获得成功是很多人的目标，传统认为，成功就是要循序渐进、先易后难。但财经学者吴伯凡最近却说，恰恰相反，习惯于从容易的、低风险的事做起，反而输多赢少。只有勇于做困难的事，才更容易成功。
比如说吧，有两种创新方式，一种是让现有的产品提高10%，还有一种是让产品提高10倍，你怎么选？如果你选提高10%，那就是进行轻微的改进，你一开始就会掉到现有的工具、技术和流程的框框里。如果你选择的是提高10倍，那你就必须放弃既有的技术和流程，完全另辟蹊径。轻微改进是人人都会做的努力，你在和全世界竞争，赢面儿反而小。提高十倍这种困难的事很少有人敢冒险，你专注做自己，反而容易成。
再举个例子。以前奢侈品的样式都很隆重，穿在身上就难受，但大家认为这就是奢侈品应该有的样子，没人去改革。但香奈儿刚入行的时候，就选了一条很难的路：她要颠覆人们对奢侈品的认识，把它们做得更舒适、更简洁。这是违背当时的商业常识的，但也正因为违背常识，很多品牌压根儿不敢跟进，最终香奈儿独辟蹊径、迎难而上，还真就获得了大成功。
所以，大到创业，小到恋爱，都要小心“有枣儿没枣儿打一棍子”的碰运气心态。迎难而上，反而可能更容易成。
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