新世相曾经发起过两次「逃离北上广」活动，我都在第一时间转发了文章。

虽然我当时不在北上广任何一个城市，但是我确实被文章戳中内心了。

还有毕业时，在北京工作，晚上8、9点加班回家的路上，看到公交车旁的广告牌，我有时候也会不受控制的停留一会。

这些东西都不止一次打动过我，今天看了李叫兽的文章，我才明白这些都是以前固有的套路，适时借助热点造势，就会起到好的作用。

这种套路大体分为5点：

一、外部压力带来的夺回控制感需求

典型的就是「逃离北上广」活动，很多北上广的新白领们从小到大都是同龄人中的佼佼者，通过多年的努力、残酷的竞争得到一个相对光鲜的位置。

但是他们却没有享受到预期中的幸福和自由——每天不得不遵守上班规定、承担角色责任、承受房价压力，感觉不能随心所欲做自己想做的事情，失去了对自己的控制感。

如果有一些外部力量，可以帮助他们暂时解脱（比如号召放弃、号召做自己、塑造挣脱成功的偶像等），让他们夺回控制感，就容易获得支持。

二、角色变化带来的怀旧需求

这个比较容易理解。

学生毕业后，工作疲惫，自然会怀念学生时代。
结婚后，会怀念自己的单身时光。

总之，对于身份不断变化的人来说，“怀旧”是一种很容易被定期激发的“月经式”需求，一定记得好好利用：“魔兽”让已经年过30的玩家最后再战一次，爱情电影让每天物质化相亲的男女再纯粹地爱一次，六小龄童让繁忙工作的人再回到童年耍一次，那你想让你的用户做什么？

三、权力距离变化带来的平权运动

比如最典型的“女性平权”（女权运动）：以前女性被当做生育工具，被限制追求自己的事业和生活，而现在女性则逐渐觉醒，不想被当做男人的附庸，想要独立追求自己的平等价值。

几个月前，柳岩在包贝尔婚礼上被伴郎调戏，引发了大量的反感。（如果是10年前，大家的容忍程度会比现在高很多。）

活动方需要为平权行为提供合理化的理由，或者帮助用户讽刺那些倡导权力高下的行为。

四、感受阈值提高带来的精神重生需求

北上广的人们对更好吃、更舒服、更丰富的资讯越来越无感（也就是感受阈值提高了），反向的活动反而变得更受欢迎——让我们更加追求克制、追求“少就是多”、追求清心寡欲、追求自我训练，从而减少负罪感……

比如大家都过量饮食，于是有“辟谷”的活动（连续两周不吃饭）；
大家过量休闲不吃苦，有“徒步走戈壁”、“跑马拉松”的活动，还有6点早起打卡的社群；
大家接触很多性信息，于是有“戒色网站”；
大家过量满足信息需求（大量的新闻、朋友圈内容等），于是有“冥想”活动，什么都不看；
大家过量社交，于是有独处思考的活动……

五、社会评价标准改变带来的规则捍卫需求

北上广近些年迎来了经济结构的迅速转变和各种阶层的快速流动（默默无闻的屌丝一夜成名，强大的企业家一夜破产），逐步带来的各种新旧社会规则的矛盾，从而让北上广白领们不断主动捍卫自己所坚持的某种规则。

比如：

• 以资历来评价人VS以能力来评价人
• 以结果论英雄VS考虑过程正义
• 以关系取胜VS以绩效取胜……

你需要准确识别这个群体正在热议的各种规则冲突，并且让自己站在他们所支持的一方。

结语

虽然懂了这些套路，但人毕竟是理性动物，我想我以后可能还是会被某些活动戳中内心，但至少还会存留一丝理性，让我不至于做出疯狂的举动。