周三，苹果推出了一系列新iPhone手机，并宣布其即将推出的移动操作系统iOS 12将于下周提供更新——这一开发将立即影响iPhone的7亿多客户。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在开幕致辞中表示，苹果已经在全球发售了近20亿台iOS设备。
iOS 12无疑是移动操作系统的一次重大更新，其中包含许多有用的用户功能，对营销人员来说也是一个福音。
AR更易于营销人员创建
Apple与Pixar合作创建了一种名为“usdz”的新开放格式，可以轻松将AR放入操作系统的任何位置，包括消息、Safari、邮件、文件和新闻等应用程序。ARKit 2为开发人员提供了创建共享体验的新工具，并可以保存及恢复。
开发人员Vectary的首席执行官Michal Koor表示，Apple在AR方面的提升将提供「简单的AR内容创建，真正让AR内容成为主流。」他的3D设计套件允许任何人在iOS 12中创建AR。「到目前为止，AR只是熟练的开发人员和设计人员涉足的领域……对于电商平台、博主甚至每个iMessage用户来说，都是很好的机会。」
无需了解机器学习即可获益
Apple称其Core ML 2将比以往更快地处理模型，并提供简单的平台，使用新的Create ML框架构建模型，无需机器学习专业知识。
用户友好的功能让消费者更快乐
Apple正在大肆宣传速度更新——比如打开相机的速度提升70％，App启动的速度提高了两倍。消费者点击和滚动屏幕的速度提升了。但是，出于欧洲通用数据保护法规（GDPR）和其他法律对用户数据隐私方面的限制，营销人员需要比以往任何时候都更机智。
营销人员应了解Safari的一些安全增强功能，以防止共享按钮和评论小工具跟踪用户，及阻止广告主收集设备数据。
有趣的功能为创意营销人员提供机会
Animojis的更新，个性化Memojis的添加和新的相机效果为用户提供了一个让玩家和营销人员有机会结合的机会，有助于吸引已经在Snapchat和Instagram使用它们的年轻消费者。
该版本还包括其他新功能，如Facetime和SiriShortcuts，这使Siri能够将用户的日常行程与App配对，以便在需要时提供方便的捷径。
对通知的更改使用户更容易选择接受或者拒绝
此次更新为用户提供了更多控制权，以及在线管理时间的方法。但客户参与公司UrbanAirship的产品和工程高级副总裁Mike Herrick表示，这些变化为营销人员提供了更好地与客户互动的机会。
在iOS 12中，用户可以控制通知的传递方式。通知将按app而不是按时间顺序分组。用户将能够选择他们想要的消息传递的类型——突出显示，在主屏幕上显示声音提示; 静音，在没有提示的情况下滑入用户的通知中心; 或者没有提示。
Herrick表示，使用iOS12的营销人员，可以为App用户提供一个不需要选择接受的静音通知试用版。为了让这种类型的信息升级到为突出现实的信息，营销人员必须创建引人注目的相关内容。
苹果公司此举是为了回应消费者新的思维方式，人们不希望自己看上去像是对智能手机或任何其他设备上瘾。数字健康是营销人员需要考虑并适应的新的因素。如果他们滥用通知，App用户将忽略甚至删除App。
在不远的将来，人们不仅可以通过智能手机和智能音箱进行数字通信，还可以通过智能耳机、手表、眼镜、汽车、冰箱、机器人以及其他通过互联网和AI供电的物品进行数字通信。事实上，周二，Verizon和AT＆T公布了在美国几个城市推出5G网络的计划，有效地推动了大规模消费者使用的物联网渠道。
很快，可能会有大量的通知发送给消费者;在这样一个混乱的环境中吸引他们，将是营销人员工作的重中之重。
信息来源：Martech Today，ClickZ
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