by 墨行GPLP
热热热，天气好热。
然而，还有比天气更热的，那就是VC网红们。
伴随着投资大潮的到了，VC网红的吸晴度，哪怕只是一个不太漂亮的中年大叔，其吸晴度都远超网红美女。
这些VC网红到底有多红?为啥VC也要拼命做网红呢?
瞧一瞧，看一看，来来来来，让我们看看GPLP君的《VC网红排行榜》。
来来来，VC网红排行榜出炉了
开公众号，写知乎，在朋友圈编段子，参加科技媒体举办的各种活动……你以为这是媒体狗的日常生活吗?sorry，你错了，这是VC投资人的日常。
当然，也给GPLP君提供了评判VC网红的标准——如果将投资人流量(这里不论投资机构品牌的溢价)量化，并按照从高到低排个名的话。
GPLP君发现，VC网红排名榜的状元居然是，徐小平老师。
之前新东方老师的从业经验让小平老师养成了出口成段子的绝活，这可不是任何投资人都能get 到的技能，也因此徐小平老师成为了各大论坛、活动的座上客。
我们甚至可以畅想，如果徐小平开直播的话，其观看人数和打赏有多少。
目前，根据民意测验来看，估计徐老师做直播的观看和打赏不会亚于当前任何平台排名前十的网红。
状元揭晓了，那么接下来，GPLP君就要宣布榜眼第二名的人选了。
很遗憾的是，第二名的评选有点竞争残酷。
在开复老师和朱啸虎之间，两人展开了激烈的争夺——一个是四处宣传自己是AI的开复老师，打开任何有开复老师的演讲或者创新工场的公号，标题或者开头必以“我是AI”开头，另一个是最近备受关注的投资人，“共享汽车”“共享单车”“共享充电宝”风口的鼓吹者，也是各大活动的常客。曾经被人忘却的金沙江投资，瞬间得以复活，并且以此和红杉、真格、IDG资本占据了各大媒体的头条位置。
咳咳，关于VC网红第二名，GPLP君就要隆重宣布了，那就是了开复老师以微弱的优势赢得《 GPLP君 VC网红排行榜》的第二名，恭喜开复老师。
第三名，毋庸置疑，那就是金沙江创投合伙人朱啸虎老师了，恭喜朱啸虎老师获得探花称号。
至于第三名到第十名，GPLP君就不一一讲述，请大家仔细查看榜单。
（点击图片看大字）
最后，小红花撒上，欢迎大家拍砖及各种质疑。
投资人做网红目的何在?流量是募资第一生产力
如果说互联网时代流量是生命的第一源动力的话，那么投资人做网红的目的也一样功力，那就是吸引流量。
投资人卖命站台，极尽鼓吹之能，为的是什么呢?
流量流量还是流量，重要的事情说三遍。
有了流量，就能带来吸睛效果，吸引一波LP或者创业者登门造访，最后获得金主爸爸的投资或者收获了一波不错的项目，随即完成了流量变现。
没有流量，面对各个LP金主爸爸，你不用介绍基金的名字，更不用在融资路演现场被人喷，这个基金我不认识，根本就有不考虑投资。
以至于GPLP君不完全测算，一家基金的品牌价值甚至高达数十亿甚至几十亿。
凭借一个江湖招牌，机构就敢投资十亿，可见，在金钱的诱惑下，在追求流量的道路上，现在不仅VC，甚至更晚期的PE都在打造明星投资人或者在打造明星投资人的路上。
当然，GPLP君认为，品牌价值变现最高级的做法是，通过品牌输出轻松实现资金的募集。
在投资圈有这样一个故事：
一名小有名气的投资人加入另外一家更有名气的投资机构当合伙人，于是，悲剧诞生了。
该机构大BOSS对该投资人说，你要募集新基金可以，我们可以让你挂着我们机构的名字去募资，但是具体的募资事项我们不管，全靠你自己。
当然，另外，投资的事情你也要负责，还有保证投出好项目，不要砸了我们机构的名声。
该投资人傻眼了。
仔细想想，GPLP君也突然发现，果然，姜还是老的辣。
原来，合伙人募资，不仅该老牌投资机构可以省去募资部门的人工成本和渠道募资费用，而且，他们仅仅依靠品牌出资就可以享受新募集资金的管理费用和退出后分到的Carry。
果然是一箭双雕。
如同消费企业里的连锁加盟，通过投资机构的品牌输出，他们就可以躺着数钱了，想想，这个生意果然一本万利。
而在这个方面做的最为极致的当属赛伯乐，这家公司甚至有100-200个合伙人，堪称投资机构之最。
这家机构有着自己一套独特的打法，GPLP君理解就是“农村包围城市”路线。当许多投资机构还是在北上广深杭融资时，人家早已经在国内二三线城市进行遍地开花，每个城市招几个合伙人，这些人通常有一定的经济实力，他们作为LP不仅自己出资，而且还可以召集其熟悉的当地高净值个人朋友进行投资。而这些人在投资后，他们会有一张新的title ,合伙人，他们也就成为了赛伯乐近百个合伙人之一。
不过，犹如不是所有的牛奶都叫特仑苏，当然也不是所有的品牌商誉都能成为投资机构的资产，因为有时候管理不好的话，这些人不但没能为LP带来多少DPI，相反，形成负商誉了，那时这样的尝试则是风险，有可能让品牌一文不值。
