说到保健品，可能大家第一个想到的是近期权健、华林、无限极的事件。而自己因为工作的缘故，接触了不少香港的保健品客户，仅此作为行业信息的留存和收集。
（以下各资料来自网络）
→定义
根据香港贸发局，中国保健品可分为三类：传统型保健品，现代型保健品和功能型保健品。
现代型保健品又可细分为运动营养类、体重管理类以及维生素和膳食补充类；
传统型保健品可细分为儿童草本营养补充剂、草本口服液和草本营养补充剂；
功能型保健品又能细分为免疫调节、调节血脂，调节血糖、调节血压等22个类目。
[ 就类别来说，现代型保健品是重头，但接触中的保健品产品也都有各自功能的标注和模糊说法，如提高精力相关的，就不知道是哪类了。]
→行业规模
根据统计，2017年保健品当中占比最大的是维生素及膳食补充剂，市场规模达到1400亿元，占保健品行业总规模的59%，五年复合增速达到12%；其次是传统滋补类产品，市场规模为852亿元，占比达到35%。体重管理和运动类产品规模则分别达到110亿元和14亿元。
图1-市场规模
图2-女性占比
图3-美容保健品市场
[ 普遍报告指目前国内的保健品市场规模在2000亿上下。若按报告中的说法，传统滋补品类产品占比达35%，其他维生素、膳食补充、体重管理和运动类别则占到65%，是否代表着年轻人和中年人占据了2/3的保健品市场，想对保健品人群做进一步的细分了解。
保健品细分市场的壮大毋庸置疑，就报告和产品接触情况来看，健身减肥、美容保养、母婴儿童等类别有较大的发展前景，假设如报告数据，2017年美容保健品市场规模是总规模的4.5%，与体重管理类相近，女性人群最为核心。]
→行业发展（国内外对比）
美国的保健品渗透率达50%，而中国仅为20%；其中，美国有60%的保健品消费者属于粘性用户，而中国仅有10%；就人均消费金额而言，中国也仅为美国的1/8。因此，未来中国保健品行业前景光明，市场潜力大。
图4-各国CR5中国保健品行业的集中度低于澳大利亚和日本，与美国相似。与世界各大保健品市场相比，2017年我国保健品行业CR5略高于美国（18.4%），且略低于澳大利亚（33.2%）和日本（24.6%）。在中国保健品行业监管逐渐趋紧的背景下，中国保健品行业的集中度仍然有上升空间，行业CR5未来有比肩日本和澳大利亚的潜力。
[ 保健品市场是全球性的朝阳行业，中国凭借人口优势已跃居第二。但对比美国的渗透率和粘性，以及澳洲和日本的CR5情况仍有一段举例。此三个国家的保健品行业情况将有助于进一步理解，可继续深入。]
→行业品牌
图5-国内品牌
图6-国外品牌
[ 人们对保健品的购买已从消费者的治疗意向向预防诉求转变。健康意识的提升、健康需求精细化、追求高品质保健品等因素推动着国内产品的发展。
图6-保健品品牌的护肤产品
而像Blackmores和Swisse除了自身过硬的保健产品的支撑外，也瞄准女性市场，推出相关的护肤美妆领域产品，且均成为了小红书上的爆款，狂刷知名度和美誉度，其他品牌可借鉴。]
其实从个人角度出发还是极少想用保健品成为日常生活的主流，还没有形成这样的思想习惯，但似乎看到部分的产品介绍也很有冲动，不知道阅读的您对保健品的看法是怎样的呢，期待交流。
未完待续。
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