在哈哈和点蜡之余

来自《金融时报》的数据，美国的公关人员数量是记者的4.6倍，我上次在复旦新闻系讲座时发现了类似的倾向。当人们都不买报纸杂志的时候，记者只能转行，于是信息就会被大公司的公关和互联网段子手垄断，这就是发达的社交媒体必然导致的结果，在这样一个环境下长大的孩子会变成什么样？——摘自袁岳（@土摩托）微博

社交媒体高度发达的隐忧

不知道是不是只有我是这样：早晨醒来，睁开眼睛，哦不，还没有睁开眼睛，先找手机（也可能是先解开缠在头上的耳机线），打开微博或是微信，全部刷一遍，也没有期望刷出什么但就是要刷，完成这一动作，才能开始起床，洗脸刷牙，开始一天的生活。在这一天时间里，只要手机在手，短则几分钟，长则……最长不会超过一小时，就要重复上述刷刷刷的动作。

微博上的段子手也非常贴心，有给你写情话的，有给你当闺蜜的，有帮你吐槽身边的讨厌鬼的。出了新剧吐槽新剧，到了期末吐槽考试，有了灾难新闻一起点蜡。寂寞的时候有他们暖暖你，不开心的时候他们让你233333。社交媒体高度发达的时代，段子手360度无死角地融入了你的生活。

前段时间有条让我印象极深的微博，传统节日端午节那天，这条微博几个小时内便有10万+转发，5万+评论，20万+赞，可谓令人惊叹。

这是一条什么内容的微博呢？看图：

微博正文只有四个字“生日快乐”。是哪位大明星过生日了？

不，是一只猫过生日！

是哪位大明星家的猫过生日了？

不，是一个段子手家的猫过生日！

由此可见，段子手所掌握的话语权已经可以与传统媒体、娱乐明星相抗衡，尤其是在“牙仙文化”、“楼氏文化”和“鼓山文化”三家“段子公司”强强联手之后。发出这条“生日快乐”微博的博主“回忆专用小马甲”即是“楼氏文化”旗下的段子手之一。

“回忆专用小马甲”本人在新浪微博有1400万+粉丝，这在段子手中基本没有更高的了。单条微博的转发一般在5000左右，而坐拥7800W+粉丝的“微博女皇”姚晨的每条转发也不过1000左右。凭借着一猫一狗，“回忆专用小马甲”吸引了大批堪比追星族的忠实粉丝。“端午”和“妞妞”成了和“老公”、“岳父”一样火的网络热词。

这条视频制作的很是温暖感人，再用一些引导转发的技巧，比如“希望大家能够看到最后的字，可以的话，请把这些告诉身边的人”这句话很关键。你正愉快地刷着微博，突然看到这句话，一定会好奇“最后的字”到底是啥，忍不住去看看，看完觉得好温馨好感动。转不转呢？转！不转不显得很没有爱心嘛？

这次火爆的转发也离不开“段子公司”的抱团力推。就像专玩基腐梗的段子手“五行属二”搞出个“五二同志节”，这次是快把中国传统节日搞成中国爱猫节了。

如果段子手只是讲笑话，熬鸡汤，那无可厚非。可是当社交媒体发达到一定程度，负面影响就不可避免了。

这种影响是两方面的。一方面是对个人生活状态的影响。对此，心理学者李松蔚有一段精彩的评论：

朋友圈是帮助我们建构「另一种生活」的好地方。有心灵鸡汤、成功学、励志故事，让我感觉自己离成功（或心灵的幸福）近了一步；有心理测试、星座运程、智力测验帮助我们从上千万的网友中，定位到自己的位置（不管它准与不准），有很多的段子、故事、小游戏，可以让我们聚精会神地沉浸在其中一段时间，假装我们已经从现实生活中解脱出来。最妙的是，我们还可以有选择地发照片、发状态，呈现出希望让别人看到的那个自己，然后收获大家的点赞。这里简直是一个百宝箱，供我在想象中随意搭建「另一种生活可能是这样」。——直到我们意识到这些只是廉价的家家酒为止。我们对朋友圈的迷恋，只是在逃避此刻的真相。——摘自李松蔚知乎专栏《朋友圈和拖延症》

社交网络越发达，人们与现实生活就越割裂。这种既焦虑又依赖的心情，相信正在阅读本文的你是深有体会的，我无需多言。

如果说对个人的影响是利大于弊的话，那么另一方面，段子手们对一些热点话题的评论，就引领了不健康的舆论导向。

例如，最典型的一个现象就是对“熊孩子”的妖魔化。在一些人的描述里，孩子们穷凶极恶，孩子的父母为虎作伥，其余成年人都成了可怜的受害者。于是有人支招了：

还有个在知乎被点赞5K+的“大战熊孩子”的回答，用语不文明，不在这里贴了。微博上也经常出现“报复熊孩子”的帖子，段子手们纷纷转发。如果你敢表示反对意见，会被说成是“圣母婊”。段子手本身就是以营销传播为目的，对所传播的内容不会严肃看待，只要能让网民“开心”就行。结果是段子手涨粉，网民发泄了情绪。这样的传播机制只会让社交媒体变得浮躁化污化，而真正有思想有价值的观点会被忽视。

想想看，谁小时候没有顽皮过呢？孩子的顽皮本是人的天性中真实可爱的一面。印度大诗人泰戈尔的《新月集》，将孩子的种种天性用诗意的语言描写得令人心醉，阅读这些文字仿佛自己也回到了简单纯真的童年。假如在生活中真遇到小孩子侵扰到你，如何处理？知乎网友采铜的说法值得借鉴：

具体情况具体分析，不是说面对侵害你的小孩一味忍让，而是要注意分寸，任何行为只要一过激，性质就可能完全不一样。比如马路上有个熊孩子来踢你，你可以把他推开但是确保他不要摔倒，这和把他推倒在地上，性质是不一样的。你可以严肃地、略大声地说让孩子停下，但是没必要你把孩子吓哭，两者性质也是不一样的。而报复性地反击，则肯定是不对的。——摘自采铜知乎回答

理性的讨论才能真正解决问题。

以上提到的两个方面仅是笔者有限的观察所意识到的，在社交媒体日益发达的今天，如何能让最专业最有价值的信息得到最好的传播效果，是每一个媒体界人士都需要关注的问题。

在哈哈和点蜡之余，我们需要更多冷静地思考。