- 1 -

昨天，网络大神六神磊磊写了篇《星宿派的公关为什么搞不好？》，不出意料的又只存在了几个小时（网上目前还有不少留存，想看的就复制标题到浏览器搜索吧。还有，我从来没有说过让你们用“倪匡谈金庸  星宿派”进行搜索会得到另一个有趣的结论）。

六神磊磊字里行间都流露出不大看得起星宿派但又恨铁不成钢的意思，但若论证起来，在金庸的江湖中，日月神教的公关比星宿派还要糟糕。

按照当时的江湖格局，星宿派不过是个偏安西域的三流门派，先不说和中原霸主丐帮、大理皇族段氏相比，仅是少林派出来一个又笨又蠢的低级弟子虚竹，只接受了无崖子一天的强化教育，就能将星宿派掌门人丁春秋打得满地找牙。

因此，如果不搞些溜须拍马、哗众取宠的场面壮壮声势，星宿派如何聚焦人们的关注？如何获得大佬的投资？如何进军中原与群雄一较高下？

其实，星宿派只是一个初创公司，心急些也可以理解。

如果星宿派再无耻一些，完全可以花银钱找大数据专家百晓生搞个江湖排行榜，用路人甲乙丙丁和经过种种筛选加工的数据证明自己是“武林第一帮”。

又或者可以美女贿赂邀请段正淳到西域公费旅游一番，再整出个《段皇爷西域考察打算万亿投资星宿海，星宿派估值等于8个少林寺加9个武当山》的大新闻。

再不济，也可以搞个《星宿派毒药销量远超五毒教，丁春秋力压蓝凤凰成用毒领域第一人》、《95后创业已经落伍，八旬老翁丁春秋将用毒药改变世界》之类的报告……

说到底，星宿派的公关动作不过是抖些小机灵小聪明、用娱乐事件蹭蹭头条秀秀存在感罢了，还未到影响门派生死存亡的地步，甚至产生了一定的推动作用，起码江湖上人人都知道西域有个初创企业星宿派了，对吧？

但是，日月神教的公关可就不一样了！

- 2 -

如果说主营地产租赁、香火买卖的少林寺和专注于旅游开发、太极教育的武当山是传统巨头，机构臃肿但公关效率低下。

只顾埋头研究“如何成为变性人”这项黑科技图谋成为下一个独角兽，山头林立，并因《辟邪剑谱》所有权引发一系列争斗的五岳剑派对公关逐渐有心无力。

……那日月神教的盛名，可以说是极大地得益于公关，也完完全全毁于公关。

按道理，日月神教完全可以做到百年甚至千年长青。

首先，日月神教势力最盛的时候，江湖正处于风清扬过渡时代，人们已经厌倦了权威，急需另一个更符合时代要求的势力和英雄登上历史舞台，而日月神教连接的是数量最为庞大的中下层武林人士和门派，在众多拥有独特技艺和传承的江湖人心中有着巨大的影响力，是真正意义上的互联网思维，此为天时。

其次，日月神教崛起于黑木崖，控制和左右着东南沿海发达城市的经济命脉及社会走向，掌握着巨大的财富和资源，仅仅是提供的数十万个就业岗位和税收，就是朝廷不能不千方百计维护的“宝宝”，就好比今日去东莞建个厂就让深圳紧张到不行的华为，此为地利。

再次，日月神教CEO东方不败不仅顺利篡位，将董事长任我行软禁在西湖底，而且个人能力绝逼是当之无愧的江湖第一人，“任我行+老一代泰山北斗向问天+新一代领军人物令狐冲”的超强组合都奈何不了他，最后只能依靠任盈盈劫持杨莲亭才能取胜，而且在变性人这项足以改变全人类的黑科技上，东方不败更是全面领先二十年，此为人和。

但日月神教和东方不败从未享受过哪怕是一天的赞誉，江湖中人一提起日月神教，均是众口一词称“魔教”，一提起东方不败，那必然是“噤若寒蝉”，说形象是没有的，说声誉更是无从谈起。

最后，日月神教举世皆敌，少林、武当、五岳剑派，就连伪君子岳不群和千千万万蝼蚁一般的江湖散人，也都加入了“反黑木崖联盟”，甚至在东方不败被击杀、任我行再次接掌日月神教后于朝阳峰坠落身死，亲女儿任盈盈都没有表示出应有的悲伤。

由此可见，日月神教的公关有多么失败！

- 3 -

日月神教的失败公关，自有其根源和症状。

其中最主要的一条，就是在秘密软禁董事长任我行，成功夺权并依靠《葵花宝典》将变性人技术研究成功以后，东方不败就蒋主要精力放在了享受生活方面，天天研究红烧肉和绣花去了。

按照常理，东方不败大约常常会以为“老子天下第一，谁又敢怎么样？”，不曾想除了门口的野蛮人，还有众多对手枕戈待旦，以及广大群众虎视眈眈。

本来这也没什么，按照黑木崖完善的机构设置和十大长老的分工，东方不败不理事务问题也不太大，错就错在东方不败突发奇想，任命了杨莲亭做内务总管，并兼任了日月神教首席品牌官（CBO）。

