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导读：ChinaJoy经过多年发展，早已成为游戏行业一年一度的盛会，CJ结束后，一系列颁奖典礼频繁出现，隔行如隔山，负手望天，今晨有雾，在一片灰蒙蒙的世界里，游戏颁奖的背景在雾里，而玩家的背影在霾里。奖项对于一些公司来说，是展示实力的机会，也是为一些刚面世的游戏增加曝光机会。
被国内游戏业内誉为游戏“奥斯卡”之称的金翎奖，近日开启了投票活动，国内众多游戏厂商启动拉票活动，除了金翎奖，还有一些玩家听都没听过的奖项，如某某游戏大会暨某某颁奖典礼。
不管游戏有没有拿奖，不管玩家有没有听过这些奖项，实际上，游戏评选和颁奖典礼是游戏厂商的集体自嗨行为。
支付宝刷票
金翎奖是ChinaJoy组委会设立的奖项，该奖项是政府推出的，每年夏天CJ结束后，CJ主办方发布消息，告知各个游戏公司开始申报游戏奖项，填写申请表格。
对于那些想得奖的公司，会趁此机会积极申请奖项，并且在公司内外宣传，拉动广大玩家为其运营的游戏投票。
为了调动玩家的积极性，一些公司还设立了抽奖内容，投票的玩家有机会获得苹果手机、周边、购物卡等内容。
随着移动化时代的来临，金翎奖把之前用短信投票改成了用支付宝投票，每个游戏有一个独有的支付宝二维码，玩家扫码付费投票，对于自己喜欢的游戏来说，刷点票支持自己喜欢的游戏，这无可厚非。
对于一些游戏公司来说，这种付费投票的方式也成了一种刷票的方式。玩家可能会问，为什么不采用免费投票，一人一账号一张票的方式？
想法很丰满，现实很骨感，我们已经见识太多刷阅读量、刷游戏评价、刷游戏排行的各种水军，免费投票实在无法阻止水军刷票。
一不做二不休，直接采取付费刷票，让想得奖的花钱得奖，不想花钱但是游戏又比较知名的，干脆送一个奖项，收到钱的主办方满足了游戏公司的需求，“买”到奖杯的游戏公司也开心，一群游戏行业工作者其乐融融，这更像是一群人聚在一起自嗨。
奖项名目泛滥毫无权威性
为了照顾到更多数的游戏，一些游戏颁奖典礼设立了为数众多的奖项，尽可能多的颁发给那些想要奖项的游戏。根据游戏类型，设立一些Top10的奖项，如2014年的某游戏颁奖是这样设置的：
10款玩家最喜爱的移动网络游戏，
10款玩家最喜爱的网页游戏，
10款玩家最期待的网页游戏有10款，
5款玩家最喜爱网络游戏，
还有玩家最期待网络游戏，最佳原创网络游戏有5款……
细分奖项，还可以为更多的游戏颁发奖杯，如玩家最喜爱/最期待的动作、音乐、策略、角色扮演等细分类型的奖项，每款奖项有5-10款游戏，这能够囊括上百款游戏。
可以说，国内的一些商业性游戏颁奖，奖项数量过多，且没有实质权威性，获奖游戏本身并不能证明是一款优秀的游戏，也不能证明人气是否真的旺盛。
对于一些页游和手游乃至端游来说，去年得奖的，今年很难再见到它们的身影，这里不得不提这样一个现象，颁奖典礼每年都会给一些有实力的公司拿一两个奖，不给这些公司颁奖，显得颁奖礼的分量不足。
尽管颁奖典礼的主办方设立了众多游戏奖项，然而这些奖项大多颁给了那些具有盈利能力的游戏公司，忽视了一些游戏品质极佳而人数不多的小团队，给人一种嫌贫爱富的嫌疑。
刷票拿奖忽悠你
很多游戏公司为了给自己的游戏获得奖项，一方面号召玩家为游戏投票，另一方面自己出钱刷票，目的很清楚，以奖项为切入点，依靠“权威性”奖项增加游戏的曝光，从而获得玩家的关注。
市面上的游戏，尤其是手机游戏，数量越来越多，同质化越来越严重，玩家的注意力越来越分散，游戏公司获取用户的成本也越来越高，某公司内部分享曾经提到，现在获取一个用户的成本高达几十元甚至上百元。
