学习引用，以弥补自己在写作中的不足之处，但那种急于求成的浮躁和喧嚣，大致是不可取的。
网友评论