所以各位投资人们，GPLP君善意提醒还是要爱护自己的羽毛啊，品牌投资也是讲究方法和分寸的。
因此，在追求流量的道路上，各家十八般武艺，全部都拿出来了——没有明星投资人的机构，没有条件现在也在创造条件，这可哭了这些机构的PR们。
据GPLP君一位在机构做公关的朋友介绍，她现在头疼不已，非常焦虑。甚至半夜12点打电话抱怨，其工作亚历山大。原来，其所在机构的合伙人最近给他们布置任务，除了与媒体对接，品牌宣传之外，还要每天更新公众号。要求公众号不能太low,要体现出机构的逼格，为此这位朋友又是参考各种财经外文编译，还要想着每天跟踪热点，为了不落后于其他机构。
而财大气粗的机构选择了组建一个新媒体团队，比如经纬资本、真格基金公众号背后都有一个5人以上的团队专门负责每天公众号新媒体内容的策划和推送。
可谓投入巨大。
当然，巨大投入也收获了巨大回报。这些机构砸几十万甚至上百万的宣传费用的产出比简单来说，不止一比100，甚至一比200都有。
网红的好处：创业者主动找上门
流量永不眠。
徐小平的疯狂演讲，这让真格基金收获了许多流量之外的生意。
首先许多慕名而来的创业者就成了真格基金的潜在项目源。
对于其他机构来讲，流量之外，能够获得其他创业者的注意，几乎每个创投机构都心里暗喜，目的达到了，目的达到了，创业者快到碗里来。
而这也解释了投资圈的另外一个真相，那就是创投机构竞争越来越激烈，获得好项目越来越难。一家在业内知名的投资机构合伙人对此也是深深的担忧，“虽然我们成立时间已经十多年了，但是最近创投环境变化太快，我们也很担心是否会有很多好的项目我们覆盖不到。”
通常而言，传统的获取项目的渠道包括FA推荐、创业者主动联系、投资人自己的人脉资源。FA是个第三方机构，手上的项目会推荐给很多机构，这点上跟其他机构比在项目获取上没有太多竞争力，除非成为了该FA的股东。
一般来说，投资人自身人脉的确会有一些影响，校友圈、同事圈、同行圈，但是这其中存在太多不确定性，不能保证好的项目的创始人你都认识，都能pitch到。况且对于早期和成长期机构来说，过去只要和天使阶段投资人建立好关系，甚至形成绑定的关系，就能有源源不断的项目推荐，而现在市场上的投资机构上万家，天使投资人也变的更加灵活了。
那么，如果说还有一条道路大家没有想到的话，那就是把自己变成网红或者媒体，让创业者主动上门。
吸引优秀创业者，投资机构和投资人展现魅力的时刻到了——如同企业营销当中的“定位”理论，投资机构也需要预先在创业者或者他可能成为创业者时在其心中埋下种子，对于其中的道路，精明的投资人心里门清门清的，要不怎么辅导创业者。
于是，我们经常看到，一个投资人总是对外宣称自己是某个领域的风口捕手，并表现出和蔼可亲的一面，那么会吸引一批创业者找上门，而到底这家机构是否真的在过去投资过好的项目，是否真的懂行就另当别论了。
反正投资人是赚到了——省去了FA顾问费不说，还收集了巨大的项目池，错过好项目的概率大大降低，而他们的投资成本则主要是写知乎、公众号以及聘请2、3个内容运营的所要付出的成本。
从投资回报来说，这是个划得来的买卖。
一个字，值，两个字，很值，三个字，相当值。
而且，相比于用品牌获得更多项目信息，以冠名换股权就显得更为高级了。这就类似于星巴克的logo一样，一个普通的杯子成本3元，但是如果加上一个星巴克的logo，那可能就能卖到30元，中间一部分就是品牌溢价。
而这部分生意在投资圈也屡见不鲜。
GPLP君曾遇到几个创业者。
他们的股东有一个共同的股东，某知名的天使投资人。
然而，这个天使投资人并没有任何出资，而是拿他的名字换来的股权份额——据说，他的名字可以为创业公司背书。
如同明星一样，我不赚取你的代言费就算了，你还敢向我要钱?想不想混了。
要知道在投资圈，如果在公司成立初期，有知名天使投资人投资的话，那么媒体人会趋之若鹜，标题打上“某某知名投资人投资/看好”的字眼，一下子吸引无限流量，说不定拿还是是媒体的头条或者二条的位置了，让更多投资人和用户知道了这家公司，对之后业务发展和融资也是有好处。因此不少创业者愿意牺牲一部分股权。
虽然这种情况看上去类似于空手套白狼，但是还是有一些创业者很吃这一套。对于成立初期的创业公司来说，如果有知名投资人为他背书，从投资机构的角度来算一算的话，单个项目如果换取的股权价值100万元(如果公司之后估值上涨，价值还会上涨)那么，这样的收益也很可观，甚至下一轮融资说不定就能马上搞定。
谁能说投资人做网红没有收益呢：
看，GPLP君就看到了其中的品牌溢价，元芳，你怎么看?
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