建军之前是学美术的，职高毕业，对设计有一点才华和兴趣，在餐厅作过服务员，和领班。现在建军在家附近小学旁看中了一个二楼店面，想要开个小火锅店。现在，让我们用SWOT分析来帮助这个年轻人，开火锅店有盈利的可能吗？
吸引眼球的小火锅
在行销管理领域中，我们经常使用SWOT分析法来帮我们分析竞争策略。SWOT包含了优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Opportunities和威胁Threats。我们通常使用SWOT分析来帮助我们分析考量竞争本身的内部条件的优势和劣势，是否有利于在产业内竞争；机会和威胁则是针对竞争外部环境进行探索，探讨产业未来情势之演变。SWOT可以帮助我们针对这四个面向加以考量、分析利弊得失，找出确切之问题所在，并设计对策加以因应。海因茨·韋里克博士（Heinz Weihrich）在1982年提出将竞争者内部的优势、劣势与外部环境的机会、威胁以矩阵的方式呈现，并运用策略配对的方法来拟订因应策略。
以下，就是SWOT分析法的执行步骤：
步骤一：进行竞争者的环境描述。
步骤二：检视竞争者本身的强势与弱势因素。
步骤三：确认影响竞争者的所有外部环境因素。
步骤四：预测与评估未来外部因素之可能变化。
步骤五：利用SWOT分析架构研拟可行策略。
在上步骤五利用SWOT分析架构，将企业之S、W、O、T四项因素进行配对，可得到四项策略型态：
SWOT分析
步骤六：进行策略选择并最终予以执行。
以下，我们来看个例子：
近几年，台湾很流行吃小火锅，在许多美食的选择下，年轻人，尤其是女性尤其喜欢选择小火锅作为他们的正餐，因为出了猪、牛、羊、鸡肉、魚、蝦以外，小火锅有许多的蔬菜在里面，除了照顾到了吃肉的需求以外，也照顾到了摄取蔬菜的营养均衡理论，给了嗜肉者一个心里安慰。
还有其它如鸡蛋、蛋饺、鱼饺、虾饺、贡丸、鱼丸、猪血糕、甜不辣、起司丸…等火锅食材，加上可选择的主食（如米饭、米粉、方便面、乌龙面四选一，或米饭吃到饱），都吸引着不按牌理出牌的年轻人的喜好。
为了因应激烈的竞争，小火锅店开始提供免费的饮料，通常会有可乐、七喜、柠檬茶、苹果汁、柳橙汁…等选择，还有，免费的霜淇淋（有牛奶、巧克力、抹茶等口味）、免费冰淇淋（通常提供四种或以上的口味）以及免费爆米花可供选择食用。
免费饮料与冰淇淋
有了上述资料，我们尝试着来做一下SWOT分析，并提出可能的SO、ST、WO和WT策略：
小火锅店的SWOT分析
最后，我要特别提醒读者：许多人在分析了SWOT分析时，只是列出优势、劣势、机会和威胁，既没有接下来的策略分析，也没有凝聚出执行方案。在此，我要请读者们在学习SWOT法时特别注意到SO、ST、WO、WT的分析，并针对这些分析进一步研拟出解决方案，将执行目标、方法、负责人、执行时间、监督人、监督时间点...等清晰列出并按表操课，这样才能真正落实SWOT策略分析给我们带来的好处。
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