【一】
最近，优衣库与《周刊少年Jump》联合推出的纪念T恤成了一种社会现象——线上旗舰店在开始发售后的几个小时便宣告全面断货，国内各大城市的实体店里，成群结队的宅男宅女们在工作日的上午就开始了疯狂抢购，不少人除了自己的一份之外，还要加上帮朋友代购的部分，火热程度堪比双十一。
优衣库这个品牌我想多数人都是有所耳闻的，目前在中国境内最受欢迎的国外服装品牌，优衣库是当之无愧的NO.1。优衣库的天猫旗舰店，只要有优惠促销活动，促销款售罄一般只需要分分钟搞定。以至于有时候小创也会犹豫，若轮这个饥饿营销，鼻祖恐怕还真不是一众互联网品牌。
而《周刊少年Jump》的名字，如果不是对日漫比较热爱的朋友，可能多少会有些陌生。但不妨事，小创再提几部动漫的名字，大家就豁然开朗了：《海贼王》、《龙珠》、《火影忍者》、《灌篮高手》、《全职猎人》、《浪客剑心》、《银魂》，这些动漫的名字，哪怕就算是你一部也没看过，名字也一定是听过的吧？
而这些漫画，统统都是通过《周刊少年Jump》杂志进行发行的。你就知道，《周刊少年Jump》在日本和世界动漫领域，影响力究竟有多大了。所以，这几乎是一场必定会成功的营销。优衣库的海量消费者×《周刊少年Jump》海量漫迷，结果必然不是加法级的累积，而是乘法级的裂变。
【二】
《周刊少年Jump》是由日本集英社发行，目前为日本发行量最高的连载漫画杂志，位列日本三大周刊少年漫画杂志（《周刊少年Jump》、《周刊少年Magazine》和《周刊少年Sunday》）之首。该漫画杂志于1968年（日本昭和43年）7月创刊，时为双周刊，1969年则转为周刊，实行每周一发售。1993年每期突破600万册。
刊载作品以动作冒险类为主，多带有幻想味道，并刻意张扬个性，追求情节的峰回路转。间或也有部分恋爱、运动及历史题材的作品。多数作品的人物造型唯美，因此亦拥有大量少女读者。中国台湾的《宝岛少年》（台湾东立出版社出版）和中国大陆的《漫画行》是该漫画杂志的中文版。
为了向各位非动漫迷介绍《周刊少年Jump》的影响力和受众究竟是何种级别，这里小创整理了一些《周刊少年Jump》热销漫画的销量排名，数据截止到2017年8月份：
第1名，《海贼王》，作者尾田荣一郎，发行量3.5亿册
第2名，《龙珠》，作者鸟山明，发行量1.6亿册
第3名，《乌龙派出所》，作者秋本治，发行量1.4816亿册
第4名，《火影忍者》，作者岸本齐史，发行量1.3902亿册
第5名，《灌篮高手》，作者井上雄彦，发行量1.2136亿册
第6名，《JOJO的奇妙冒险》，作者荒木飞吕彦，发行量1亿册
第7名，《死神》，作者久保带人，发行量8700万册
第8名，《全职猎人》，作者富坚义博，发行量7000万册
第9名，《浪客剑心》，作者和月伸宏，发行量6000万册
第10名，《银魂》，作者空知英秋，发行量5100万册
作为一本漫画期刊，而且是在日本这样的人口体量远逊于中国的国家，发行量过亿，甚至几亿，这不得不说是日本漫画文化的胜利。
【三】
而关于优衣库，成长过程中有以下比较重要的历程：
1949年3月，私营企业出售男装的“小郡商事”在山口县宇部市创业；
1963年5月，柳井等（现任社长柳井正之父）于山口县宇部市创建“小郡商事株式会社”；
1994年4月，直营店铺数量超过100家；
2000年4月，直营店铺数量超过400家；
2001年4月，直营店铺数量超过500家；
2003年11月，直营店铺数量超过600家；
2009年，日本百货衰退达10.1﹪，优衣库却逆势成长，年获利达1086亿日元，较前一年增长24﹪。
而优衣库的创始人柳井正，同样是日本商业史上有重要影响力的企业家。柳井正1949年2月7日出生于日本山口县宇部市中央町，根据美国《福布斯》的统计，2009年日本第一大富豪是柳井正，他从2008的第六名跃为第一，身价61亿美元，比一年前成长了14亿美元。2014年据彭博亿万富豪指数（Bloomberg BillionairesIndex），57岁孙正义的财富净值达166亿美元，柳井正身为日本第2大富豪，身家合计达162亿美元。
而关于柳井正，还有一段非常令人记忆深刻的事件。一向远离政治话题的柳井正在2012年11月23日出版的《周刊朝日》首次谈及钓鱼岛问题，公开表示钓鱼岛争端导致中日关系如今的局面错在日方，呼吁日本政府承认钓鱼岛主权争议，同中国领导层展开坦率对话。针对一些日本右翼分子鼓动日本企业退出中国市场，柳井正说，“放弃中国，将加速日本的没落进程”。
由此足以可见，作为一名成熟的企业家，柳井正对于中日两国消费市场的准确预估与判断。也正是得益于此，优衣库在柳井正掌舵的期间内发展迅速，中国也成为优衣库最大的海外市场。通过下面这份优衣库在中国的城市门店布局情况，你也足可见中国市场对于优衣库的重要性：
【四】
比优衣库的传统线下门店更让人感到关注的，自然就是优衣库在中国的线上电商发展之路。作为天猫服装类首屈一指的门店，优衣库在天猫平台上的成功毋庸置疑。
但是事实上，很多人可能不知道，优衣库曾经还和京东有过短暂仅一个月的合作。2015年7月20日，优衣库京东官方旗舰店在实际进行了1个月的营业后，宣布退出京东平台。优衣库品牌所属公司日本迅销集团表示，“由于此次合作仍存在许多需要进一步探讨和完善的地方”，决定先行终止合作。
而根据当时各家媒体的相关报道，优衣库退出京东事件，和来自天猫平台的施压不无关系。品牌本身是流量的追随者，入驻平台越多对品牌多数情况下是好事情。但是作为电商平台内流量最大的平台，天猫原本就拥有对其他平台的一定流量打击的能力。
另外一件关于优衣库的轰动事件，时间和京东事件非常接近，就是2015年7月15日的“7·15北京优衣库不雅视频事件”。2015年7月14日晚，微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间爱爱的”消息，并且附有不堪入目的照片。有网友怀疑其是优衣库进行的营销，更有网友曝出视频当事人的微博账号但相关账号均做出否认。
而那次事件的时候，我记得当时我也发表过相关评论。我不认同这是优衣库官方层面进行的营销，因为就优衣库的影响力，完全不需要通过如此近乎是糟蹋品牌形象的方式来做营销。这件事件，或许从曝光度上瞬间拉升了优衣库，但是从品牌美誉度上却是有较大的负面作用。从营销角度说，可谓是得不偿失。
相反，此次优衣库与《周刊少年Jump》的营销活动，则与优衣库的品牌调性十分匹配。优衣库的用户当中，年轻人占比本来就很高。而且尤其是在大中城市，有大量的品牌铁粉。同样，喜欢《周刊少年Jump》漫画的那一批中国孩子，如今差不多都到了社会消费的中坚力量，是优衣库消费力上最有利的支撑。
帮助自己的主要消费者找到童年，找到初心，通过潜移默化的方式提升消费者对于品牌的忠诚度，这无疑是非常高明的营销手段。
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