杨莲亭这个人，团结人的能力是没有的、业务和技术也是不行的、品牌意识和公关素养更是一点没有的，就连个人武力都不如日月神教最底层的普通教众，除了长得阳刚一些无甚优点，因此把黑木崖弄得是乌烟瘴气。

想来一开始杨莲亭初登大位，应该也是小心翼翼办事的，不过时日一长，胆子应该也就大了起来。

估摸着除了每日例行向东方不败汇报“我大神教又攻占了XX门派，获得金银财宝和武林秘籍若干”、“江湖中人对东方教主是顶礼膜拜、万众称颂”之外，其余的想干什么就干什么去了，不关心企业营运、忙于品尝红烧肉和小鲜肉的东方不败自然会被蒙骗，以为自己早就万家生佛。

- 4 -

公关分为内部公关和外部公关。

本来内部员工是第一层发声的窗口，也代表着日月神教的形象，但东方不败监督、杨莲亭实际运作下的日月神教，活生生将教众逼得离心离德。

教众开口必是“圣教主千秋万载，一统江湖”，闭口必谈“圣教主文成武德，泽被苍生”。

换成今天的说法，就是“我们是有情怀的，我们要改变世界，但这都是领导的功劳，领导的一切决策都是正确无比英明伟大的”，但另一方面，日月神教却以毫无情怀的手段强迫教众服用“豹胎易经丸”以利于控制。

这还不算，对于偶尔抱怨或敢于提出建议的教众，日月神教实行的是不让上“圣地”黑木崖、不给豹胎易经丸解药，甚至挖眼断手，赶到海外荒岛去了此残生。

小样儿，敢质疑老大的决定，敢不听话，除名那都是小事，抓个把柄把你仍局子里去呆着吧！——这就是日月神教的逻辑。

除此以外，星宿派的内部机制好歹还保证了门派凝聚力和员工活力，星宿派门人只要武功高强，毒功过人，就可以成为大师兄甚至掌门，接受其他人的俯首称臣，因此阿紫才千方百计偷盗神木王鼎苦练毒功，虽然野蛮血腥，但某种程度上来说这就是最大的公平，也迫使帮众不得不努力争先。

反观日月神教，因为没有得到任何有关任我行行踪的有效信息和解释，创业元老向问天早就有了反意，上官云、童百熊等十大长老又忙于争权夺利，整个黑木崖上死气沉沉。

而且，日月神教还在内部实行极端差别待遇，只知道躲在洛阳绿竹巷吹箫的二代任盈盈什么功劳都没有居然就混了个“圣姑”的名号，差一个字就赶上圣人孔夫子了，但对此事，神教从来没有给过其他教众合理的解释。

窥一斑而知全豹，日月神教的内部公关有多糟糕完全可以想象！

对于外部，本来发展到日月神教这种体量，完全可以搞些更好的生意，带领小兄弟们一起走上光明大道，就像“文成武德，泽被苍生”口号说的那样。

但偏不！

日月神教虽被尊为天下第一势力，但主营业务还是制假售假、开办春楼妓院赌场、收取保护费、倒卖豹胎易经丸……等等，完全缺少带头大哥应有的气魄和责任感，以至于民众和少林、武当以此为借口攻击之时，日月神教压根就没有还手之力，所谓的情怀也就成了一个笑话。

而且，种种这样的思维，居然还深刻的影响了白手起家、被软禁西湖底最后又复出的任我行，让他与东方不败相比更是有过之而无不及。

对于看得上眼的门派，日月神教想方设法、威逼利诱，要么将其全盘纳入麾下，要么入股成为控股大股东，否则就对你进行流量管制，想要公平公开的合作，想都别想。比如令狐冲领导下的恒山派，不投降，数万神教教众将恒山里里外外围起来，进不得退不得，看你服不服？

对于不喜欢的门派，管你是谁，大门派那就武力威慑，逼你低头，小门派那就大手一挥，流量管制都省了，直接将其抹杀，从此江湖除名。

最最重要的是，这一切，神教同样不屑于解释，也懒得解释，只是严控舆论出口，但有负面就“彻底删帖”了事，谁敢质疑就让你在江湖上消失，偶尔事情闹大了、朝廷都不得不出面了才发个通告什么的，也都是应付差事，反正我拳头最大，不服来战！而且一旦被惦记上，一定是灭门之战。

所以，无论是半只脚伸进棺材的黄河老祖“老头子”与“祖千秋”，还是慷慨洒脱的五毒教主蓝凤凰，提起日月神教都是胆战心惊如履薄冰。

- 5 -

无论内外，高压公关、威慑公关、抹除公关，在某个特定时期内保证了日月神教的高效运转和快速扩张，比如东方不败篡位之初，肯定帮助了权位的顺利过渡。

但这样的公关长期实行，同样在不断聚集和沉淀着炸药，一旦出现合适的机会，给个引信便会轰然爆炸。

当年，少林方丈方证大师和武当掌门冲虚道长曾经公开辩论过一个话题：“公关到底重要不重要？”，吸引过不少江湖豪杰的关注，最后却不了了之。

但其实这是一个伪命题，真正值得争论的是：“什么样的公关才重要？”

你说呢？

写文不易，如果喜欢，请分享并订阅。

希望看到更多，请关注作者微信公众号：夜郎布衣。