一次成功的苹果发布会应该是这样:提前半年,网站猜测;提前三个月,发布会细节泄露;等到泄露的细节能拼凑七个发布会时,记者们晒出了如禅语一般的邀请函;于是乔布斯(后来是库克)登场,全球媒体聚焦,中国记者集体熬夜,社交媒体一片沸腾。乔布斯不紧不慢地介绍完各种被泄露的产品,然后吐出一句“one more thing”,世界震动,各路媒体像打了鸡血一样连夜赶稿。第二天人们起床,发现报纸、网站、电视等所有媒体犹如台风过境,头条全部被苹果的发布会占据。那种感觉,像是换了人间。
近日,苹果召开了一次非典型的发布会,更新了三年未曾更新的iPod生产线,并同时发布了iOS8.4系统和Apple Music音乐流媒体服务。与往常你方唱罢我登场的热闹相比,这次发布会消息静悄悄地躲在科技新闻的一角,在微博上连一丝波澜都没激起。少数铁杆果粉发现这条新闻,也只是一笑而过。
一个月后,该发布会的隐藏玄机开始显露威力。7月28日据科技博客AppleInsider报道,他们的可靠信源称:Apple Music已获得超过1000万的订阅用户。与之相对,同类型市场表现最好的音乐流媒体服务APP是Spotify,号称拥有7000万用户,其中2000万是付费的订阅用户。但达到目前的成绩,Spotify用了七年。也就是说,Apple Music只用了一个月就逆袭了Spotify三年半的成果。
Apple Music整合了原来iTunes、iTunes Radio的功能,同时它的点播功能和Spotify形成了直接竞争关系。两者都是音乐流媒体APP,都是包月订阅的收费方式,价格相差不多。它们的服务不一定互斥,但像大多数的潮人们都只会二选一,直接放弃另一款。值得注意的是Spotify需要下载,但Apple Music是内置在苹果手机、不可删除的服务。
所谓音乐流媒体,是互联网崛起后兴起的一种新型音乐服务,代表的APP有Spotify、亚马逊的Prime Music,还有国内的虾米、网易云音乐等。它们是一个正版的在线音乐商店,让你不必将音乐下载到手机中,也能在线聆听。近年来,随着WiFi、4G普及,带宽扩大和网络资费下降,全球音乐产业均向音乐流媒体转型。据来自研究机构尼尔森音乐(Nielsen Music)的研究数字显示,今年上半年美国唱片销售较去年同期下滑了4%,而通过互联网播放的音乐则增长了90%。
中国盗版和下载猖獗,实体唱片早已半死不活地退出市场,就连MP3也成了老古董。伴随近年来知识产权保护逐渐完善,各大互联网巨头纷纷盯上流媒体音乐服务这块蛋糕,纷纷布局该市场。网易云音乐、腾讯音乐、百度音乐早已抢滩登陆,最新的重磅新闻是阿里巴巴基于虾米成立了阿里音乐,高晓松出任董事长,宋柯任CEO。短短一两年,各大巨头的势力范围基本划定。但Apple Music的横空出世,让他们的瓜分意图也陡然有了变数。
其实早在数年前,苹果凭iTunes 音乐商店就取代了沃尔玛,成为全美销量最大的音乐销售商。2013年,苹果推出iTunes Radio挑战当时炙手可热的广播应用Pandora,首月收获2000万用户数量,Pandora的股票应声大跌,并从此一蹶不振。今年Pandora的用户缓慢爬到了7900万,但它去年的股票跌幅累计达33%。Spotify是否会步Pandora的后尘?可能要等待iOS9.0发布后看Apple Music的表现。我们不妨拭目以待。
像环球、EMI这样的音乐巨头,手中握有大量的经典唱片的版权,也要仰Apple Music之鼻息。拿环球音乐集团来说,过去四年,他们的总销售额只增长2%,是不折不扣的夕阳行业,但数字音乐的营收增长了56%。2014年,数字音乐销售额占集团的36%。未来,类似Apple Music、虾米这样的平台还可以撇开唱片公司,直接和制作音乐的歌手签约,利润分成。环球音乐集团的好日子不多了。
音乐向来是潮流诞生地。八十年代的时尚,是扛着巨型收音机穿着喇叭裤放邓丽君;九十年代是Walkman的天下,21世纪前十年是iPod,现在统统都将被iPhone内置的Apple Music(或类似服务)取代,因为Apple Music听音乐实在是太便利了。科技的进步,最大的好处是让消费者更懒了。便利就是时尚,是不可逆转的潮流。和笨重的耳放、黑胶唱片、CD、古典现场音乐会说再见吧,世界已经走进了Apple Music音乐时代,走进了音乐的互联网时代。
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