什么是极致？
对于当今这个社会，追求极致的人，真的已经不多了。
大多数人都在拼命，拼命忙着活，而奔忙碌碌，蓦然回首，却发现，辛辛苦苦，半生下来，却乏善可陈。
互联网爆炸了一整个蔚蓝色的星球。效率提高了，很多事情变得飞快，一天一个样，像衣服一样，旧了随手一丢，就抛诸脑后。
但梦想其实是从不会旧的。只是被岁月蒙了尘罢了。
所以，在一众鞭挞浮躁的声浪里，有一群人，开始向追求极致崭露头角。
我们已经失去了极致的工匠精神很久了。
或者是说，很多人追求过，只是方向出错，愈行愈远。
说句老实话，如果论起不怕辛苦不怕累的手作精神，天朝首屈一指。
而不辞辛苦和追求极致究竟有着什么样的关系。
这也是几千年来产品营销界争执不休的话题。
周鸿祎先生曾经写过一本书，名叫《极致产品》。
他在里面阐述了产品推动的三要素，刚需，痛点和高频。
刚需，顾名思义，也就是最为急迫的需求。一个好的产品，势必要以满足急迫需求为立足点。
那么这时候问题来了，谁的急迫需求？
当然是，用户的。
也就是说，满足需求，不是企业经营者闭门造车的一场自嗨，而是切实走入人群中，调查清楚自己受众的刚性需求。
换成大白话，就是你认为的需求也许并不是别人想要的。
别人想要什么，才是一个产品最基础的立足点。
很多企业在研发产品的时候，非常容易就走入了自嗨的误区。以己度人这个词，用在产品中，是非常不恰当的。每次都从自身角度出发，那研发出的产品，也只能是架空在天上的空中楼阁，犹如烟花一样绚烂却难以持久。
其实，要想做好一个产品，做到极致的前期产品调研与市场调研，锱铢必较地死扣每一个细节，像制作工艺品一样打磨自己的产品，把不合适市场的花哨枝蔓全部砍掉，修成平平整整地好好扎在土里，汲取用户的需求以充当养分，这样，才可算是迈出了第一步。
那满足了刚性需求，第二个需要解决的，就是痛点。
痛点这个词，最近在营销学里出现的频率相当高。
天朝人很喜欢粉饰太平，也就是说，很多品牌，对痛点一词直击的人性弱点不屑一顾。他们喜欢站在道德制高点去鞭挞他人的作为，更有甚者，将世风日下人心不古挂在嘴边，总试图以一己之力去扭转乾坤。
这想法好吗？挺好。
可做起来呢？难如登天。
想要击准痛点，就要直面人性的弱点。
人无完人，有弱点在所难免。近来娱乐圈也抛弃了之前将艺人打造成一个神的偶像IP 思路，而选用适当营销艺人的弱点。
所以镜头里的他们，不再像神祗一样高高在上，而是时而呆萌，时而社会，偶尔毒舌吐槽抽烟喝酒被拍，也是堂堂正正不遮不掩。
是了，连修图现在都追求自然有毛孔了，把明星包装成刨得发亮的小假人，待到八卦小料不胫而走的时候，岂不是更会啪啪打脸？
产品也是。
身为一个产品，把用户都想象成完美需求的雅典娜，极致追求将产品封神，到最后只能是适得其反。拼多多的成功，无非就是将直击受众痛点的遮羞布扯了去，赤裸直白地将人的贪婪本性暴露在公众面前。
人心贪婪，谁又没有一颗爱财之心？
换句话说，我们去做一个产品，受众买单更多的，是购买行为所造成的情绪价值输出，俗称剁手的快感。
当今社会物资已不再如当年一般以温饱为大前提。那么想要做到极致产品，除了把它们打造得更美，更为迫切地，是将它打造成一柄利剑，直戳进人们的心里。
购物是打鸡血的，但能从打鸡血的行为里，获得商家让出的小恩小惠，无论多少，也是心头慰藉。
这也是为什么打折能够拉动消费的根由之一。
若你羞于启齿，我便借自己之口昭告天下。
这样的产品，做到极致，才是反其道而行之的艺术。
那么满足了痛点，接下来说说高频。
周鸿祎先生在书中提到一个现象：
当下的很多产品经理，言必称互联网思维，殊不知他们仅学到了皮毛。为了制造所谓的体验和惊喜，他们会请美女开着豪车专门为用户送去一只鸡，却忘记思考用户是否每天都有吃鸡的需求。显然，这不是一个高频率的事件。要知道，再好的体验，也永远没有产品本身重要。
是了。说来说去，还是用户需求。不但要追求将用户需求极致化，还要考虑到用户需求的频率。
换句话说，如果你花心思做一个小概率事件，你就无法保证你的付出和回报成正比。
这就好比一场豪赌，你下了注，如果血本无归，难道你还能掀桌和对家谈信誉度么？
所以，极致产品的艺术，则在于分清方向，戳中痛点，再者，关注频率。
很多人提起手作时候，感叹在天朝这个浮躁的社会里，推行一些厚重有底蕴的东西愈发困难。但是他们没有意识到，这些他们嘴里所谓的厚重，在他的客户眼里不过是无病呻吟或是望梅止渴的纸上谈兵。即使我们说到手作赞美爱马仕新百伦的工匠精神，但他们背后，仍然是对客户需求的极致上心，他们会不厌其烦地将你的每个需求记录在案，或是对着服务的每一个细节精益求精，这些，都是成功的哲学所在，绝不会是一场个人的狂欢。
若想做极致产品，我想很多人应该先缕清自己和受众的关系，在用温度烘得人内心暖暖的同时，再缓缓而治，静水流深地获得客户黏性，引导客户的价值观与需求。
而鲟皇历来所追求的，不过就是一种认同感，是大众和产品的相互认同。一旦在思想上达到共鸣，接下来再去谈粉丝黏性和吸粉，就容易得多了。
我想，虽任重而道远，但总有些路，荆棘密布，却光明在彼岸。
坚持下去，把普通化为神奇，这才是极致一词的艺术性与魅力所在。
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