微信公众号后台截图

“品牌搜索”包括品牌官方区、官方主页、数据概况。其中，数据概况里可以查看品牌微信指数、官方主页点击量、服务点击量、官方小程序点击量、官方公众号点击量，甚至还有一个“用户画像”功能，不过目前显示“近7天内暂无数据”。

服务搜索包括服务、商品。服务对应的功能是“功能直达”，是指用户通过搜索直达小程序服务的一种搜索形态。小程序接入“功能直达”后，将出现在相关服务词的搜索结果中，同时获得服务入口外置的展现机会。可以搜索“快递”、“名片”体验。符合以下条件的开发者可以开通功能直达：小程序不属于社交、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。

商品对应的功能是“购物单商品”，购物单是微信提供的小程序购物车和订单管理工具。小程序接入购物单后，购物车和订单商品将同步至购物单的“想买清单”和“已购订单”，同时也可以被微信用户搜索到。

功能组件包括“搜索Widget”以及“精品店”。搜索Widget，是微信搜索提供的可编程模板，开发者可以通过API的方式接入小程序数据，以适当的模板为用户提供服务和内容。精品店是微信提供的基础商品销售工具，帮助商家在微信内开始经营方式的探索，绑定支付商户号即可开通。

一位服饰品牌电商负责人向亿邦动力表示，其对微信搜索以及小程序怀有比较大的期待。在他看来，微信搜索功能和个人聊天记录、商品、服务、支付挂钩，实时更新，如果在推荐机制上继续优化，是商家非常期待的一个流量入口。

据亿邦动力了解，今年双11之前，微信对商品搜索功能的开放更进了一步：微信小程序搜索栏中可以搜索到单品。微信中已经形成了一套直通商品的交易通道，支持完整的购买流程。

亿邦动力曾与多位小程序服务商及电商玩家交流，业内人士对微信商品搜索机制有一些初步判断：

（1）商家小程序优先。亿邦动力多次尝试搜索得到的结果均优先展示了商家的小程序商品，京东、蘑菇街等腾讯投资的企业并未牢牢占据前排，这无疑给了落地小程序业务的商家一剂强心针。

（2）加购和点击购买影响搜索权重。只要消费者在商家的小程序中点击过“加入购物车”或“立即购买”，这些被加入微信购物清单的商品便会出现在日后的搜索结果中。

（3）评价及点赞影响搜索权重。消费者在商家处购买并收货后，会收到一个评价提示，如果是正向评价，就会为该商品积累“好友认为好用”。消费者在商品详情页点击“想买”，则会为商品积累“朋友想买”。最终，这些会都让商品优先出现在其他消费者的搜索结果中。

那么，微信搜索对商家意味着什么？

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