有段时间没登录天猫移动端了，今天想着去马云爸爸家买点东西，一打开，哇塞，居然改版了，而且改动的还挺大！相对旧版来说，新版做了极大的瘦身工作，更加明确了品牌定位，不仅做了瘦身，而且连slogan都改了，改版前叫“上天猫，就够了”，改版后叫“理想生活上天猫”。。更加和之前的版本拉开了差异化。
如下为新版天猫APP首页，那叫一个清爽！
下面为旧版本天猫首页，大家可以对比看下有哪些变化
大家还记得淘宝的改版么？在淘宝之前，渐变色运用可能只是在小众的APP存在或存在一些概念设计中，而在大型的APP中，却不敢用。但是，淘宝这个巨型的APP干了这个事情，使用渐变色延续双十一的年轻态，迎合年轻人的口味。而天猫这次改版，却没有使用渐变色，反而使用了更多的卡片式设计，视觉上更加的扁平了，这是为何？为何不跟淘宝一样采用渐变色呢？更重要的是，底部标签栏居然由“5个”变成了“4个”！信息架构上做了瘦身？！这是个有意思的话题，我们下面来细聊下...
其实，天猫的这次改变，也在情理之中，一定是想在品牌认知上和淘宝上拉开差距，不带淘宝玩了。。
如下为淘宝与旧版天猫对比
猛一看差异性真的不是很大
如下为淘宝与新版天猫对比，差异性一下子就拉开了
我们常说，万能的淘宝，特么没有你想不到的，就没有他做不到的。。。据说连媳妇都能买到。。。所以淘宝在物理世界的概念里，就是个“百货商场”或者“集市”，日常用品啥都有，这些可能更加注重他的实用性，而不是他的高端品牌价值（当然，淘宝也有牛逼品牌），更加的贴近生活。这是现实世界的物理逻辑，那么在淘宝上就得体现出来“逛”集市、“逛”商场的感觉来。
这就决定淘宝不可能做的太简约，信息呈现上，不可能做到瘦身，因为要满足的人群需求太广了，而有些人连搜索都玩不溜，就必须把各种入口放出来。。。（突然想到赶集网，啥都有。。）。哪怕淘宝想要迎合年轻的口味，让淘宝显得更加年轻化，也不会把这些用来逛的入口给灭掉。所以不管怎么样，淘宝把逛的属性玩到极致。
相对于淘宝来说，天猫这次改版更加强化“品牌属性+内容属性”，可能前者更强烈些。天猫在改版前的solgan是“上天猫，就够了”，现在改为“理想生活上天猫”，我去，这层次一下拉开了~！
旧版
新版
也很明显后者更加注重高品质、品味的商品体验。“xxx，就够了”应该是淘宝干的事情~~哈哈哈。
大家还记得上一版天猫的底部标签栏么？回顾一下，“天猫、关注、天猫直播、购物车、我”，新版的底部标签栏改为“天猫、品牌、购物车、我”，我勒个去，这变动也太大了吧。。。连火热的直播都给干掉了。
如下图所示
看样子，这次是下了狠心做品牌整改了，不在显得那么热闹（我觉得，主要是跟淘宝拉开明确的差异化），而是慢慢趋向于成熟稳重的品牌表达。
天猫的这次改版，个人感觉非常成功，更好的强化品牌，有了更加清晰的信息架构和信息组织，不过很好奇，这么一改，到时双十一是不是也要改变玩法了？maybe~~毕竟要走国际化路线，要高大上才行。。
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