要走心，还得有个事件或故事

这届的世界杯我并没有怎么关注，当然，知道法国夺冠了。除了法国夺冠这个消息之外，我还知道了一家做燃具的企业，名叫华帝。

这之前我一点也没听说过华帝。但是现在我不仅知道了，还知道它家的燃具价格不菲。如果我某一天需要买燃具，比起其他不知名的品牌，我肯定会优先选择华帝。

要走心，还得有个事件或故事

华帝虽然不是这届俄罗斯世界杯官方赞助商，但是它在世界杯期间迎合世界杯的热点举办了一个“法国队夺冠退全款”的活动，随着法国队最终捧得大力神杯，华帝的这个活动成功地引起了无数人的注意和争相传颂。比起其它大牌企业花上好多亿去占领世界杯顶级区域的赞助权，华帝只用不到一个亿的资金就博得了大量的免费广告，赚足了眼球和流量，成为本届世界杯中国企业的最大赢家之一。

朋友只用了不到半个小时时间就告诉我关于华帝“法国队夺冠退全款”活动的前后经过，我不但记住了华帝这个名字还上网查了查这家企业。不管最后它的赔款流程和结局是否完善，华帝都被人记住了。如果它的产品品质够好，价格也不会太离谱，它的销路就不会再有问题。

这是典型的事件营销，它巧妙的利用热点，形成具有新闻传播价值的事件，让人们议论并奔走相告。整个过程完整地形成了一个让人很容易就记住的故事，因这个故事，人们也记住了这家企业。

相比之下，其它的大牌企业，比如可口可乐，蒙牛等，虽然他们的广告也会有比较显著的效果，但是他们为此不仅支出了巨额的广告费，还很难在人心中形成难以忘怀的印象。

如此看来，利用一个好的事件，让相关目标人群参与进来，共同构造一个故事，就是最好的传播方式。

这想必也是很多文章都用说故事的方式去渗透一些道理的原因，因为，事件、故事，更容易走心，更能不留痕迹地让人记住。