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如何利用说服技巧做微商?

如何利用说服技巧做微商?

作者: 雅楠原创 | 来源:发表于2017-11-23 16:38 被阅读43次
    如何利用说服技巧做微商?

    其实微商说到底就是营销,营销说到底就是说服。微商、电商不过是营销的不同渠道。如果今后再出现个X渠道,有人的地方就有商机,自然也会出现X商。

    道理其实很简单,但有的人就是弄不明白。手边有什么,胡乱拍两张,再狂加陌生号就指望能坐等收钱。脱离营销本质的卖货就是骚扰。难怪这些年折腾下来,“微商”彻底成了过街老鼠。

    朋友圈里也有做微商的,并且我每每看到这些文字和图片都是欣赏。欣赏自然就有可能成交。成交不是因为关系远近,有些人我从来没有聊过,只是默默在链接里下订单。成交也不是因为商品独一无二,如果愿意谁还不能货比三家。

    微商的成与败,和朋友圈的数量无关,和商品的价格无关。打开微信,刷新朋友圈,大多数信息都从指间一划而过,如果我停下手指,重复逐字的阅读了文字,并且放大了图片,那么接下来就有可能采取行动。只有三个因素决定购买:你是谁?你说了什么话,包括你的图片表达了什么内容?

    你是谁?——专业还是同好

    虽然不相识,但仍然不会完全阻碍陌生之间的信任。也可以说,虽然相识,但完全有可能相互间没有一丝信任。

    有没有这样的同学,从来言而无信,经常爽约,对他有利便殷勤备至,对他不利便退避三舍。他在你朋友圈三年里推销过三种假冒伪劣商品。无论今天又天花乱坠的说了什么,都不可能让人再愿意相信。

    可信度是第一要素。每一个刚刚跨入微商的朋友都应该珍惜信用如珍惜生命。大学生做微商尤其需要提高自己对真假良次品的辩识度。

    其次是专业。如果你是一名老师,你推荐的教辅会更加值得信任;如果你是一名牙医,你推荐的牙刷会让人记忆深刻;如果你是山里的农民,那太好了,以后食材一定会多多采购。

    除此以外,如果我们志同道合有相同兴趣,也许你推荐的正好我也需要。但这并不一定意味着微商的朋友圈都是相似的人。研究发现:

    如果说服与个体品位、价值观或生活方式有关,那么相似的说服者最具影响力;如果说服主题是判断事实,更需理性,那么持专业意见的说服者更能增强信心。

    难怪一直以来大脑都自动屏蔽那些在朋友圈发关于选股、投资、创业的屌丝们。

    你说了什么?——理智还是情感

    一般朋友圈里都会给图片配一些文字。有的喜欢抒情,有的喜欢讲道理,但如果是营销,文字就为了说服,文字就有意义。

    文字要么是有理有据,要么是激发情感。如果是需要理性消费的商品,更倾向具有逻辑性的论点。比如护肤品,我希望了解更多科学保养常识、成份解析,甚过什么品牌什么香味。

    当然也可以诉诸情感。这时要么唤起愉悦,要么唤起恐惧。好心情容易使人更加积极,许多旅游社团就是这样勾引人的,还有网易严选的文字,让人忍不住想买买买。至于恐惧,是烟草和防晒霜常用的伎俩。家里的防晒霜从来没有用完过一整瓶,一是夏天太快,二是没有防晒的习惯。之所以还要买是担心广告说的:不怕晒黑就怕晒老。

    另外文字的观点也很重要。标新立异确实能赢得更多关注。但前提是大家虽然不太认同但至少不会反对。比如在课外补习满天下的情况下倡导孩子每周末参加打坐静修。人们最容易忽略和自己观点差不多的信息。如果你还在强调物美价廉,可能已经不太会引起关注。

    即便如此也远远一够。因为有一点是无法控制的,便是屏幕后面那个刷朋友圈的潜在客户。如果他是悲观主义者,那么引发恐惧会带来行动;而如果他是乐观主义者,此招收效甚微。

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