活跃活动策划

何为活跃活动

在策划活跃向活动之前，一定要明白为什么要做活跃活动，什么样的活动才是活跃活动？

首先，关于为什么要做，很简单，项目的最终目的都是为了变现，但只有用户愿意留下来持续去玩，才有变现的机会，活跃活动就是为了打造平台氛围，增加用户粘性，从而提高用户留存。

那什么样的活动才算活跃活动呢？这就需要我们先把用户有效活跃行为找出来，这些行为是用户的核心体验，也是用户留下来的主要原因。就比如漫画小说里面的阅读行为、评论点赞互动行为，王者荣耀里面进行各种场次游戏的行为等等，那基于这些活跃行为我们还需要去思考去分析除了增加频次外如何能让用户更愿意留存下来。比如刚刚提到的漫画小说中的阅读行为，那是不是阅读更多作品更容易留下来，王者荣耀体验更多的英雄更多的玩法更愿意留下来？需要结合具体的场景去思考如何通过活跃活动促使用户不断完成活跃行为，最终达成留存的目的。

活跃活动的关键思路

活跃活动最核心的指标是用户的参与度和活跃行为完成度，只有大部分的目标用户愿意参与去完成活跃行为，才能证明活跃活动是成功的。这时又会发现，也是一样的思路：用户体验路径，整个活跃活动目标用户画像是怎样的？用户的需求是怎样的？用户的体验路径应该怎么规划？只要整个用户体验路径规划ok了，活动的效果自然也就上去了。针对活跃活动，用户体验路径有两个关键节点：活动门槛需要足够低、活动的吸引力要足够强，相同吸引力，门槛越低，参与的用户越多；相同的门槛，吸引力越强，参与的用户越积极。

门槛足够低主要往两个方面思考：用户参与的行为是不是足够简单，用户体验路径是否足够简短。当用户花很低的成本完成一个行为，立马能够得到一个好的体验反馈，用户自然会愿意去完成。但问题的难点是，我们所期望用户完成的活跃行为不一定是很低成本的，这时候就需要增强活动吸引力来辅助完成。

增强活动吸引力最好的方式是通过活动的趣味性可玩性吸引用户自发参与，切中用户感兴趣的点，这样才能让用户真正愿意付出一定成本来参与活动。常规的做法更多是通过奖励的形式来吸引用户，奖励的设置就需要具体考量了，什么样的奖励能够更吸引用户来参与。