知识付费市场的规模计算

对于内容付费市场的规模，计算方式有多种。

第一种，与图书市场类似。

图书消费同样有解决问题型和消遣型的诉求，与内容消费类似。此外，国人对于书籍的消费通常是购买而不是借阅，因而更有借鉴意义。2016年，我国图书市场规模为690 亿元，扣除教辅（占比17%）和少儿读物（占比20%），剩余部分的市场规模约434亿元。

第二种，与视频网站付费会员类似。

视频网站的会员付费行为大多是被独有或头部内容所驱动，从这个角度看与内容付费有一定的相似性。援引相关统计数据，2016年全网视频付费用户数约为7500万，规模达到960 亿元；预计2017 年全年付费用户将超过1亿，在arpu（每用户平均收入）值保持不变的情况下，规模将达到128亿元。目前，大家普遍对视频付费会员市场保持乐观态度，预计未来还会有进一步的增长。

无论是哪种计算方式，内容付费都应该是百亿元规模，并会保持一段时间的高速增长。

内容付费市场，或大有可为！

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