为了顺应当下的消费市场，近两年越来越多的老品牌开始转型。故宫、百雀羚、美加净、老干妈、娃哈哈、六神、旺旺……卖周边，出联名款，办服装秀，一系列跨界创新、赚足了眼球。

大白兔也不例外，从去年起频频跨界，不仅不服老，还和年轻人玩在了一起。作为原中华老字号品牌冠生园旗下产品的大白兔，已经迈入花甲之年，一起来看看这两年，60岁的这只兔子都做了些什么，又是怎么卖萌的吧。

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品牌要老，思维要新

诚然，品牌年轻化是老品牌们面临的共同难题。特别是互联网新品牌频出、行业同质化日趋严重，老品牌们如若再不思变，很可能逐渐陨落、淡出消费者视线。

几十年历史、甚至百年积淀的老品牌，怎样拉近与消费者的距离、和当下消费主力人群90后、95后甚至00后等年轻人玩在一起，变得至关重要。关于老品牌的转型之路，各个品牌有不同的战略铺排：比如“海尔”是品牌思维，借助新媒体平台的优势，用人格化的运营让品牌迈入“第二春”，成为80万蓝V总教头；“蒙牛”是营销思维，通过天价广告和真人秀冠名等营销方式，将纯甄、特仑苏等高端奶打造成为国民奶。

为了不掉队，老品牌们在这个瞬息万变的市场环境中，必须颠覆以往的过时思维。2018年1月，大白兔奶糖被原东家卖给了上海梅林，大白兔的转型之路也因此慢慢展开。60岁的“大白兔”成功转型，靠的是“定位思维”，在产品打造、活动创意等跨界探索中，大白兔一直将蓝红配、奶糖味贯穿始终。

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不管是去年大白兔奶糖润唇膏的首战告捷，还是奶糖味香氛、沐浴乳大获好评，还是前几天（5月29日）在上海开了家奶茶快闪店，“大白兔”都为消费者呈现了老品牌的新鲜感。牢牢抓住“奶糖”的定位形象，以奶糖界一哥的身份在美妆、餐饮等领域探索，打造更多的爆款单品，为“奶糖味”赋予更多可能。

关注风口，不忘初心

你可能也觉察到了，随着“她经济”的崛起，各大品牌都将视线聚焦在女性身上，比如体育产业的lululemon就顺应趋势，成为当下体育消费市场最强劲的增量、让阿迪达斯耐克这些巨头都有所忌惮。除了体育市场，美妆无疑是“她经济”的热门风口，而国货品牌跨界玩美妆也早已不是新鲜事。

2018 年9月，大白兔联合美加净推出了联名款——大白兔奶糖味润唇膏，第一批上线920支、半秒抢空，至今仍保持月销3000+的爆款成绩。联名款直接命名“大白兔奶糖味润唇膏”是对品牌定位的贯彻，毕竟“大白兔”一直是国民奶糖，甚至它的成立就是为了献礼建国十周年，可以说一提起奶糖，100个中国人至少会有99个想到大白兔。同时也唤醒了80、90后消费者的童年回忆，这也是为什么它的跨界没有负面评价，全是“我差点忍不住吃下去”“最好味的唇膏”“可爱到炸”等自来水好评。

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而润唇膏的主要成分包括乳木果油、橄榄油、甜杏仁油、牛奶精华、蜂蜜，银耳等，都是食物级别的安全成分，不用担心有用户真的“涂着涂着吃了一口”。可见，作为一家靠单一单品闯天下的品牌，在钻研如何华丽变身的同时，也未曾忘记自己作为食品企业“安全第一”的要旨。

和六神联合RIO推出六神花露水鸡尾酒等品牌的清奇脑洞不同，“大白兔”的跨界是初心和创新的碰撞，没有为了跨界而跨界的刻意，没有追赶风口而被风口所噬，反而让品牌的吸引力得到了延续。

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创新思维的驱动，加上经济风口的推动，相信这只60岁的“大白兔”未来一定会更好，成为“老而常青”的老牌国货典范。如果你在上海，不妨去【大白兔奶茶店】支持下这只花甲之年的兔子吧！

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这家快闪店是与快乐柠檬合作的，6种口味的奶茶可供选择，20元左右的价格也非常亲民，现场还有60周年限定礼盒、冰箱贴、帆布袋、抱枕等各种网红周边。排队市场最长达4、5小时，黄牛70-270元一杯，有点当年的喜茶的“疯范”……去的朋友一定要趁早，避开高峰期！