紫禁城的护城河
护城河，这个词不知道大家有没有听过？
从字面意义上来看呢，就是保护城市的河流啦。就像故宫紫禁城那条宽52米，深5米的的护城河。在古代，任何想要入侵紫禁城的敌军主帅都要绞尽脑汁跨越这条护城河才行。
而如果我们是驻扎紫禁城的大将，那么我们要做的事情就很轻松了。只要坐在墙头没事儿喝点小酒，放放冷箭，樯橹就灰飞烟灭了。
为什么要说这个呢？这个就要说到公司的护城河了。
就像紫禁城的那条护城河是保护紫禁城不受外敌入侵。而公司的护城河呢，则是保护公司的利益不被别的公司侵害。
而品牌就是公司的护城河之一。
Coca Cola
这样说小伙伴们可能会有点糊涂，那就举个例子来说明下吧。
比如喝可乐，我想你宁愿选择大家都熟知的贵一点的可口可乐，也不会选择虽然便宜，但从没听过的牌子的可乐吧？
再比如说，我们去超市买东西，尤其是在促销员暴多的洗发水、沐浴露这类生活用品区域。当你从这一块过的时候，耳边是不是充斥着：
“买这个吧，大减价，平时29块9，现在只要19块9，好划算的。”
“看看这个，现在搞活动，家庭装，容量比原来多了30%，价格还比原来实惠。”等等…
尽管如此，我们还是坚定的买我们听过的，看过的牌子，而不会选择她们推荐的没有听过的不知道哪里产的东西对不对？
也因为这样的品牌效应，即使它换个包装，只要还是同样的牌子，我们还是会购买的吧？这就是属于它的护城河了。
而我们怎么从理财的角度来看品牌呢？
被金钱蒙蔽了双眼
按照惯例，咱们用故事说话。
有一个很喜欢喝酸奶的傲娇Boy，他真的很喜欢很喜欢喝酸奶。有一天，他又下去楼下小卖部去买他喜欢的XX牌酸奶了，可是今天竟然没有了！！
他很忧伤！因为这样，他就不得不去另外一家很远的小卖部去买。可是！等他到了那家小卖部，发现那家竟然也没有了！！！
WHAT！！！这世界是怎么啦，想喝个酸奶都那么难！傲娇BOY不禁仰天长叹！看来今天是喝不成了，只能明天再买了。
第二天，他怀着对XX酸奶的无限思念，来到了楼下的小卖部，无比怨念的发现，今天也卖光光了！老板说脱最近某部热门网剧的福，这款酸奶特别好卖，最近每天一到货就卖光光了，
听到这里的傲娇Boy灵光一闪…哼哼，你们不知道吧！他除了是爱喝酸奶的傲娇Boy之外，还有另一个爱好，那就是股票投资。
于是他火速回家，打开电脑，输入这家公司的股票代码。发现股价还不高，然后迅速转动他那颗聪明的脑袋瓜子，运用这几年学到的股票投资知识，把该公司近几年的财报分析个遍，发现这家公司还是个白马股呀！
重要的是！现在还是被低估的时候，此时不买，更待何时！而后面的收益也向他证明了，他的眼光果然没有错！
现在，爱喝酸奶的傲娇Boy除了自己爱喝这个牌子的酸奶，还鼓动朋友们都喝这个牌子酸奶！酸奶多好呀，对身体好，还能给他挣钱呢！！！
所以你们看，虽然我们爱买买买，但是我们从投资的角度来看，当我们成为某个牌子的股东时，你是不是就很乐意看到这一幕了呢？
所以呀，我们要用辩证的眼光来看事物，从这个角度它可能损害了你的利益，可从另一个角度，说不定它又能带给你大大的收益呢？
我的眼里只有钱
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