竞品分析
为什么要做竞品分析
竞品分析方法(6步骤
明确目的-》行业调研-》确定竞品-》收集数据-》对比分析-》输出结论
1、明确目的
常见分析维度,即关注点
2、行业调研
行业调研数据来源
一手信息获取难度比较大,可以直接从二手数据中获得自己想要的信息。
如何做行业调研
定义行业范围-》行业背景分析-》行业发展分析-》竞争势态分析-》行业分析结论
aa1).定义行业范围
同一行业下不同受众的产品竞争激烈且边界日渐模糊,所以需要根据分析目的,定义行业范围。
2).行业背景分析方法
PEST模型。政策、经济、社会、技术方面。
3).行业发展分析
看行业总量及发展趋势,明确市场盘大小
通过行业数据,看当前行业发展阶段
不同行业发展阶段的产品策略也不同
小练习
4).竞争态势分析
产业地图:
波特五力模型
竞争态势怎么看?
1.横看上下游
2.竖看竞争威胁
小练习
思考题
明确了在线教育行业发展的关键在“同行业竞争”的部分之后,我们应该怎么针对特定产品制订具体的竞争策略?
4).行业调研结论导出要点
信息处理、客观真实、决策导向、逻辑严密
行业分析SWOT案例
课程小结
课程小结面试思考题
3.确定竞品
竞品寻找方法:
竞品分类:
以酷狗音乐举例子
选竞品tips:
1.先全面,后精选
2.基于分析方向和自身业务领域去选
3.选top1-2产品
4.密切关注20%突出竞品,追踪体验,其余的周期性保持关注
小红书确定竞品案例:
4.收集数据
数据来源
百度指数-研究趋势
迭代记录
其他数据来源
5.对比分析
基本思路:信息对比,信息提炼,结论输出
对比分析-分析要点
业务层面 产品层面 功能层面
业务层面分析
产品定位不同,以在线教育举例子
产品层面分析
从用户目标出发,以小红书举例子,从使用者和内容产生者出发。
从客观体验出发
功能对比分析
流程设计 选择最重要的流程分析 作出流程图分析
交互设计 如内容 可以拆解出内容呈现
交互设计分析
6.输出结论
目的:
产品方向的探索及确定
核心思想:
方案罗列分析,分析重于罗列;模仿!=抄袭,结合自身情况,微创新;结论有理有据
作业:
我们分析的目的是什么?
需要关注哪些维度?
网友评论