在这种情况下，游戏该如何做营销推广？
市场策划天天开脑洞想推广方案，想的脑门疼，给出几个切实可行的营销方案，效果并不理想，不理想的原因还是出于游戏本身，游戏不好玩，没有创新，不够新颖，无法吸引到更多的玩家。
正因为没有创新，抄袭成风，才造成了游戏不好玩，很难以吸引到玩家，才不得不用奖项这一手段，作为推广的一个小砝码，宣传自己的游戏。为什么创新稀少甚至不敢创新？
一方面移动互联网时代追求快速迭代，没有时间让游戏策划试错，另一方面，国家法律不保护玩法创新。
一个创新性玩法出现后，各大游戏公司一拥而上，君不见，小团队在2016年的CJ举旗抗议腾讯抄袭的新闻吗？
即使抗议腾讯，有用吗？游戏大厂可以做到赢家通吃，他们具有大品牌，利用品牌优势为自己的游戏背书，看到游戏角标厂商的Logo吗？那就是品牌的作用。
他们有大社群，这是粉丝价值，大厂商积累了足够多的玩家数量，他们还有大渠道，你的QQ、微信、微博给你推送一条游戏弹窗或消息，在拥有庞大玩家数量的前提下，转化率再低也能捞一波，这就是渠道的力量，他们还有大产品，走“精品游戏”路线，不断推出细分市场的“精品游戏”，让对手无路可走，他们还有大媒介，新闻门户、邮箱不断推送，给予游戏大量曝光机会。
曝光的多了，用户知道的也多了，谎言也成了事实。为什么谎言重复一百遍就是真理？因为可续研究表明有效达到数4次，就能让受众记住。就算腾讯抄袭又能怎样？腾讯有的是收购筹码，小团队骂腾讯抄袭，信不信腾讯像百度、阿里一样，直接收购你，要你命三千玩死你。
面对大厂咄咄逼人的气势，中小游戏厂商如何突围？花点钱买个奖吧，最起码还能以获奖为名，给媒体发布新闻的时候吹自己一波。
如果本文不提游戏获奖，我们玩家真的在意游戏获得什么国内大奖吗？游戏媒体和玩家更多的是关注国外的一些知名大奖。
要说获得奖项的作用，无非在游戏的研发或者宣传阶段为自己的脸上贴一金，忽悠那些不知道奖项来路的玩家玩自己的游戏罢了。
由此看来，游戏颁奖更像是游戏公司集体自嗨，实际作用有限，去颁奖现场，大家握手言欢，交换名片，和大佬打声招呼，一派欣欣向荣的景象。当年红的发紫的端游和页游，也成了明日黄花，今天大行其道的手机游戏，代表了游戏公司与时俱进的逼格。
参加游戏发布会、游戏颁奖、游戏产业大会等各种刷存在感的会议，我们就会发现，站在台子上滔滔不绝的还是那些人，在台下点头哈腰鼓掌的也还是那些人，当然，这中间可能换了不少公司。
难怪原《电脑游戏攻略》编辑火狼写了一首歪诗，献给浮躁、高调、虚假、乱套的中国手游：
山外青山楼外楼，全国都在做手游。
抽刀断水水更流，风险投资挤破头。
千里莺啼绿映红，网络游戏一窝蜂。
去年今日此门中，战斗一律全自动。
天门中断楚江开，三分之二是卡牌。
僵卧孤村不自哀，创意主要靠山寨。
秦时明月汉时关，不是武侠就奇幻。
相见时难别亦难，反正三国没版权。
尽寒食雨草萋萋，有人砸钱抢IP。
江雨霏霏江草齐，有人剽窃没脸皮。
朝闻游子唱骊歌，海量金钱搞传播。
湖光秋月两相和，名人集体发微博。
少小离家老大回，精品不如抱大腿。
葡萄美酒夜光杯，虚假数据冲流水。
辛苦遭逢起一经，花钱刷榜是行情。
银烛秋光冷画屏，规则一改现原形。
群山万壑赴荆门，概念炒作为资本。
清明时节雨纷纷，收购狂潮又一轮。
日照香炉生紫烟，待到牛皮吹破天。
莺啼燕语报新年，十有八九在赔钱。
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一首歪诗，看透游戏行业的浮夸表面。
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