给抖音策划的公益活动 ——拯救你的海豚音
1.1促活
促进抖音短视频活跃率,活动期间提升10%活跃率,活动后提升2%活跃率;
1.2拉新
占据短视频行业市场第一,获取更多用户使用抖音短视频,记录美好生活;
拯救你的海豚音
Pick维塔斯、张靓颖,用海豚音,呼唤江豚,呼唤极濒动物;
江豚是国家一级极度濒危的动物,让更多人知道江豚,让人类与动物共享地球大家园;
喜欢唱歌,热爱动物的抖音用户,喜欢唱歌跳舞的90后;
年龄15-30岁之间的人,更多少年用户;
kol、公益人士、中学、大学学生、
4.1、最先发布的前10位用户,可获得长江3日游,活动结束后点赞最多的10位用户可获得10张长江动物园门票;
4.2、最先参与的10位用户获取长江动物园门票,邀请5位用户参与次活动可以获得66个赞,10位用户参与获166个赞;
4.3、恐吓心理,发布濒危江豚视频和内容,让人类感到动物正在减少,如果不树立保护机制,若干年后人类也有可能面临和江豚一样的遭遇;
7月15日——8月15日
暑假期间
10张长江动物园门票,俄罗斯世界杯7日游门票;
礼品费用
推广,北上广深、西安、成都,最活跃前10的城市占据地铁墙壁广告位;选取西安、成都公交共50辆车皮覆盖广告;
1、长江江豚介绍;
距今已经2500万年的长江江豚,由于污染和人类毁灭性捕捞等原因,每年以15%的速度锐减,其数量比国宝大熊猫还少,已成为名副其实的“淡水国王”,按世界自然保护联盟(IUCN)濒危物种红皮书的标准来看,长江江豚已到了“极危”级。长江江豚因全身瓦灰色,头部钝圆,天生一副“笑脸”,属于国家二级保护动物。它性情活泼,大脑同海豚一样发达,智力与大猩猩接近。实际上,长江江豚是全球唯一的淡水亚种,在地球上生存的时间比白鳍豚还要早。2007年白鳍豚被宣告功能性灭绝后,江豚成为长江中唯一的哺乳动物。
2、江豚可爱的宣传动画;动物园辅导员训练江豚视频;
3、合作方世界动物保护协会
联合岳阳市江豚保护协会、壹基金、世界动物保护协会、国际爱护动物基金会、世界野生生物基金会、中国野生动物保护协会、今日头条;
4、让更多人了解江豚,保护我国极濒江豚;
活动介绍:
抖音协手公益组织中国青年者志愿者协会、世界动物保护协会、世界野生生物协会共同举办保护江豚活动,由抖音APP内“拯救你的海豚音”为主题;通过发短视频参与活动,让抖音更多用户了解江豚,保护濒危动物,
活动规则:
1、参与用户必须为抖音注册用户;
2、参与对象及方式:
2.1、在应用市场下载抖音APP,打开APP首页点击右上角搜索按钮;
2.2、弹窗提示打开APP;活动期间,打开APP,每弹出一次;
2.3、启动页宣传海报入口;
2.4、活动时间向每位用户推送此活动通知,消息,消息入口;
活动奖励:
10张长江动物园门票,一张俄罗斯世界杯6日游门票;
排名规则:
点赞数量最多的用户,排在最前面的位置;
APP内,APP启动页放入此广告,打开APP后加入弹窗,2s消失,点击进入活动,预热期,21天前发布此活动,7天时倒计时;
邀请10位用户发布次活动可以获得100赞,20位用户获300赞;分享活动任何视频到朋友圈或微博都可以给视频加10个赞;
通过短信或APP推送通知;
【抖音】拯救你的海豚音,
两位明星录制海豚音短视频,和kol带领首发;
9.1、地推:发传单、摆摊、扫楼、线下企业合作;
9.2、异业合作:线下互推、线上合作、品牌联合
与壹基金、wwf等公益组织合作,在他们产品中加入我的入口,在头条视频模块顶部加入活动视频入口;
9.3、广告投放:
9.3.1、在微博寻找舞蹈类音乐kol、
9.3.2、微信朋友圈投放、
9.3.3、自媒体平台,音乐类APP网易、酷狗、酷我、QQ音乐、虾米、全民K歌、启动页闪屏投放,在资讯类APP头条、百度、凤凰投放软文,按cpm计费;
10.1、活动排名前5位加入一个海豚生活的趣味视频;
10.2、邀请更多kol、明星入驻本活动
10.3、刷量,明星的点赞和参与活动人数;
10.4、放到APP搜索页,轮播第一个广告位;
10.5、加入江豚可爱的宣传动画,动物园辅导员训练江豚视频;
10.6、给所有用户随机推荐此活动排名前20位的视频;
10.7、活动3天后,给刚发完视频的用户3H后刷6个赞,6H后刷3个赞;
10.8、活动开始,做好活动数据检测,防止刷量和服务器奔溃;
11.1、下架所有活动页面和入口;
11.2、结束后立即公布获奖用户,发放活动奖品;
11.3、复盘整个活动流程和内容,总结出现问题及应付套路;
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