作为一个业余塔罗师，我偶尔会在各个平台发一些关于塔罗、玄学相关的知识分享；

作为一个兼职塔罗师的产品经理，我想结合自己的内容创作经验，从当下主流媒体平台的渠道属性、用户群体、交互方式及内容选择上，拆解如何根据内容选择推广平台策略。

一、渠道的属性差异

对标平台：小红书、b站、头条号、百家号

对标内容：slogan、平台调性、用户群体、交互方式、商业模式

二、渠道差异带来的内容选择策略差异

从真实的平台数据告诉你：哪些平台新手友好，适合从0到1；哪些平台互动友好，适合建立个人IP

一、渠道的属性差异

1、小红书

slogan：你的生活指南

内容类型：以生活方式、美妆、时尚、旅游等为主，注重生活品质和个人体验。

用户群体：年轻人和都市人群，特别是女性用户比例较高。

交互方式：强调社区互动，用户可以发帖、评论、点赞和分享。

商业模式：电商和广告相结合，特别注重通过KOL和网红推广产品。目前正在积极做平台的商业化变现，11月刚刚推出了《小红书电商Focus30品牌榜》，主打一个从种草到拔草的商业闭环。

2、B站 (Bilibili)

slogan：你感兴趣的视频都在B站

内容类型：以视频为主，包括动漫、游戏、音乐、舞蹈、科技、生活等。

用户群体：主要是年轻用户，包括学生和年轻专业人士，偏爱二次元文化。

交互方式：独特的弹幕评论系统，鼓励用户在观看视频时实时交流。

商业模式：广告、会员订阅、直播打赏、游戏销售等。

3、今日头条的头条号

slogan：你的创作，就是头条

内容类型：更加多元化，包括新闻、科技、娱乐、体育等。

用户群体：面向更广泛的用户群体，覆盖各种年龄段。

交互方式：以新闻和信息为主，用户交互相对较少，更多依赖算法推荐内容。

商业模式：主要通过广告收入，也有内容创作者的收益分享机制。

4、百度的百家号

slogan：每天都有新发现

内容类型：以信息和知识分享为主，包括新闻、专业文章、教育内容等。

用户群体：面向求知欲较强的用户群体，比如专业人士和学生。

交互方式：重视内容的专业性和深度，鼓励原创和高质量内容。

商业模式：主要通过广告和平台内的内容推广。

总的来说，小红书更注重生活方式和个人体验分享，B站更侧重于娱乐和互动，头条号更侧重于新闻信息的广泛覆盖，而百家号则更专注于知识和信息的深入传播。每个平台都有其独特的用户群体和商业模式，这决定了它们各自的市场定位和发展策略。

二、渠道属性差异导致的内容选择策略差异

针对小红书、B站、今日头条的头条号、百度的百家号这四个不同平台，从目前平台自身的属性、历史营销数据及平台监管机制，来倒推不同平台适合的投放内容。

由于在此之前我的账号内容并没有做平台差异化处理，所以这种差异，更多还是平台自身用户属性的差异带来的。

1、小红书

用户画像：以我的账号为例，女性用户占比90%，其中35岁以下的用户占比81%，城市分布基本为一、二线城市。

小红书后台粉丝画像（以我的账号为例）

历史推广效果：以我的账号为例，小红书因为年轻用户、女性用户居多，对于新鲜、好玩的接受度高，帖子是四个平台最活跃的，但小红书的社区机制比较迷，宽泛而大，所以审核永远不会错。且对玄学类也不友好，一但帖子过热，哪怕是新号也会被限流、封号。其次，小红书在重点建设自己内部生态的商业化，对于任何站外引流都像逆鳞，过于敏感。

推荐形式：小红书的用户群体偏向年轻、追求个性和生活品质的人群，尤其是女性用户、年轻用户居多，对新鲜事物和个人成长类的内容比较感兴趣。所以，日运类占卜、情感类、招财、玄学类好物分享等，这些可以合日常生活场景结合的帖子流量比较大。

综合评价：不推荐

2、B站 

历史推广效果：B站是所有平台中包容度最高的，对于玄学类虽然不鼓励，但也不会凭心情封杀。但也会提醒用户注意安全，玄学类视频会打黄标【该内容涉及未经科学验证的现象、观点，请注意甄别】，但整体创作者环境友好、自由度高。

b站的提示

推荐形式：B站适合以视频形式展示占卜过程，如塔罗占卜解读，可以吸引对神秘学和个人成长感兴趣的年轻群体，弹幕友好，视频互动性更强。

综合评价：推荐，粉丝和up主之间容易建立信任感、支持感

3、头条号

用户画像：以我的账号为例，可以看到头条中的男性用户占80%，30岁以上的用户占比90%，粉丝画像基本为二、三线城市的成年男性用户。这和小红书【一、二线城市的年轻女性用户】完全相反。

推广效果：头条号是所以平台中创作、激励门槛最低的平台，对从0~1的新手友好。以小红书VS头条为例：

小红书，需要博主粉丝满1000以后，才可以开通”蒲公英计划“，可以获得平台官方的流量变现分成；粉丝满500才可以开通视频号，支持上传15分钟以内的视频；否则，普通用户只允许发布5分钟以内的短视频。

头条号，没有粉丝数限制，无论文章还是视频，哪怕是零粉，也可以在发布前是否参加广告计划，加入后，会根据广告的曝光给到流量分成。给的门槛比较低，同样流量分成在众多平台里也是比较少的。

推荐形式：头条用户群体广泛，但头条的分发机制是基于信息流，所以具有一定的信息性和教育性的内容更容易获得流量，比如塔罗占卜的历史、起源、文化背景、不同牌阵的解读方法等，可能会吸引头条号的用户。

综合评价：推荐，新手冷启动友好

4、百家号

推广效果：和小红书一样，审核机制宽泛但不透明，敏感点的话题会限流或审核不通过。

推荐形式：百家号由于百度旗下，延续了其搜索、找到答案的基因，所以，强调内容的专业性和深度。深入的教程、案例分析或者与心理学、哲学等领域结合的深度文章更容易获得平台的推荐。

综合评价：不推荐

综合考虑：

小红书和 B站更适合以视觉吸引力和个人体验分享为核心的占卜内容，且对创作者建立自己IP友好。两者相比，B站创作环境更包容

头条号和百家号更适合发布信息性和教育性较强的内容，互动性较弱。

因此，如果你也在选择推广占卜类产品的平台时，也可以根据平台的用户群体和内容特性，选择自己重点主攻的领域。