什么是商业的本质？

商业的本质是消费，客户积极用掉的商品才是好商品，而金融增值的属性，天然的是消费主义的敌人。

商业模式不只是盈利模式

细分一下，一个商业模式主要包括四个要素：客户价值主张、赢利模式、关键资源和关键流程。如果用几个问题来判断一个创业项目是否靠谱，可以问以下四个问题：

[if !supportLists]· [endif]第一，你能给哪些特定客户带来什么价值？

[if !supportLists]· [endif]第二，你有什么资源和能力为客户创造价值？

[if !supportLists]· [endif]第三，你的盈利模式，包括收入结构和成本结构如何？

[if !supportLists]· [endif]第四，你如何持续地为客户和公司创造价值?

现代经济的核心——创造性毁灭

此外，我们还应该注意一种变种的囤积，耐用消费品也是一种囤积，它把存货囤积到客户那里了。

这种消费品有两种消耗方式：

[if !supportLists]1. [endif]正常的坏掉（折旧）；

[if !supportLists]2. [endif]更新换代。

第一种消耗方式极其缓慢，但第二种消耗方式就快很多，几年一次，甚至一年一次。

在现代经济里，更新换代式（创造性毁灭）的消耗特别重要，一旦升级换代受到阻滞，那么，消费速度就会跃迁到第一种模式，即经济增长减速。大家可以比较一下，自己几年前换手机的速度是多长时间一次，最近又是多长时间一次？

供给能够创造自己的需求。

——让·巴蒂斯特·萨伊

如果把熊彼特的理论（动态）和萨伊的理论（静态）结合到一起，这句话有不同的内涵。消费者手里的耐用品需要被创造性的供给毁灭，从而形成新的需求。所以，现代经济增长的主要矛盾不在需求端，而在于供给端——单纯地修路盖房子不能有效地解决总需求的问题：一栋新房子（需求端的同质重复）无法毁灭另一栋新房子，但一部款式更好，功能更新的手机（供给端的升级）能毁灭旧手机。

所以，消费严重依赖于创新，依赖于创造性毁灭，创新才是经济发展的不竭动力（印钞票和修金字塔都不是）。

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