运营要做的工作是什么呢？围绕业务目标进行用户获取以及促进转化。我认为为在小程序的运营这件事上主要要做的是：
一、围绕入口去揽客
场景匹配做完之后，接下来该想想怎样招揽用户了，如果真的什么都不用管用户自己刷刷刷就进来了，那么还要运营做什么呢？对吧。运营要做的工作就是围绕用户进入小程序的各个入口去做点什么，目前为止小程序一共提供了四个入口：
1、主动搜索
主动搜素的背后是什么?首先用户清楚得知道你的名字，而且知道你的小程序能干什么，这是对品牌运营的要求，在用户心目中植入「这个小程序叫什么名字，能帮我实现什么需求」。
2、好友/群分享
好友分享和群分享，这背后是对分享传播引导、活动运营、社群运营三个运营点的考验，这也是线上运营最值得去深耕的地方。
3、历史使用列表
历史使用列表，相当于二次揽客，还是两个运营点：一是品牌，二是使用体验优化。
4、扫描二维码
扫描二维码，这是微信官方最期望开发者引导用户做的，这儿首要的运营点在线下。线下有许多需要被优化效率的场景，最常见的就是排队这件事情。
比如在某某肉夹馍的店门口放入二维码，这样用户可以实现自助式点餐，然后凭购买几记录去取餐就行了，这背后隐含的意思是什么呢，对于某某麦当劳这种餐饮门店，可以把收银台的人力成本降下来了，不需要专门安排一个人在前台跟用户沟通重复确认你需要点什么，收钱找钱打印小票之类机械的工作完全可以被替代了，降低人力成本是传统实体企业的刚需，所以他们有足够多的动力来做。
从用户角度来看，不用排队也不用等，进店直接找地方坐，扫一扫店里的二维码，然后等着上餐就行了，是不是生活更美好了？这一点其实是不需要运营做什么事情的，无非就是做好二维码的覆盖和引导，比如使用小程序点餐可优惠10元，用户自然就会按你要求的操作了。
网友评论