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【作品】个人公众号策划(含竞品调研)

【作品】个人公众号策划(含竞品调研)

作者: 超级_大多 | 来源:发表于2018-09-14 12:26 被阅读0次

内容框架如下:

一、个人公众号定位

1. 公号定位

MI 理念识别系统

        目标愿景:集结一批90后需关爱群体,打造一部属于我们每一人的成长日志。

        价值观:一部90后的血泪成长奋斗史,其中,有我的故事,也有关于你的故事。

        经营理念:我们慢慢长大,或许成为了那个不那么真实的自己,但我们仍是“无边黑暗里的小小星辰”


VI 形象识别系统

        logo风格:一只雨中的狗头,沧桑,但依旧很坚韧(。ì _ í。)

        内容视觉:插入与文章气氛相匹配的音乐,强烈的画面冲击感+个性化的表达方式

        固定排版:品牌图+品牌色(忧郁蓝)+文章底部加入PS(想说的话)


BI 行为识别系统

        基础项:文章底部提供话题留言讨论、欢迎加入图文(有趣的测试/调查,获取用户想法)、h5互动页面(小游戏/测试)、交互式体验(加油鸭表情包、智能聊天)

        升级项:留言墙(类似粉丝问答)、日更一条(记录今天的心情)、各类福利(书单、理财知识等)

内容定位

涉及用户:随性、张扬、独立的90后

内容提供:有关生活、职场、个人成长方面的深层思考、生活点滴及奇闻逸事

痛点需求:情感输出需求,获得认同感、群体感,塑造“90后”个人标签

2. 公号调性

1)有朝气

      生活不只眼前的鸡毛蒜皮,还有那比一公尺还要长的愿望等着实现。

      有时很丧,睡一觉,又是精神饱满的一天!

2)有深度

      世界上的许多事儿,可能无法与人言说,但在这儿我们都懂 (^-^)

      间歇性疯癫,持续性头脑清醒……

3)个性化

      90后就是90后,是不一样的烟火!

      呵,这才是我们“九零后”!!

4)人格化

      “我们”是九零后,“我们”为九零后代言。

      这是关于我的成长日志,与此同时,这份经历与成长也属于你。


视觉、内容、交互结合


3. 公号细分领域

公众号所属领域【情感】(研究新榜【情感】类公号,大致细分归类如下表)

综上,「许多儿」公众号可在“个人成长类”方面有所突破,同时,增加人格塑造、深度思考方面的内容。

4. 公号人群标签(群体特征)

百度洞察报告显示:

标签一:宅,同时又很潮

        90后追求潮流、乐于尝鲜,离不开wifi、手机、互联网,时刻关注互联网最新动态,把握最新趋势。

标签二:强烈的群体感

        90后每个人都有自己的社交圈,活跃于各大新媒站点,微博、微信、知乎、豆瓣、贴吧、空间、B站等。

标签三:娱乐至上

        90后有着多彩的业余爱好,网游、八卦、动漫都是他们的兴趣所在。

标签四:学习很重要

        90后关注高考、考研,注重个人成长及职业发展。

标签五:多面性格

        时而装逼,时而稳重成熟,静如处子,动如脱兔,安静与二逼一键切换hhh

报告后还附有“90后五观调查”(家庭观、爱情观、友情观、消费观、就业观),可提取更多标签。文章链接


二、头部流量公号调研

1. 头部公号选择

基于「许多儿」打造“个人成长类”公号想法,同时结合对于“人格塑造”、“深度思考”内容调性的需求,选择以下三个公众号进行调研。

用户画像


2. 公众号调研

【咪蒙】

文档链接:https://mubu.com/doc/2c623tLMQt  密码:ugw3

3.头部公众号对比

三、自身差异化选题

1.选题方向

方向一:热点话题

方向二:竞争对手

方向三:选题库备选

方向四:用户内容自行生产

2.全面内容管理树

(如图,根据不同的分类方式,裂变出更多选题点)


3.竞品同行优质选题库

1)监测公众号数据,下载同行3个月内文章,按点赞、阅读排序整理,了解不同选题方向的结果数据,掌握同行优势,并对文章类型进行归类。

· 了解相同领域公众号,从点赞量分析用户喜欢看哪种类型的文章,从阅读量分析文章标题

· 同样类型的文章,什么样的选题角度更受用户欢迎

· 同行爆款选题,是否能从另一个文章角度进行挖掘?

2)提炼同行账号的文章关键词,收集领域内用户感兴趣的范围词库,文案标题中尽量包含以上词库中的关键词,使文章点击率能够保底。

3)定期回采同行同期top10文章,进行全面拆解

4.热点话题预备,周期性话题储备

1)梳理2018年度爆款热点话题,分析爆款文章选题角度

2)分类热点时间背后的实质话题,并配以不少于2篇的相同选题的文案补充,应对爆款选题发布

3)竞品同行爆款选题、次热门话题、针对用户痛点分析而来的选题进行深度挖掘,储备素材

5.用户内容自行生产渠道

1)初期:文章底部话题引导+小福利提供

2)增长期:咪蒙类型选题征集,配以微博活跃

3)稳定期:开发公号小产品,包括留言墙(类似粉丝问答)、日更一条(记录今天的心情)、各类福利(书单、理财知识等)


附上内容大纲

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    1. 确定调研的目的 2. 找到竞品 3. 体验功能 4. 分析,拆解竞品 5. 总结,输出

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