黑 帮 文 化
1 星巴克
1.1 星巴克把普通的咖啡做成提升城市品味的象征
1.2 逻辑
1.2.1 边缘
一股暗流好像对某些东西感兴趣
1.2.2 异类
重新定义咖啡，从饮料到品味，从0-1升维
重新定义用户，使用户拥有品牌的狂热感。
选择塞壬作为logo
1.2.3 密谋
强烈的员工认同感
不追求很多人来，而是追求1个人来很多次
1.3 感悟
1.3.1 把小众的、有价值的人聚在一起， 让团聚充满快乐和向往。
2 黑帮
2.1 那些杀不死你的人会让你更强大
2.2 逻辑
2.2.1 犹太民族
没有国家、不允许拥有土地、却创造最多的财富
2.2.2 拉斯维加斯
没有天时地利却成为世界闻名的赌城
2.2.3 犹大的讨论
为基督教做出最大贡献的竟然是他们的敌人
基督教被罗马迫害300年却成为罗马的国教
2.3 感悟
2.3.1 人人都想体验一种优越感
2.3.2 一个可以交的很深的朋友，比多个点头的朋友更重要。
3 内品牌
3.1 创业团队要有黑帮文化
3.2 逻辑
3.2.1 对品牌、对团队有强烈的认同感
3.2.2 团队的几个核心关系紧密且都是偏执狂
3.2.3 没有星期一恐惧症，却有星期日恐惧症
3.3 感悟
3.3.1 建立外品牌需要内品牌做基础
3.3.2 感动别人前先感动自己
3.3.3 自己要跟自己交朋友，提升内品牌
4 诱惑
4.1 禁忌就是诱惑
4.2 逻辑
4.2.1 星巴克
从味觉--嗅觉--视觉--听觉--感觉，升维
4.2.2 羊群效应
少数人津津有味品味一种东西 的时候会引起其他人的羡慕
4.2.3 选民意识
烈日炎炎下跑马拉松
小米的饥渴营销
限量版的奢侈品
4.3 感悟
4.3.1 现在中国的房地产就是羊群效应
4.3.2 得不到的永远觉得最好
网友评论