#好的广告创意是如何产生的
01 策略idea——办法
金字塔塔尖上是策略idea，指的是广告需要让用户实现怎样的认知改变？因为认知才能转化为具体的行动。换句话说，要为用户找一个“办法”。
02 创意idea——看法
金字塔中间的是创意idea，也就是广告需要让用户感知到什么，才能实现认知改变？换句话说，是你想让用户拥有一个怎样的“看法”。
03 执行idea——说法
金字塔最底部的才是执行idea，也就是具体的表达。换句话说，是你要找的那个“说法”。
举例：脑白金广告"今年过节不收礼，收礼只收脑白金”
策略idea——把保健品当礼品卖
创意idea——从收礼者角度发声
执行idea——把民间谚语唱出来
后记：只有从上到下，将策略idea、创意idea先想通，再用合适的表达去配合，说法服务于看法，看法服务于办法，这才能产生好的广告创意。
#好的广告创意是如何产生的 01 策略idea——办法 金字塔塔尖上是策略idea，指的是广告需要让用户实现怎样的...
确定传播策略 传播策略包含传播目标、传播人群、核心体验、传播媒介、传播路径五个部分，每个部分都很复杂。 传播目标 ...
《文案的基本修养》 6.21 001 “文案写得好，要饭要到老” 过于专注，有时候反成了局限。 或者说，要做一个好...
1.一个人能亲身体验的终究有限，但是阅读能让我们拥有更多的知识，对社会和他人有更深的洞察。 2.阅读产生创意。 3...
原则：想他人之所想，促他人按照你的想法行动 认知： • 广告不是自我表达，而需要影响他人，打动人，造成认知上的改变...
导读: 这本书撰写时预设的读者是那些刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存...
4月已经过半了，我已经阅读完成两本书。一本是《传神文案》，一本是《文案的基本修养》。这周的阅读时常是6个小时，最近...
文案的基本修养 东东枪 >> 文学是功夫表演，文案是格斗对战 >> 文案不是idea，文案是对idea的表达 Ye...
【文案学习】：第12天 【学习书籍】：《文案的基本修养》 【日期】2020.7.17 行为需要动机，动机需要洞察。...
【文案学习】：第11天 【学习书籍】：《文案的基本修养》 【日期】2020.7.16 行为需要动机，动机需要洞察。...
本文标题：阅读 | Day041《文案的基本修养》
本文链接：https://www.haomeiwen.com/subject/cseydltx.html
网友评论