文案是营销的秘密武器，基本不受行业、群体、环境和时间的影响。

文案教父、广告教皇大卫·奥格威曾经所过：“文案不是炫耀艺术，而是看能否促进销售！”很多艺术性、文学性的文案，并不太适合商业。

比如，我们经常在电视广告中看见的泰国广告，非常有趣、有创造性，但看完广告我们更多记住了其中的故事情节，对产品却完全忽视了。

很多卖货的广告文案都比较单纯，接地气。“怕上火，喝王老吉！”这句广告语相信绝大多数的朋友都耳熟能详。在重庆吃火锅，桌上常常摆着多王老吉，想必应该和这句广告文案有关。

一、很多文案都需要重新思考一遍

好的文案是反复锤炼的结果，好的文章也是修改出来的。一个符号、一个词的运营，会形成完全不同的效果。

有时候我们写了好几百篇文案，可能能够值得推广的也就10来篇，而能够真正卖货的也许就3篇、4篇，不要指望所有文案都能成为经典。诺贝尔文学奖获得者的作品，也不是每一部作品都能获奖。

好的文案是坚持的结果，不断写、不断改、不断实验，完美的文案就产生了，前提是你对整个产品及人性的特点非常熟悉，否则只是你个人的一厢情愿。

二、好的文案都有一些共同的基因

一个好的标题，激发阅读兴趣。不管是任何题材或形式的文本，标题的作用是不言而喻的。一篇文章阅读量的高低，很大因素就由标题决定。从事内容营销的自媒体者，他们对文章的标题常有着非常深入的见解和实战经验。

怎么写好标题？

要么强调功能、要么强调优势，激发人们的兴趣是关键；

一篇文案创作需要3天，那么想一个好的标题应该用1天；

一篇文案起码写10个标题，供自己选择和测试，并最终确定。

一篇文案，前一段是全文的重点，很大程度决定了人们是否愿意看下去。我读过很多文案，很多文案基本看了前一段就基本被我踢出局了，耐着兴致看完的是非的少。

好故事引人入胜。一篇文案的总体过程，可以安排成一段故事。人们永远会对故事感兴趣，特别是围绕作者身边的故事，因为每个人都想窥探作者自身的隐私。讲好故事，是一篇文案的基本功。

道理虽好，故事更优。

三、好的文案也有很多细节

1.注意排版。一般情况下，中国人的阅读是，字号4号，行距25磅。这样的排版让人舒服，标题要与正文隔行。

2.段落简短。一段文字不要超过3行，超过3行就应该提行。内容过多，就采取二级标题，引导人们观看理解。脏、乱会极大的阻碍人们阅读的积极性。

3.文案长度。文字不要太长，一般在1000多字足够，超过3000字，大部分观众很难一口气全部读完，除非有绝对的吸引力和IP磁场。

读到这里。首先感谢您能够读完，本人也改结束了。

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