最近无论是微博还是线下广告，良品铺子都占据了绝对的热点——因为他们不但请了新的代言人吴亦凡，还打出了高端零食的口号。其实从去年的logo更换到现在的全新定位，可见良品铺子是想在2019来一个质的蜕变。
搜索良品铺子，“高端零食品牌”已经成为新后缀
小编家电梯里的广告
那么重金请来的新代言人和“高端零食”的定位，真的能帮助良品铺子碾压同类的零食品牌吗？
2012年开始，以三只松鼠、百草味、良品铺子为代表的线上休闲零食品牌陆续成立并进入快速成长期。
从数据对比不难看出，从线下起家的良品铺子一直销售稳定，而2012横空出世的三只松鼠用了短短六年时间就已经赶超，成为三者中的第一大佬，百草味则呈现疲软之势。
在刚刚过去的2018年双十一大战中，三只松鼠依旧凭借6.82亿获得冠军，而早其六年成立的良品铺子成交额稍逊，全渠道销售超4亿元，比三只松鼠少了2亿。
所以，全新的代言人和冲刺IPO，这次良品铺子的重新定位可见是来势汹汹，有一种势必要在今年重回第一宝座的感觉。
然而小编这里却有一丝丝担心。
首先是全新的代言人。
不能说吴亦凡不是一个高端的明星，很明显作为当红的流量小生，吴亦凡的代言一定能帮助良品铺子吸纳很多粉丝经济。
可是吴亦凡给人的感觉更多的是年轻和活力，搭配上“高端零食”的口号总觉得有一种故作姿态之感。
而同时要考虑的是：吴亦凡的粉丝群体是否会持续的为这次的代言去买单。现在偶像受众基本在00到90之间，而“高端零食”的定位是否和代言人的粉丝群体不太符合呢？
反观三只松鼠，用了非常亲近可人的动物卡通形象做主要代言人，虽然没有粉丝效益，但是完美的切合品牌，并且让人愉悦、放松。同时2017年，三只松鼠确定了“让天下主人爽起来”的新使命，“天下主人”就可以看出，三只松鼠更主要的是进军普罗大众的市场，做所有人都可以用零花钱去买的零食。
其次“高端零食”这个定位在这个消费降级的时代真的行的通吗？
经济的持续低迷，消费降低、极简生活成了越来越多人的选择，在这个时候打出“高端”这样的定位让小编实在为良品铺子捏一把汗。
历代logo的变化
并且本身从线下起家的良品铺子，拥有超级多的线下门店和零食的种类，此前有良品铺子负责人介绍，“良品铺子零食的种类多到什么程度？如果每天吃一种，你需要吃5年”。而高端给人的感觉从来都是稀缺的，优质挑选的，不知道良品铺子在这一点上怎么样能达到平衡，做到“多而精”。
以最新推出的“拾贰经典”零食年货礼盒为例，良品铺子的定价为398元，这一定价超过了三只松鼠298元的“高配版”年货坚果大礼包，以及百草味定价328元的高端干果大礼包。
价格上的高端同时质量是否能真的让消费者觉得真的和别家有很大区别才是重点，私以为现在走高端的路线，倒不如去走“消费降级，品质升级”的路线。
最后是线下这场仗是否能依旧能打赢。
凭借本身的优势，良品铺子做到了真正的线上线下“通吃”，可是其他的电商品牌也开始瞄准了线下这块市场，前有百草味在重隔7年之后，重新布局线下体验店，后有三只松鼠计划5年开出1万家“松鼠小店”并且和苏宁、阿里合作新零售，大家在虎视眈眈的线下市场，良品铺子是否能在新的定位上依旧保持领先呢？
对一个大品牌来说，每一次的品牌定位变更都极其重要也是鼓足了勇气的，相信良品铺子这一次也是做好了准备迎接新的市场，那么市场是否会接纳这样一个全新的良品铺子呢？让我们拭目以待。
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