看我72变，玩转信息流

看我72变，玩转信息流

一、信息流是何方神圣？

西游记里那些妖魔鬼怪因着孙猴子的神通广大发问：你是何方妖孽？那么在互联网时代，人们不禁也好奇，信息流广告究竟是何方神圣，竟令人如此好奇又生畏？

其实，信息流广告也没有那么神秘，顾名思义，信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。

二、最懂你的广告

每个人都有一种情怀，希望被关怀被在乎被重视，那么信息流广告可以满足你的小情怀。你的恋人、家人和朋友，经常和你生活在一起，慢慢地知道你喜欢吃什么，喜欢什么颜色，喜欢什么电影等等。毫不夸张地说，信息流广告懂你的程度不亚于你的恋人、家人和朋友。信息流广告依托于庞大的大数据，通过你在网上的浏览踪迹，比如你关注的app，你订阅的文章，你看过的电影，最近买了什么、搜索了什么等等，触动你的需要，将广告以资讯信息流的形式推送给你，满足你的需要。广告内容对用户而言是一条有价值的信息，形式友好，直接高效触达高潜力用户。

三、信息流广告是如何做到形影不离呢？

“人找广告”的时代已经out，现在流行的是“广告找人”。那么，它是怎么在千万人中找到你、打动你呢？这就好像一个默默关心你的人，一直关注你，有一天，忽然出现在你面前，你是否会有一丝丝惊喜和感动呢？信息流要带给你的就是这份感动。信息流广告有以下优势做到形影不离：

1.用户精准

信息流广告平台通过各式各样的方式在用户中找到对产品、行业、品牌感兴趣的潜在用户。每一个ID的背后都是有血有肉的用户，在日常的浏览信息的过程中，会生成属于自己的属性标签，例如：20岁、大学生、一线城市、美容、音乐、舞蹈等，多维角度分析用户的社交关系、兴趣爱好、地域等，用户拥有属于自己的标签，广告主就可以根据自己的需求按照标签进行人群划分，找到自己心仪的目标人群。

2、用户体验度高

社交媒体通过提高信息流广告与用户之间的相关度，让广告主投放精准广告的同时，又保证了用户体验不打折扣。不仅要考虑向用户发送什么广告，还要决定什么时候发送给他们。信息流广告鼻祖“Facebook在用户和广告利益之间会更倾向用户。当某个用户对某一类话题或产品表现出强烈的兴趣，那么媒体就会想他推送一些相关的广告。但当一位用户在针对某一特定的话题事件进行频繁的浏览，评论，这时候在信息流里出现广告则会使用户产生烦躁心理，降低用户体验度。而如果一个用户浏览的信息没有任何的规律，没有明确的主题和选择，则会向他展示更多的不同形式的各行业的广告。

3、相关度强

社交媒体对信息流广告是爱恨交加。一方面，信息流广告是媒体赖以生存的资金来源；另一方面，信息流广告的投放强度过大，会影响用户度，导致用户流失。所以，最根本的是提高信息流广告和用户之间的相关度，实现广告主目的的同时，给用户带来良好的体验。另外，在推送信息流广告时，避免强度过大，应该限制广告的数量，比如，一天在用户浏览的信息里出不超过10条。“今日头条”在用户下载APP的前一周的时间之内是没有任何的广告推送，使用户的留存率大大增加。

另外，用户也可以选择屏蔽广告，从认为广告“不相关”、“打扰用户”还是“不感兴趣”选项进行判断，这些会反馈到后台的大数据库，成为决定向哪一类用户发送什么广告的重要依据。

信息流广告的到来令人猝不及防，无处可藏，你做好准备了么？互联网时代，不看信息流还在等谁呢？