对于马拉松赛事运营方来说，传播和招商很重要，但对于跑者来说体验更重要。
最近一个月，与马拉松相关的热点新闻不断，先有苏州马拉松志愿者递国旗，再有南宁马拉松拽停冠军，到上周末（12月9日）诸暨西施马拉松记者采访正在比赛的跑者，都引起了大众的关注和争议。
这几场马拉松均属于“奔跑中国”马拉松系列赛，并且由央视体育频道进行直播，争议的点则是比赛为了电视传播效果，做出了一些从跑者甚至大众角度来看很不合时宜的事情。
据了解，“奔跑中国”马拉松系列赛是2017年由中央电视台、中国田径协会联合主办、智美体育集团独家运营的国家级IP赛事。2017年“奔跑中国”举办的16场比赛分为两大主题“红色之旅”和“改革开放”，今年围绕着“一带一路”、“美丽中国”、“将改革进行到底”三大主题进行运营。
智美的“垄断”
作为“奔跑中国”系列赛独家运营公司，智美体育在2012年于香港联交所主板上市，随着2014年46号文件的出台，智美体育到2015年5月股价大幅上涨，也奠定了其在马拉松运营市场上的地位。由于当时马拉松赛事在国内还未兴起，赛事运营公司数量有限，智美手握多项知名马拉松赛事的基础上，在2015-2016年为推动国内马拉松快速发展做出了很大的贡献。
面对体育产业浪潮的来袭，各地马拉松赛事猛增，加入到马拉松赛事运营行列的机构也越来越多，智美受到了来自同行业竞争的压力，为保证自身优势，“奔跑中国”应运而生。这一举动也受到马拉松圈的热议，因为自2017年起，央视体育频道只直播“奔跑中国”马拉松系列赛（北马除外），其他马拉松赛事想要在央视直播，就必须由智美体育来运营。
“奔跑中国”系列马拉松赛
对于个别已经成熟的马拉松赛事，在央视直播显然不是第一要素，赛事方更注重的是整体的运营和服务，提升跑者的体验和满意度，而不是央视的曝光度。杭马就是其中一个，作为国内历史第二悠久的赛事，近年来口碑却一般，与其悠久历史并不相符。
所谓物极必反，今年上半年，杭马公开招标要求2年内达国际金标，广马公布的赛事运营合作方候选公司仅中奥路跑一家公司，而这两大马拉松赛事在最近几年都是由智美体育运营，此举也表明二者选择与智美“分手”。无论从城市规模、地位，到赛事的影响力，杭马和广马在智美的马拉松业务中都占有着重要地位。
如今分道扬镳，对智美体育来说也是不小的打击，现在来看“奔跑中国”系列赛作为一个独立IP，也是智美在2017年提前应对行业竞争迈出的关键一步。
直播平台是把双刃剑
在连丢杭马和广马之后，原本由智美运营的沈阳马拉松也在今年7月易主，目前智美手中还有上海崇明国际马拉松、南昌国际马拉松、长沙国际马拉松、深圳国际马拉松等赛事。
根据《2018田径产业及马拉松工作报告》显示，截止11月2日，800人以上路跑、300人以上越野跑赛事攻击1072场，参赛人次达530万，可见国内路跑赛事的火热。
面对竞争如此激烈的马拉松市场，对于后加入的马拉松赛事，能在央视直播当然是最好的宣传渠道，一方面央视可以为赛事品质做背书，另一方面也为赛事更好的招商，两全其美。
但央视也是一把双刃剑，若有不足之处就会被大众格外关注，于是就出现了志愿者冲进赛道向中国选手递国旗，选手冲线后拽停拍合影，甚至记者坐在摩托车上采访正在比赛的跑者等现象被热议。通过关注以往“奔跑中国”系列赛不难发现，有些举动并非偶然，而是背后运营公司为了比赛播出效果安排的服务环节。但这些举措对于跑者而言，则大大降低了比赛的体验感，同时也受到外界的争议和指责。如此看来，有些得不偿失。
浙江卫视全程直播2018杭州马拉松
跳出“奔跑中国”系列赛的杭州马拉松在今年4月公布招标结果，将未来四年的运营权交给阿里体育，同时也意味着无缘央视直播。11月4日杭马如期举行，浙江卫视全程直播。值得关注的是今年杭马首次采用5G直播，这也是国内首次在重大马拉松赛事中，尝试将5G直播信号同步给电视台。此外，组委会还应用人脸识别技术进行检录入场，以防止替跑、号码布造假人员混入，极大地提高了赛事的服务水平，加速国内大型马拉松赛事的智能化进程，赛事在跑者中口碑也有所提升。
其实在电视平台之外，网络平台也是近年马拉松直播的选择，如今年的杭州马拉松也可在优酷手机APP上观看直播，2018重庆国际马拉松不仅在重庆卫视、重庆文娱频道直播，还有新华网体育频道，2018成都国际马拉松由咪咕视频全程直播。
一切以跑者为出发点
为马拉松在国内更好地发展，中国田协在2015年宣布取消马拉松赛事审批，中国马拉松开始进入市场化运营，各种各样的民间马拉松赛事如雨后春笋般涌现。不少具备一定知名度的地方特色马拉松将当地文化和旅游资源融入马拉松，不仅刺激当地旅游产业，也让跑者体会到其中的乐趣。
成都双遗马拉松完赛奖牌
2015年创办的成都双遗马拉松，其赛道起点设在被誉为“天府之源”的都江堰市，一座因堰而起、因水而兴的城市，具有2000多年建城史，还充分利用国宝大熊猫、成都火锅美食等作为赛事的亮点；横店马拉松因在横店影视城，今年主打“跑进电影，穿越历史”的主题；兰州国际马拉松多年来主打“黄河风情线”的城市名片。
此外，还有女性专属的赛事如重庆国际女子半程马拉松，为满足女性追求美的心理，2017年组委会与重庆国际时尚周艺术总监合作，为比赛设计参赛服及完赛项链，并牵手全球知名的女性跑步组织“261Fearless”首设赛中赛。历经四年的重庆女子半马已成为国内最受关注的女性专属国际马拉松赛事之一。
2017重庆国际女子半程马拉松
如今国内的马拉松不仅是一项竞技运动，也是大众参与全民健身运动的表现。许多民间马拉松赛事，为了吸引更多参与者，尽可能的为跑者提供多元服务，完善报名流程，同时降低参赛门槛，设置5公里趣味跑、3公里家庭跑等项目。
马拉松的热潮是中国经济社会发展进步、体育政策利好、城市营销需求、全民健身等多种因素共同促成的，对于“井喷式”的发展速度，马拉松文化在国内的宣传仍需要很长一段时间。而在未来的时间里，马拉松真正需要的是从业者、赛事组织者以专业化管理来运营，相关机构的配合与支持，同时也需要跑者遵守比赛规则，发扬体育精神，才能让马拉松这项运动在国内长期健康的发展下去。
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