突然之间，苹果短期内看起来境况不妙。
让我们简单的分析分析原因吧：
• iPhone史上第一次销量呈颓势。
• iPad销量下降而且没有增长的迹象
• Apple Watch也并不被人们看好
• Apple TV尚可，但是没有革命性的突破。
•苹果的软件以及服务---苹果音乐、地图、健康、照片---都马马虎虎。
像The Verge 的Nilay Patel以及Stratechery的 Ben Thompson这样的资深媒体人都认为2015年苹果的产品一般般。
2016年来了，过不久苹果公司就真的要面临其最艰难的一年了。
但是，在我们继续谈论关于苹果的困境之前。先记住这些事实。
• 就市值上来讲，苹果是世界上最大的公司，其市值高达5950亿美元。
• 苹果周转资金高达2060亿美元
• 上个季度苹果公司仍有135亿美元现金。
•这个季度销量有望达到770亿美金。
所以，如果从利润和收入而言，对于苹果公司“艰难的”一年，也会是其他公司的破纪录的一个好年度。
苹果公司可以造就如此令人难以置信的收入，原因在于它生产了历史上最重要的消费者电子产品的最好版本。iPhone是最好的智能手机，而智能手机又是一款超越TV，游戏机、笔记本甚至汽车（对某些人而言）等的消费电子产品。这可能是最重要的原因。
在未来数年内，苹果公司每年还能销售上百万台iPhone，而且它也会继续像疯子一样甩出大量的现金。
但是，销售不佳：
衡量像苹果这样的上市科技公司的标准在于其增加营收的能力。但是头一次，苹果公司2016年站在了iPhone销量下滑的边缘上。
摩根斯坦利的Katy Huberty 说，与去年相比，iPhone的销量在苹果公司2016年财报中会下降6%。
Huberty一直都很看好苹果公司，所以她转变态度令人惊讶。但是她并不是个例，和她一样想法的还有很多人。
看到苹果供应商发出警报信号之后，Credit Suisse 以及 Stifel都降低了对iPhone销量的预估。一家台湾新闻机构DigiTimes深入供应链，同样报道称iPhone的订单与预期的要少得多。
Brean Capital 警告道，2016年前3个月，销量会下跌10%。
iPhone销量不稳定，于苹果公司而言是一个大问题。iPhone占上个季度财政收入的63%，而且其盈利百分比也非常高。
如有iPhone销量呈颓势，苹果公司的整体收入可能会出现颓势，因为苹果公司的其他产品也会遇到类似或更严峻的问题。
iPad销量下跌，而且并没有回升的迹象。在过去两年里，每个季度，其销量要么下降要么平平。
Mac的营业额尚可，但还是不能对整个公司起一个缓冲作用。上个季度，Mac收入增长了4%，但是却Mac的营收仅占苹果财政收入的8%。而且PC产业整体下滑。苹果在数年里“逆流而上”，但是任何人甚至苹果公司的人都不认为Mac是苹果公司的将来，或者Mac会在数年里猛地发生大规模的增长。
尽管Apple Watch是一款全新的产品，而且在成长中，但是其占财政收入的份额也少之又少。
目前的情况是，苹果2016年的销售额增长可能很低，甚至呈现负增长。这样的情况显然会对股价造成冲击。并且可能会出现“苹果已死”的愚蠢舆论。所以准备好面对这类谣言吧。
苹果不会死。苹果是一棵摇钱树。
平平淡淡的新产品
The Verge Nilay Patel认为：
苹果公司2015年发行的产品只是“测试版”
Beta是一个科技词汇，是指该产品的发行并不是黄金时刻，产品还不够完善。
The Verge Nilay Patel 还表示：
2015年苹果公司发行的产品比以往都要多，所有这些产品以极有意义的方式让人感觉不完美。这些方式意味着这些产品仅仅为优良品，但是却与其他的雷同
苹果公司的核心使命并不是生产“优良品”。
Tim Cook过去曾说道：
我们前进的方向是要制作最好的产品，我们的目标并不是迎合当前的价格或当前时期，也不是排列组合其他事情，更不是生产多少部手机。我们的目标是做到最好。
Patel最大的忧虑是，苹果公司会引入充当大平台的新产品，就像iPhone一样，但是新产品却不够强大，所以不能吸引开发人将其转变成大平台。
Patel部分显著突出的评论：
• Apple Watch ：
Apple Watch仅仅只是发通知以及提供健康追踪，但是在这方面，其他设备可以做的更好（更加谨慎）
• Apple TV：
我并不认为Apple TV 可以冲向市场
• Apple Music：
Apple Music 简直一团糟，它有许多优先级、许多特征，更多许多失败的点。
不仅仅只有Patel 听到了苹果产品的警钟（尽管警钟敲的这么安静）。
独立科技媒体分析师 Ben Thompson，认为苹果公司涉足领域太多，其最大的弱点会成为一个难题。
Thompson在他的简报中如是写道：
1、苹果公司有太多新品，自然有太多产品特点，但是这些特征总是不能运行良好。这和使苹果独树一帜的方法背道而驰，更像是许多科技公司运营的方法。
2 、许多苹果新产品核心上的基本面都不如想象中强大，不是因为苹果公司没有能力，而是因为产品涉及的技术是苹果公司所不擅长的。尤其是Siri以及服务。
在第一点上，Apple Watch是最好的例子。一般而言，苹果公司发布新产品的时候，人们总是会抱怨这款新产品功能不够完善。但对于Apple Watch，人们的抱怨却是反过来的。人们感觉苹果做的太“过”了。因此，软件得到了差评，并因扰乱新用户而饱受诟病。
尽管抱怨一款产品做得太多显得很愚昧。但是在某种程度上，拥有许多产品特点，然后要么改善要么干脆摒弃，这样会更好。这对于苹果公司来说可能有些反常，但是却不是全世界最坏的事情。
第二点却更让人感到焦虑。苹果公司在硬件方面做得非常卓越，但是在其软件和服务上，却并非如此。想想Apple Music, Apple News, Apple Maps, Siri以及其他任何随着本机而来的应用吧。就类别划分而言，它们都不是最好的。Spotify比Apple Music更好。Google Maps超越了Apple Maps，诸如此类的还有很多。
如果iPhone销量正处于不稳定的风口浪尖上，那么这就是一个问题。苹果公司应用最好的服务留住客户，然后弄明白如何从服务中赚取收入。
进入2016年，不如拭目以待：在提供良好服务并追求卓越的同时，苹果公司可以从容应对the iPhone, Apple Watch以及 Apple TV这些新产品以及平台吗？
文章、内图来自：BusinessInsider
作者：Jay Yarow
翻译：雷科技
文首发雷科技。转载请联系雷科技（微信：leitech）。
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