上官芷凝——《故事课2：好故事可以收服人心》读书笔记07

宇宙最会营销的企业：耐克

品牌是日益演化过来的，现在我们所说的品牌有三个指向：公司的名称或商标，有别于竞争对手的标识，构成公司独特形象的无形资产。品牌的形象是及其重要的，因此设立了公关部来应对突发事件。无处不在的广告也在宣传公司的形象、理念、价值观以及产品，所以我们需要和最会营销的企业学习，才会获得更大的成长。

世界上有无数企业，为什么最会讲故事的乔布斯要说“耐克公司是全宇宙最会营销的企业”呢？我们来一探究竟。耐克的广告语是 “ just do it ”，让人联想到篮球明星乔丹，随后衍生“热血”、“助人”的印象。穿耐克的人是因为认同企业的理念和品牌印象，所以作者说如果发生危险，人们更愿意向耐克求助，而不是选择穿阿迪达斯和新百伦球鞋的人求助。

耐克最早也不是叫这个名字，前身是“蓝带体育用品公司”，后来想改成“六度空间”，最后因为员工都不喜欢这个名字，所以大家集思广益才最终选定叫“耐克”，取自胜利女神耐克之意。名字有深度、有内涵、才会有更多的人选择创作更多的故事，有更多延展的空间。